戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。從消費(fèi)頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增長(zhǎng)14.99%，2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。

2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式10月26日晚在云南大理舉行。開(kāi)幕式上，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇發(fā)布了《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出十大特點(diǎn)

《報(bào)告》指出，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，并呈現(xiàn)出十大特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)發(fā)力。二是消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍。三是重點(diǎn)項(xiàng)目持續(xù)牽引。四是經(jīng)濟(jì)效益日益凸顯。五是經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展壯大。六是投融資持續(xù)火熱。七是裝備需求不斷提升。八是文化普及成效顯著。九是融合發(fā)展縱深推進(jìn)。十是各地工作推陳出新。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、輻射面廣，能直接拉動(dòng)裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓(xùn)等多行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)現(xiàn)狀：

(一)消費(fèi)市場(chǎng)活躍

根據(jù)報(bào)告，從消費(fèi)群體來(lái)看，“80后”“90后”成為戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體，在2023年度戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費(fèi)頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增長(zhǎng)14.99%，2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析：

在消費(fèi)項(xiàng)目上，不同類型戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)情況表現(xiàn)不一，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量相比2023年上半年有所增長(zhǎng)，馬術(shù)、露營(yíng)、潛水、漂流則有所下降。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，我國(guó)戶外相關(guān)企業(yè)已達(dá)17.7萬(wàn)余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬(wàn)余家。2024年上半年，多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏、特步、361、探路者上半年?duì)I業(yè)收入的同比增速均超過(guò)10%，品牌知名度和影響力進(jìn)一步提升。

(二)產(chǎn)業(yè)利好政策持續(xù)釋放

國(guó)務(wù)院相關(guān)政策文件明確提出，實(shí)施體育旅游精品示范工程、培育“跟著賽事去旅行”品牌項(xiàng)目、因地制宜在鄉(xiāng)村地區(qū)打造戶外運(yùn)動(dòng)等新業(yè)態(tài)。體育總局會(huì)同相關(guān)部門印發(fā)了《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》等政策。云南、湖北、四川等10多個(gè)省區(qū)市都研制出臺(tái)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃或行動(dòng)計(jì)劃，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持。

其中，《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

在標(biāo)準(zhǔn)化方面，2023年以來(lái)，共發(fā)布戶外運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)14項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)10項(xiàng)。更多省區(qū)市認(rèn)識(shí)到體育標(biāo)準(zhǔn)的重要意義，吉林、貴州等地立足本地實(shí)際出臺(tái)地方標(biāo)準(zhǔn)，為戶外運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

想要了解更多戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。