阿迪達(dá)斯發(fā)布的2024年半年度業(yè)績(jī)顯示，盡管在大中華區(qū)凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，但這一成績(jī)背后也反映出該品牌在中國(guó)市場(chǎng)所面臨的激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。以下是對(duì)這一情況的詳細(xì)分析：

增長(zhǎng)背后的挑戰(zhàn)

同比增長(zhǎng)的亮點(diǎn)：阿迪達(dá)斯能夠在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)4%的凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，顯示出其品牌影響力和市場(chǎng)策略仍有一定效果。這可能與阿迪達(dá)斯持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整以及市場(chǎng)深耕有關(guān)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。喝欢?，增長(zhǎng)的同時(shí)，阿迪達(dá)斯也深刻感受到了來(lái)自新興國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌和中國(guó)本土品牌的雙重壓力。這些品牌憑借更加貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、更靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略以及更快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，逐漸贏得了消費(fèi)者的青睞。

中國(guó)市場(chǎng)的變化

本土品牌的崛起：古爾登在業(yè)績(jī)交流會(huì)上提到的中國(guó)市場(chǎng)變化，主要體現(xiàn)在本土品牌的迅速崛起。隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨認(rèn)同感的增強(qiáng)和本土品牌實(shí)力的提升，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始選擇本土運(yùn)動(dòng)品牌。這些品牌不僅在設(shè)計(jì)上更符合中國(guó)人的審美和需求，還在價(jià)格、渠道、服務(wù)等方面展現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

西方品牌地位的變化：過(guò)去，西方運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，但如今這一格局正在發(fā)生深刻變化。本土品牌的崛起不僅削弱了西方品牌的市場(chǎng)份額，還促使它們重新審視和調(diào)整自己的市場(chǎng)策略。阿迪達(dá)斯作為其中的代表之一，正努力適應(yīng)這一變化并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

應(yīng)對(duì)策略

加大本土化力度：為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化，阿迪達(dá)斯需要進(jìn)一步加強(qiáng)本土化策略。這包括深入了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和偏好，推出更符合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品;加強(qiáng)與本土合作伙伴的合作，共同開(kāi)拓市場(chǎng);以及優(yōu)化渠道布局和服務(wù)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物滿意度。

持續(xù)創(chuàng)新：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略上持續(xù)創(chuàng)新也是阿迪達(dá)斯應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。通過(guò)引入新技術(shù)、新材料和新設(shè)計(jì)理念，打造更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品;同時(shí)，利用數(shù)字化和社交媒體等渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提升品牌影響力和忠誠(chéng)度。

靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化：面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境，阿迪達(dá)斯需要保持高度的敏感性和靈活性。及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略和產(chǎn)品布局以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化;同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)部管理和團(tuán)隊(duì)建設(shè)以提升整體運(yùn)營(yíng)效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。通過(guò)加大本土化力度、持續(xù)創(chuàng)新和靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化等措施，阿迪達(dá)斯有望在未來(lái)繼續(xù)保持其在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

跑者會(huì)購(gòu)置多雙跑鞋滿足多元需求，裝備消費(fèi)占跑步支出近 8 成。養(yǎng)成跑步習(xí)慣后，為匹配不同場(chǎng)景、季節(jié)變化、賽訓(xùn)差異等多樣化需求，跑者會(huì)購(gòu)置多雙跑鞋，消費(fèi)潛力大。

據(jù)《悅跑圈 2021 中國(guó)跑步白皮書(shū)》， 超過(guò) 83%的跑者購(gòu)買(mǎi)了 2 雙以上跑鞋，其中跑者消費(fèi)支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達(dá) 78.5%。七成以上跑者的年消費(fèi)金額超過(guò) 1000 元，其中 2000-5000 元的占比高達(dá) 32.3%。

隨著跑步市場(chǎng)教育日趨成熟，消費(fèi)者在跑鞋選購(gòu)上更加專(zhuān)業(yè)與理性。國(guó)貨跑鞋旗艦系列與外資品牌的差距縮小，憑借高性價(jià)比取勝。

一方面， 國(guó)產(chǎn)品牌已填補(bǔ)此前產(chǎn)品矩陣中頂級(jí)跑鞋的空白，旗艦產(chǎn)品的性能已能 夠匹敵國(guó)際大牌;另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌憑借更高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)， 成功將碳板跑鞋從競(jìng)速賽道擴(kuò)充至大眾賽道。整體來(lái)看，目前國(guó)產(chǎn)品牌 跑鞋產(chǎn)品的平均價(jià)格帶仍明顯低于外資品牌，隨著國(guó)貨產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)疊 加消費(fèi)者對(duì)國(guó)牌好感度提升，有望提升整體產(chǎn)品價(jià)格帶。

慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

慢跑鞋行業(yè)作為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的重要組成部分，近年來(lái)展現(xiàn)出了顯著的發(fā)展態(tài)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)前景。

一、慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

隨著公眾健康意識(shí)的提升和跑步運(yùn)動(dòng)的日益普及，慢跑鞋市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，慢跑鞋市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為運(yùn)動(dòng)休閑鞋市場(chǎng)的重要組成部分。

全球范圍內(nèi)，慢跑鞋市場(chǎng)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)一定規(guī)模，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)者需求多樣化

消費(fèi)者對(duì)慢跑鞋的需求不再僅僅局限于功能性，更注重舒適度、時(shí)尚性和個(gè)性化。這種需求的變化促使慢跑鞋品牌不斷創(chuàng)新，推出更多符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

隨著女性參與度的提高，適合女性消費(fèi)者的慢跑鞋產(chǎn)品也日益豐富，進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

國(guó)內(nèi)外品牌紛紛加大在慢跑鞋市場(chǎng)的投入，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略等手段提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等憑借強(qiáng)大的品牌影響力和卓越的產(chǎn)品性能占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而國(guó)產(chǎn)品牌如李寧、安踏等也通過(guò)本土化和差異化戰(zhàn)略迅速崛起。

品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量和性能上，還延伸到銷(xiāo)售渠道、品牌建設(shè)和售后服務(wù)等多個(gè)方面。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

材料科學(xué)和制造工藝的進(jìn)步為慢跑鞋市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。新型材料如石墨烯、超輕泡沫、彈性纖維等的應(yīng)用，極大地提升了慢跑鞋的舒適度和耐用性。

3D打印技術(shù)的引入更是為慢跑鞋的個(gè)性化定制開(kāi)辟了新的道路，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。

二、未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

隨著健康理念的普及和人們生活水平的提高，慢跑鞋市場(chǎng)需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，慢跑鞋市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

消費(fèi)者需求進(jìn)一步升級(jí)

消費(fèi)者對(duì)慢跑鞋的需求將更加多樣化和個(gè)性化。除了基本的功能性和舒適度要求外，消費(fèi)者還將更加注重產(chǎn)品的時(shí)尚性、科技感和環(huán)保性。

智能化元素的加入也將成為未來(lái)慢跑鞋市場(chǎng)的重要趨勢(shì)之一。通過(guò)內(nèi)置傳感器和數(shù)據(jù)分析算法等技術(shù)手段，慢跑鞋將能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)用戶的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并提供個(gè)性化的訓(xùn)練建議和改善方案。

品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇

未來(lái)慢跑鞋市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。國(guó)內(nèi)外品牌將繼續(xù)加大在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的投入力度以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

同時(shí)隨著市場(chǎng)的不斷成熟和消費(fèi)者需求的升級(jí)，品牌之間的差異化競(jìng)爭(zhēng)也將更加明顯。

綠色可持續(xù)發(fā)展成為重要趨勢(shì)

在環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)的今天綠色可持續(xù)發(fā)展已成為各行各業(yè)的重要趨勢(shì)之一。慢跑鞋行業(yè)也不例外許多品牌開(kāi)始采用環(huán)保材料制作鞋子并推出可回收和循環(huán)利用的鞋款以減少對(duì)環(huán)境的污染。

未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注度不斷提高綠色可持續(xù)發(fā)展的理念將更加深入人心并成為慢跑鞋行業(yè)的重要發(fā)展方向之一。

慢跑鞋行業(yè)正處于快速發(fā)展階段并展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)前景。未來(lái)隨著市場(chǎng)規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)者需求的進(jìn)一步升級(jí)以及品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇慢跑鞋市場(chǎng)將迎來(lái)更加多元化和個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)綠色可持續(xù)發(fā)展的理念也將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

我們對(duì)慢跑鞋行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)慢跑鞋相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了慢跑鞋行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

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