2018-2023年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告
電視購(gòu)物是現(xiàn)代零售業(yè)的一種新形態(tài)，利用在電視上播放廣告片或電視節(jié)目來(lái)介紹、銷售商品。通過(guò)屏幕上顯示的免費(fèi)電話使觀眾（消費(fèi)者）達(dá)成訂購(gòu)行為并提供免費(fèi)送貨上門服務(wù)的銷售方式。 電視購(gòu)物...
傳統(tǒng)零售企業(yè)面臨困境與沖擊，電商行業(yè)面臨“流量紅利期終結(jié)”，線上線下商業(yè)不約而同地將目光投向了深度融合各自優(yōu)勢(shì)的“新零售”方向。
傳統(tǒng)零售企業(yè)面臨困境與沖擊，電商行業(yè)面臨“流量紅利期終結(jié)”，線上線下商業(yè)不約而同地將目光投向了深度融合各自優(yōu)勢(shì)的“新零售”方向。就現(xiàn)有先期展開(kāi)的“新零售”模式探索而言，似乎還沒(méi)有找到正確的打開(kāi)方式。對(duì)于零售業(yè)的變革而言，需要思考并且梳理哪些基礎(chǔ)性和方向性的問(wèn)題呢？
“新零售”推動(dòng)者的“動(dòng)力謬誤”
眾多周知，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，經(jīng)過(guò)多年的高速發(fā)展之后，出現(xiàn)了“線上流量”增速的降低與“紅利期”結(jié)束。以此為大背景的“新零售”的推動(dòng)，倒不如說(shuō)是希望通過(guò)“線下獲客”彌補(bǔ)線上流量的增速降低，從初衷角度而言，這樣的“新零售”本質(zhì)目的就是一種“謬誤”。
“線上流量”的增速放緩，是“簡(jiǎn)單電商模式”的必然結(jié)果。利用前期的補(bǔ)貼帶來(lái)的“價(jià)格洼地”，電商獲得了足夠多的流量支撐，也形成了一定的忠誠(chéng)顧客群體。但伴隨著電商平臺(tái)的增多，線下傳統(tǒng)商業(yè)及上游生產(chǎn)廠家的“覺(jué)醒”，特別是在“生產(chǎn)企業(yè)價(jià)格體系管控”、“稅收成本平衡”、“燒錢補(bǔ)貼終止”等綜合因素的作用下，簡(jiǎn)單的線下零售和商品的線上化，必然使“電商”淪為商品流通環(huán)節(jié)的“線上渠道”。不能賦予新的商業(yè)內(nèi)涵和價(jià)值體系的渠道競(jìng)爭(zhēng)，與線下傳統(tǒng)商業(yè)本質(zhì)上毫無(wú)差異。
傳統(tǒng)商業(yè)引導(dǎo)的“商業(yè)價(jià)值觀”的“錯(cuò)誤傳遞”
任何創(chuàng)新，前提是“傳統(tǒng)部分”已經(jīng)發(fā)展到極致，或者通過(guò)“創(chuàng)新”來(lái)彌補(bǔ)“傳統(tǒng)部分”無(wú)法改進(jìn)的內(nèi)容。面對(duì)“新零售”，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)對(duì)于“舊零售”而言，尚未真正形成“有競(jìng)爭(zhēng)力”的商業(yè)模式和商業(yè)理念，“二房東”式的經(jīng)營(yíng)方式反倒是零售經(jīng)營(yíng)模式的某種倒退。在這樣的基礎(chǔ)和前提下，線下商業(yè)模式的簡(jiǎn)單線上化，必然出現(xiàn)“強(qiáng)刺激”過(guò)后的增長(zhǎng)趨緩甚至降低，而所謂“線上和線下結(jié)合”，如果是二者的簡(jiǎn)單疊加，又能開(kāi)出什么樣的“花朵”呢？
新零售，來(lái)源于商業(yè)價(jià)值的提升
對(duì)于整體的商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)而言，生產(chǎn)、流通零售和消費(fèi)是構(gòu)成整個(gè)過(guò)程的三大環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)零售起到銜接生產(chǎn)與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)作用。而商業(yè)的最終價(jià)值，就取決于在整個(gè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的地位和作用。
從客觀角度而言，交通的發(fā)展和便捷，運(yùn)輸行業(yè)的蓬勃發(fā)展，信息溝通的通暢與即時(shí)等因素，已經(jīng)在不斷擠壓著傳統(tǒng)商業(yè)的價(jià)值空間。即使在互聯(lián)網(wǎng)電商沒(méi)有出現(xiàn)的階段，就已經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)自建銷售渠道和傳統(tǒng)商業(yè)渠道之間的渠道之爭(zhēng)。互聯(lián)網(wǎng)和電商的出現(xiàn)，再次加劇商品流轉(zhuǎn)過(guò)程的分化與多樣。
這樣的市場(chǎng)和技術(shù)手段發(fā)展，使得“零售企業(yè)”簡(jiǎn)單扮演商品二傳手的角色，在逐漸失去應(yīng)有的價(jià)值和光環(huán)。
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中研網(wǎng) 發(fā)現(xiàn)資訊的價(jià)值
研究院 掌握產(chǎn)業(yè)最新情報(bào) 中研網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的綜合經(jīng)濟(jì)門戶，聚焦產(chǎn)業(yè)、科技、創(chuàng)新等研究領(lǐng)域，致力于為中高端人士提供最具權(quán)威性的產(chǎn)業(yè)資訊。每天對(duì)全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行及時(shí)追蹤報(bào)道，并對(duì)熱點(diǎn)行業(yè)專題探討及深入評(píng)析。以獨(dú)到的專業(yè)視角，全力打造中國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)研究、決策支持平臺(tái)！
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P2P網(wǎng)貸即網(wǎng)絡(luò)借貸，是指?jìng)€(gè)體和個(gè)體之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的直接借貸。它是互聯(lián)網(wǎng)金融(ITFIN)行業(yè)中的子類。P2P網(wǎng)P...
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