2023年，京東進(jìn)軍奧萊，于同年5月23日上線“大牌奧萊”頻道。據(jù)悉，該頻道商品均來自京東品牌自營(yíng)及官方旗艦店，已有超300個(gè)品牌、70000多件商品。

如今，京東將奧萊生意做到了線下。

京東服飾首次布局線下奧萊

據(jù)報(bào)道，京東將開展奧萊全渠道業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，并于10月在江蘇省無錫江陰市海瀾飛馬水城開設(shè)全國(guó)首家京東奧萊線下店。同時(shí)，線上京東奧萊官方旗艦店也將正式開業(yè)。

奧萊項(xiàng)目是與國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)海瀾集團(tuán)共同合作。據(jù)悉，京東將開放自營(yíng)相關(guān)商品用于“京東奧萊”門店銷售，海瀾集團(tuán)則會(huì)在線下貨源、門店運(yùn)營(yíng)等方面提供商品供給。

京東在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的觸角延伸至商超、零售商業(yè)綜合體等多個(gè)領(lǐng)域。在今年“6·18”期間，廣州、重慶、蘇州三地的京東MALL正式開業(yè)，位于北京、青島、大連、西安等城市的京東MALL也已在施工中。

折扣零售關(guān)注漸高

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，從盒馬NB奧萊折扣店開放加盟，到閑魚布局線下，再到京東旗下華冠超市落地第一家全品類折扣商店，不難看出，電商巨頭們?cè)僖淮螌⒀酃馔断蚓€下，以低價(jià)利器試圖扭轉(zhuǎn)線下市場(chǎng)的份額。

折扣商店行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析

據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)發(fā)布的“2023年中國(guó)連鎖Top100”榜單，銷售額與門店數(shù)都保持雙位數(shù)增長(zhǎng)的13家企業(yè)中，就有3家來自折扣零售品牌：鳴鳴很忙(包括零食很忙與趙一鳴零食)、開市客(Costco)、芯果科技(好特賣)。

仔細(xì)發(fā)現(xiàn)，諸如好特賣、嗨特購(gòu)、奧特樂、小象生活等軟折扣零售，大多誕生于疫情期間，憑借消費(fèi)意愿的轉(zhuǎn)變快速走紅。

受國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境、人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)預(yù)期變化的影響，消費(fèi)者變得更為理性，消費(fèi)市場(chǎng)逐步從供給驅(qū)動(dòng)進(jìn)入到需求導(dǎo)向的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)體系將逐步從品牌主導(dǎo)下的渠道滲透轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者主導(dǎo)的供應(yīng)鏈效率提升上，體現(xiàn)在終端為物美價(jià)廉產(chǎn)品的供給增加，以及由生產(chǎn)、渠道等環(huán)節(jié)構(gòu)成的供應(yīng)鏈體系效率全面提升。折扣業(yè)態(tài)通常在經(jīng)濟(jì)下行周期中興起，是一個(gè)能夠穿越經(jīng)濟(jì)周期的業(yè)態(tài)。

折扣商店是一種通過一定比例的折扣削價(jià)，按低于其他零售商店同類商品價(jià)格大量銷售商品，實(shí)行薄利多銷的零售商店。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)折扣商店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化，新消費(fèi)業(yè)態(tài)層出不窮，尋找新增量已成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的重點(diǎn)，國(guó)內(nèi)零售業(yè)由過去的單一業(yè)態(tài)逐漸向多元化發(fā)展，目前已有一些大型零售企業(yè)試水折扣店等業(yè)態(tài)。

折扣業(yè)態(tài)表現(xiàn)為提供有性價(jià)比的產(chǎn)品，背后是"渠道+供應(yīng)鏈"全供給環(huán)節(jié)效率的提升。折扣是一種新的經(jīng)營(yíng)方式，并不能簡(jiǎn)單理解成經(jīng)濟(jì)下行下的消費(fèi)降級(jí)，比如對(duì)于消費(fèi)者而言，量販零食店可能讓消費(fèi)者用相近的價(jià)格買到和以前相比產(chǎn)品質(zhì)量更高的產(chǎn)品，或者說用比過去更低的價(jià)格買到了同樣的產(chǎn)品，這本質(zhì)上是一種廣義的"消費(fèi)升級(jí)"。

從目標(biāo)用戶定位來看，折扣商店主要吸引價(jià)格敏感、追求品牌商品的消費(fèi)者，特別是注重品牌和品質(zhì)的80后和90后群體。折扣商店通常建立完善的用戶注冊(cè)體系，并針對(duì)不同用戶群體推出不同的會(huì)員等級(jí)，給予不同的折扣優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)用戶的購(gòu)物熱情。

上述新興的折扣零售雖然起源于疫情時(shí)代，但在后疫情時(shí)代仍然具有較大的發(fā)展空間。隨著消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的持續(xù)關(guān)注以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，折扣零售作為一種具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的零售模式，將繼續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。

隨著折扣商店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的折扣商店企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

想要了解更多折扣商店行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)折扣商店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。