阿里巴巴150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒

• 2018年7月19日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng)、鳳凰財(cái)經(jīng) 708 42
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  2018-2023年浙江批發(fā)和零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資發(fā)展報(bào)告

  2017年浙江省社會(huì)消費(fèi)品零售總額24308億元，比上年增長(zhǎng)10.6%。按經(jīng)營(yíng)地統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額20168億元，增長(zhǎng)10.3%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額4140億元，增長(zhǎng)12.2%。按消費(fèi)類型統(tǒng)計(jì)，商品零售額2175...

7月18日，A股上市公司分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

7月18日，A股上市公司分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方將以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾，雙方將共同探索新零售大趨勢(shì)下數(shù)字營(yíng)銷的模式創(chuàng)新。

根據(jù)公告披露，阿里巴巴將從分眾傳媒的股東Power Star、Glossy City、Giovanna Cayman、Gio2 Cayman四家公司獲得7.99%的分眾傳媒股份，共計(jì)交易金額約為116億元。此外，阿里巴巴還將增資分眾傳媒江南春間接控股公司Media Management Holding Limited，獲得該公司10%的股份，進(jìn)而獲得分眾傳媒2.33%的股份，此項(xiàng)交易金額為5.11億美元，折合人民幣34.2億元。

整體來(lái)看，此次入股完成后，阿里巴巴將持有分眾傳媒10.3%的股份，成了僅次于江南春的分眾第二大股東。公告還指出，未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，在價(jià)格合理的前提下，阿里還將通過大宗交易或集合競(jìng)價(jià)的方式增持分眾傳媒不超過5%的股份。

公開信息顯示，分眾傳媒創(chuàng)立于2003年，首創(chuàng)了電梯媒體模式，目前已成為全球最大的城市生活圈媒體，覆蓋逾300個(gè)城市的2億城市中產(chǎn)。2005年，分眾傳媒成為首家在美國(guó)納斯達(dá)克上市的中國(guó)廣告?zhèn)髅焦荆?015年末分眾傳媒從美股退市后借殼在A股上市。今后，分眾傳媒的中期目標(biāo)是覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端，日覆蓋5億城市新中產(chǎn)，觸達(dá)中國(guó)城市絕大部分的主流消費(fèi)力。

阿里分眾如何相互“利用”

有分析認(rèn)為，阿里巴巴戰(zhàn)略入股分眾傳媒后，阿里的新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力、大數(shù)據(jù)能力將與分眾傳媒的線下網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，為用戶和商家?guī)?lái)新的體驗(yàn)和價(jià)值。華爾街見聞見智研究所分析師朱愷認(rèn)為，阿里之前服務(wù)用戶主要基于電商平臺(tái)，在線下的拓展能力相對(duì)較弱，入股分眾傳媒后可以觸及更多線下用戶場(chǎng)景。分眾短期能夠提供的應(yīng)該主要是營(yíng)銷能力，未來(lái)可能會(huì)和阿里的O2O業(yè)務(wù)結(jié)合。

電商領(lǐng)域資深分析師李成東向媒體表示，阿里巴巴一定程度上是一家營(yíng)銷和廣告公司，主要提供流量和營(yíng)銷服務(wù)，以前阿里關(guān)注的是線上流量，現(xiàn)在入股國(guó)內(nèi)最大的線下廣告公司分眾，有其合理性，今后甚至可能收購(gòu)分眾傳媒。對(duì)分眾傳媒而言，阿里在流量變現(xiàn)方面的經(jīng)驗(yàn)將對(duì)分眾傳媒提供積極幫助。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷了傳統(tǒng)廣告模式。目前，數(shù)據(jù)化、精準(zhǔn)化、智能化、互動(dòng)化已成為分眾發(fā)展的方向。

據(jù)媒體報(bào)道，分眾傳媒有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)據(jù)化精準(zhǔn)化智能化互動(dòng)化已成為分眾發(fā)展的重要方向，2017年分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實(shí)時(shí)收視率系統(tǒng)，跨屏組合的量化分析系統(tǒng)。

“但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們需要與像阿里這樣擁有更強(qiáng)大數(shù)據(jù)能力和云計(jì)算能力的集團(tuán)合作，建立基于數(shù)據(jù)和算法的精準(zhǔn)廣告分發(fā)系統(tǒng)。例如在阿里的幫助下推出基于不同樓宇的電商購(gòu)物數(shù)據(jù)的智能投放系統(tǒng)，通過線上線下的數(shù)據(jù)打通與聯(lián)動(dòng)全面參與到阿里主導(dǎo)的全域營(yíng)銷等領(lǐng)域中不斷優(yōu)化投放方式，來(lái)提升客戶廣告的轉(zhuǎn)化率?！狈直妭髅椒矫娣Q。

江南春曾在一場(chǎng)演講中表示，他認(rèn)為未來(lái)，分眾的廣告會(huì)走向千樓千面的分發(fā)；第二，走向?qū)崟r(shí)競(jìng)價(jià)性的購(gòu)買；第三，智能內(nèi)容的生成，就像抖音般的拍攝，經(jīng)過審查直接投送；第四，可以更清楚看到每支廣告實(shí)時(shí)在場(chǎng)所當(dāng)中反映出來(lái)的到店率，比如反映出天貓店銷量的變化。“在未來(lái)的品牌傳播過程中，智能營(yíng)銷將無(wú)所不在。”

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