文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)顯示，“五一”假期，出境游客達(dá)189.7萬(wàn)人次。記者從多家旅行社和在線旅游平臺(tái)了解到，近期，中國(guó)出境游需求持續(xù)釋放，市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，歐洲多國(guó)成為出境游熱門目的地，歐洲游成為出境游的一大亮點(diǎn)。

出境游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著夏日的熱情如火，2024年的暑期旅游市場(chǎng)再次迎來(lái)了前所未有的火爆景象。無(wú)論是國(guó)內(nèi)游還是出境游，都呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。多家旅游在線平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，親子游、研學(xué)游、避暑游等多種旅游需求大增，純玩團(tuán)、私家團(tuán)等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著。

從幾大OTA平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳等城市是暑期國(guó)內(nèi)十大熱門旅游城市。同時(shí)，五線城市及縣域等下沉市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，旅游訂單同比增長(zhǎng)顯著，均高于一線及新一線城市增速。這種全面開(kāi)花的局面，進(jìn)一步證明了暑期旅游市場(chǎng)的廣泛吸引力和巨大潛力。

據(jù)中青旅遨游旅行董事長(zhǎng)韓杰介紹，今年以來(lái)中國(guó)游客赴歐洲游熱情持續(xù)增加，隨著中歐航線持續(xù)恢復(fù)、簽證名額和周期的放寬，更多游客赴歐旅行需求得以釋放。

途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，3月至4月赴歐洲游訂單呈周環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，赴法國(guó)出游人次占?xì)W洲出游總量的24.8%。希臘等一地深度游以及“法國(guó)—意大利—瑞士”“西班牙—葡萄牙”“英國(guó)—愛(ài)爾蘭”“奧地利—捷克—匈牙利”“塞爾維亞—黑山—波黑”等多國(guó)連線產(chǎn)品受青睞。中東歐線路品質(zhì)較高，自然風(fēng)光不輸西歐、吃住游體驗(yàn)好，價(jià)格更有優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年出境游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

作為出境旅游大國(guó)，出境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)不僅有助于我國(guó)旅游業(yè)全面回暖，也將影響全球旅游業(yè)的復(fù)蘇格局。從全球范圍來(lái)看，旅游業(yè)在經(jīng)歷疫情沖擊之后正全面重啟和重構(gòu)。就我國(guó)旅游市場(chǎng)而言，各種內(nèi)外部因素發(fā)生了明顯變化。在此背景下，我國(guó)出境旅游市場(chǎng)的恢復(fù)并非簡(jiǎn)單地回歸到原有的格局，而是需要以動(dòng)態(tài)眼光和系統(tǒng)思維加以審視。

在旅游產(chǎn)品方面，純玩團(tuán)、私家團(tuán)、精致小團(tuán)、一地深度游等產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)顯著。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選擇個(gè)性化、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，以滿足其多樣化的旅游需求。例如，新疆環(huán)線、青甘環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線、滇西環(huán)線等長(zhǎng)線游目的地備受青睞，時(shí)長(zhǎng)多為8～10天。這些線路不僅風(fēng)景優(yōu)美，而且能夠帶給游客深度體驗(yàn)和文化交流的機(jī)會(huì)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與旅游相關(guān)的企業(yè)近249萬(wàn)家，其中，2024年1-6月，新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)17.5萬(wàn)余家;從企業(yè)年度注冊(cè)量可以看出，在2021年以前旅游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量呈豬年遞增趨勢(shì)，并于2021年達(dá)到峰值，注冊(cè)量達(dá)39.6萬(wàn)家;在2022年稍有回落，2023年起又開(kāi)始呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)成為我國(guó)出境游客主要的信息來(lái)源渠道，出游更加注重體驗(yàn)感。游客在出境旅游前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索的信息以交通為主，其次為住宿信息、旅游價(jià)格信息和旅游地民俗風(fēng)情等。

多家旅游公司今年推出的歐洲游產(chǎn)品打破常規(guī)的經(jīng)典線路設(shè)置，探索出一批新線路，比如在歐洲賞花時(shí)節(jié)，將西北歐、西南歐產(chǎn)品全面調(diào)整，除荷蘭一地外，推出荷蘭+比利時(shí)、荷蘭+西葡、荷蘭+北歐、荷蘭+德法瑞意比等線路，既滿足了游客賞花的需求，又融合了各區(qū)域目的地的優(yōu)勢(shì)，帶給游客更加多元的體驗(yàn)。

歐洲河輪旅游目前受到中國(guó)游客青睞，“躺著游歐洲”已成為中國(guó)游客歐洲行的新方式。春秋旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，多瑙河上的“海德堡號(hào)”經(jīng)過(guò)翻新后，不僅客房面積擴(kuò)大，餐飲也更加豐富，贏得了中國(guó)游客的喜愛(ài)。河輪?？康母劭诨径嘉挥诔鞘兄行?，夜間行船、白天游玩，游客一覺(jué)醒來(lái)便來(lái)到城市中心，下船即到景區(qū)，出游變得更加輕松愜意。目前河輪之旅可一次性游覽奧地利、捷克、匈牙利、斯洛伐克、德國(guó)等多國(guó)。

出境游行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

受政策紅利影響，出境游市場(chǎng)在今年暑期強(qiáng)勢(shì)回暖。數(shù)據(jù)顯示，曼谷、東京、吉隆坡、首爾、新加坡等亞洲國(guó)家成為熱門出境游目的地。特別是與中國(guó)互免簽證的國(guó)家，如新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等，形成了一條“免簽黃金線”，吸引了大量中國(guó)游客。攜程報(bào)告顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)八成以上，但亞洲地區(qū)仍是出境游的主要目的地。

報(bào)告顯示，從出境目的地結(jié)構(gòu)上看，我國(guó)出境游客分布繼續(xù)保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，以進(jìn)程目的地為主。港澳作為出境主要旅游目的地的優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，保障了出境旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇和未來(lái)發(fā)展。人口是出境旅游需求的基礎(chǔ)，我國(guó)自1995年以來(lái)一直處于人口年齡結(jié)構(gòu)紅利期，有利于保障出境旅游市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。城市化進(jìn)程的加快會(huì)激發(fā)人們的旅游需求。交通基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)改善，為出境游提供便利條件。為了吸引更多的中國(guó)游客，眾多目的地國(guó)家也進(jìn)一步放寬對(duì)中國(guó)居民的簽證，簡(jiǎn)化簽證手續(xù)，啟用電子簽證，縮短辦理時(shí)間，使入境更便利。

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