中國婦幼用品行業(yè)發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
近年來,經(jīng)濟快速發(fā)展、居民收入水平提高以及消費觀念更新,中國婦幼用品行業(yè)呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化和高端化的趨勢。婦幼用品是指為孕產(chǎn)期女性及0~3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品,涵蓋了孕婦及嬰兒的日常護理、喂養(yǎng)、穿著、出行、玩樂、安全防護等多個方面,旨在滿足母嬰群體的特殊需求和促進嬰幼兒的健康成長。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示,全球婦幼用品市場從2015年的2000億美元增長至2020年的3000億美元,顯示出強大的市場潛力和增長動力。在中國,作為全球最大的市場之一,婦幼用品市場規(guī)模從2017年至2023年的年復(fù)合增長率達到了約10%,市場規(guī)模從數(shù)千億元增長至超過1.5萬億元。
一、婦幼用品行業(yè)發(fā)展趨勢
高端化、品質(zhì)化
消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和安全性要求提高,消費升級和品牌化趨勢將更加明顯。高端母嬰產(chǎn)品市場預(yù)計將成為新的增長點。消費者越來越注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個性化,對智能化母嬰產(chǎn)品表現(xiàn)出較高接受度,如智能奶瓶、AI嬰兒車等智能化產(chǎn)品逐漸進入市場。
線上線下融合
線上渠道成為母嬰用品銷售的重要趨勢,提升了轉(zhuǎn)化率。同時,線上線下融合也成為主流,消費者更傾向于在實體店體驗后在線上購買。社區(qū)團購、即時零售(O2O)等新興消費模式正深刻重塑著消費者的購物習(xí)慣,成為推動市場變革的重要力量。線上電商平臺繼續(xù)發(fā)揮便捷性優(yōu)勢吸引消費者,線下實體店則通過提升服務(wù)質(zhì)量和購物體驗來增強競爭力。
渠道變革
跨境電商將為母嬰用品市場帶來新的發(fā)展機遇。國內(nèi)外品牌都在積極搶占市場份額,國際知名品牌如貝親、幫寶適、好奇等在全球市場占據(jù)重要地位,而國內(nèi)品牌如Babycare等也憑借技術(shù)創(chuàng)新和高質(zhì)量產(chǎn)品迅速崛起,與國際品牌形成激烈競爭。
政策推動
國家“三孩政策”實施和相關(guān)鼓勵生育政策完善,母嬰用品市場預(yù)計將迎來新的增長空間。各地政府為了鼓勵生育,逐步采取發(fā)放育兒補貼、購房優(yōu)惠、納稅減免等方法,預(yù)計未來中國出生人口數(shù)量會維持穩(wěn)定。
產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化
企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品創(chuàng)新,開發(fā)具有獨特功能和設(shè)計的產(chǎn)品,滿足消費者的個性化需求。同時,關(guān)注消費者的使用習(xí)慣和喜好,不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。例如,針對嬰兒紙尿褲市場,有82%的家長愿意購買IP聯(lián)名產(chǎn)品,以彰顯自我個性。部分品牌也順應(yīng)潮流,跨界聯(lián)名打造兼具功能和顏值的爆款產(chǎn)品,觸動消費者情感,激發(fā)寶爸寶媽的購買欲。
二、婦幼用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國婦幼用品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告》顯示,母嬰用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)復(fù)雜而完善,主要包括原材料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷售渠道以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。
原材料供應(yīng)
上游環(huán)節(jié)涉及奶粉、紙尿褲、嬰兒服飾等原材料及配件的供應(yīng)商。這些供應(yīng)商為中游的制造商和品牌商提供穩(wěn)定的原材料供應(yīng),確保產(chǎn)品的質(zhì)量和生產(chǎn)效率。近年來,原材料供應(yīng)商通過技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進,提高了原材料的質(zhì)量和穩(wěn)定性。同時,隨著國內(nèi)外市場的競爭加劇,原材料供應(yīng)商也更加注重成本控制和品質(zhì)提升。
生產(chǎn)制造
中游環(huán)節(jié)主要是母嬰產(chǎn)品的制造商和品牌商。這些企業(yè)負責(zé)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和生產(chǎn),通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)控制,推出符合市場需求的產(chǎn)品。制造商通過引進先進的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù),提高了生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。同時,制造商還注重研發(fā)創(chuàng)新,推出符合市場需求的新產(chǎn)品。一些領(lǐng)先企業(yè)還通過并購和整合,提高了市場份額和競爭力。
品牌與渠道
品牌商通過市場推廣和品牌建設(shè),提高了產(chǎn)品的知名度和美譽度。同時,線上線下銷售渠道的有機結(jié)合,為消費者提供了便捷的購物體驗。一些品牌還通過拓展海外市場,提高了國際競爭力。銷售渠道包括線下母嬰店、商超等,以及線上電商平臺、自建電商平臺和入駐第三方電商平臺等方式。
售后服務(wù)
售后服務(wù)環(huán)節(jié)是保障消費者權(quán)益的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)加強售后服務(wù)體系建設(shè),提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和體驗服務(wù),提高消費者的滿意度和忠誠度。
此外,母嬰行業(yè)還涉及醫(yī)療服務(wù)、早教培訓(xùn)、親子娛樂等多元化服務(wù)領(lǐng)域,形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。這些服務(wù)領(lǐng)域不僅滿足了母嬰家庭的多元化需求,也為母嬰用品行業(yè)帶來了新的增長點。
綜上所述,中國婦幼用品行業(yè)具有較大的市場規(guī)模和增長潛力,但同時也面臨著市場競爭、法規(guī)政策變化等投資風(fēng)險。在激烈的市場競爭中,企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。未來消費者需求多樣化和消費升級趨勢推動,母嬰用品行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。同時,企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新和提升自身競爭力,以適應(yīng)市場的變化和滿足消費者的需求。
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