近年來，隨著全球化和數(shù)字化的發(fā)展，會展行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)增長。預(yù)計未來幾年，中國會展行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性活動的簡稱，其定義包括在一定地域空間內(nèi)，許多人聚集在一起形成的定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動。會展的外延涵蓋了各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等。

會展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場運(yùn)營格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和面積大幅回暖，超過疫情前水平。據(jù)統(tǒng)計，2023年中國舉辦經(jīng)貿(mào)類展會3823項，總展覽面積為1.41億平方米。經(jīng)貿(mào)類展會數(shù)量和面積相比2022年均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，且已超過疫情前2019年的水平。小型和中小型展會恢復(fù)領(lǐng)先，項目數(shù)量分別為914項和1720項，均超過2019年水平。

中國企業(yè)參加國際展會的數(shù)量持續(xù)增長，涉及行業(yè)廣泛，包括工業(yè)、科技、消費(fèi)品等多個領(lǐng)域。出國展覽項目數(shù)量增加，2023年經(jīng)中國貿(mào)促會審批并實(shí)際執(zhí)行的出國展覽項目有900個，涉及55個國家或地區(qū)，參展企業(yè)3.96萬家。外資企業(yè)派系的代表性市場參與者包括法蘭克福會展、漢諾威米會展、杜塞爾多夫展覽公司等。內(nèi)資企業(yè)派系的代表性市場參與者包括蘭生股份、米奧會展、振威會展等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國會展行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報告》顯示：

北京、上海、廣州和深圳等一線城市由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、企業(yè)集中，成為展覽行業(yè)的主要競爭區(qū)域。華東地區(qū)在辦展數(shù)量和面積上均保持領(lǐng)先地位，2022年共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽758個，占全國比例的41.9%;經(jīng)貿(mào)類展覽面積為2248萬平方米，占全國的比重為40.3%。

全球化加深，跨境電商成為推動國際貿(mào)易發(fā)展的重要力量，會展活動成為文化交流、技術(shù)交流和經(jīng)濟(jì)協(xié)同的重要平臺。經(jīng)貿(mào)類展覽在數(shù)量和面積上雖有所波動，但整體呈增長趨勢，顯示出行業(yè)的強(qiáng)大韌性和市場潛力。中國展會行業(yè)需要積極培育自主品牌展會，打造具有國際影響力的展會品牌。專業(yè)化展會越來越多，針對不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的展會不斷涌現(xiàn)。

各地政府密集出臺了會展業(yè)支持政策，推動會展業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。政策的核心內(nèi)容包括支持企業(yè)參加各類展會以抓取訂單、打造線上展會新平臺以及促進(jìn)線上與線下辦展的融合發(fā)展等。

會展行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及潛力預(yù)測

未來，會展行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展態(tài)勢。隨著全球化和數(shù)字化的發(fā)展，會展活動將更加注重創(chuàng)新和科技應(yīng)用。數(shù)字化平臺和虛擬展覽將成為重要趨勢，提升用戶體驗和參與度。此外，政策支持和市場需求將繼續(xù)推動行業(yè)發(fā)展，尤其是在后疫情時代，小型和中小型展會的恢復(fù)速度領(lǐng)先，顯示出行業(yè)的強(qiáng)大韌性和市場潛力。

數(shù)字化平臺和虛擬展覽將成為重要趨勢，提升用戶體驗和參與度。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將為展覽會帶來更多創(chuàng)新和變革。中國展會行業(yè)需要不斷提升國際化水平，包括加強(qiáng)與國際會展組織的合作、引進(jìn)國際先進(jìn)的展會組織和管理經(jīng)驗等。出國參展將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，中國展會將更多地走向世界舞臺。

學(xué)術(shù)會議、行業(yè)交流、產(chǎn)品展示等不同類型的展覽吸引了各類參與者的關(guān)注。文化、藝術(shù)和設(shè)計等領(lǐng)域也開始通過展覽形式來表達(dá)和傳遞信息，進(jìn)一步拓寬了會展行業(yè)的范圍。

綜上所述，會展行業(yè)市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步復(fù)蘇與增長、內(nèi)外資企業(yè)競爭、地域性競爭等特點(diǎn)。未來，隨著數(shù)字化與智能化的發(fā)展、國際化水平的提升以及跨界融合與多樣化的趨勢，會展行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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