Snapchat 是什么?加入智能視覺搜索有什么作用?

• 2018年7月10日 YangJinZhu來源：36氪 295 11
• 繁體

• 

  2018-2024年中國聲卡行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  聲卡行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析聲卡未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘聲卡行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的消費傾向越來越容易受到社交媒體的影響。通過社交為電商導(dǎo)流，這一邏輯相當(dāng)順理成章，卻不是一個新鮮的邏輯。社交+電商，還能玩出什么新花樣呢？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的消費傾向越來越容易受到社交媒體的影響。通過社交為電商導(dǎo)流，這一邏輯相當(dāng)順理成章，卻不是一個新鮮的邏輯。社交+電商，還能玩出什么新花樣呢？

今天凌晨 TechCrunch 發(fā)布報道稱，Snapchat 安卓版本的代碼顯示，一個代號為“鷹”的視覺搜索功能即將上線，上線后可能更名為“相機搜索”。代碼中的注釋聲稱，通過這一功能，用戶可以長按識別圖片或短視頻中的商品、歌曲、條形碼等等。

這一功能會將用戶正在觀看的圖片數(shù)據(jù)傳給Amazon、Shazam 等其他合作方。商品或條形碼被成功識別后，用戶可以選擇查看賣家、查看評論、復(fù)制商品鏈接、將商品分享給朋友（可能是通過 Snap 聊天功能或短視頻功能）以及直接進(jìn)入亞馬遜查看所有搜索結(jié)果。

以往由社交向電商的導(dǎo)流中，博主會直接給出商品鏈接，而用戶是被動接受信息的一方，某種程度上有些類似于“推銷”。而視覺搜索把主動權(quán)交給了用戶，有購買意愿的用戶可以長按獲取商品信息，不怎么感興趣的用戶在瀏覽的過程中也不會受到打擾，更像是“市集”。用戶體驗得到優(yōu)化之外，博主的工作量也減輕了。

這并不是 Snapchat 第一次嘗試?yán)斫庥脩魝冋谟^看的內(nèi)容，2016 年發(fā)布的音頻搜索已經(jīng)讓 Snapchat 有了更智慧的聽覺。通過與 Shazam 合作，Snapchat 允許用戶識別附近的音樂，并將音樂分享給朋友，或在 Snapchat 上關(guān)注對應(yīng)的藝術(shù)家。相比聽覺，視覺承載了更豐富的信息與可能性。

近來Snapchat 的運營情況不太樂觀。在 Instagram 的圍追堵截下，Snapchat 母公司 Snap 2018 年第一季度的財報難稱理想。相比之下，Instagram “借鑒” Snapchat 多項功能的做法雖不十分光彩，但非常奏效——前者目前的用戶數(shù)為后者的兩倍，增長速度高達(dá)后者的六倍。因此，Snapchat 迫切地需要一個變招來扭轉(zhuǎn)局勢。

智能視覺識別+精準(zhǔn)導(dǎo)流功能也許就是 Snapchat 正在等待的。TechCrunch 認(rèn)為，Snapchat 此舉意在進(jìn)一步培養(yǎng)與競爭對手Instagram之間的差異性，同時拓展增收渠道帶來額外收入。除此之外，這一偏實用的功能也許還能幫助 Snapchat 拓展用戶群體，擺脫“年輕人玩具”的身份，獲得更高年齡層用戶的認(rèn)可。

這一視覺搜索功能由推特用戶 Ishan Agarwal 最先發(fā)現(xiàn)。他曾經(jīng)通過挖掘代碼信息，預(yù)言了 Instagram 的視頻通話、音軌自定義、二維碼名牌功能等，這些預(yù)言之后都在官方更新中一一驗證。

目前Amazon還未就此事回應(yīng)媒體，因此Amazon在本次搜索功能更新中的參與度如何目前還未可知。不過 Amazon 與 Snap 的關(guān)系的確不錯，今年4月底 Snap 發(fā)布相機眼鏡 Spetacles V2 后，該商品只能在其官網(wǎng)及亞馬遜買到。

Snap 也表示對這一消息不予置評，但近期它對于視覺搜索的興趣有目共睹。先前 Snap 與機器視覺初創(chuàng)公司 Blippar 就收購事宜進(jìn)行了初步談判，但這樁交易最終由于 Blippar 獲得 9900 萬美元的融資而宣告流產(chǎn)。

本次代碼中的視覺搜索功能被曝光之后，盡管 Amazon 與 Snap 雙方都還未進(jìn)行任何回應(yīng)，但 Snap 的股價隨即應(yīng)聲上漲 3%。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡