AirPods成為蘋果最成功配件 沒(méi)有之一

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來(lái)源：鈦媒體 1097 70
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  2018-2024年中國(guó)油炸蘋果片行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，油炸蘋果片市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，油炸蘋果片企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，油炸蘋果片行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

銷量增加、熱度不減、口碑飆升，AirPods 毫無(wú)疑問(wèn)成為了蘋果最成功的配件，沒(méi)有之一。

系統(tǒng)

安卓系統(tǒng)終究掌握在谷歌手里。2016 年，小米在設(shè)計(jì) Mix 系列時(shí)，為了采用 17:9 的屏幕比例，從年初便開(kāi)始與谷歌溝通，最終到 9 月份，小米親自派人飛往美國(guó)，帶著產(chǎn)品與谷歌交涉，才最終保證了 Mix 的正常研發(fā)。

顯然，硬件廠商的功能創(chuàng)新，會(huì)受到軟件提供商的制約。

價(jià)格

蘋果憑借系統(tǒng)壁壘和硬件創(chuàng)新樹(shù)立起的品牌效應(yīng)，足夠支持 AirPods 高達(dá) 1288 的市場(chǎng)售價(jià)，而只有高價(jià)格才能支撐芯片及研發(fā)成本。諸多安卓廠商要研發(fā)出一款有芯片支持、有形態(tài)創(chuàng)新的產(chǎn)品并不難，但是如此高昂的成本和售價(jià)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，是大多數(shù)廠商不愿背負(fù)的。

生態(tài)

2001 年到 2010 年十年間，所有電子設(shè)備的中轉(zhuǎn)站是電腦——無(wú)論是音樂(lè)播放器、手機(jī)、攝像機(jī)還是平板電腦，都通過(guò)桌面級(jí)的電腦來(lái)完成數(shù)據(jù)的傳輸與搬運(yùn)。

但 2008 年，蘋果在喬布斯的帶領(lǐng)下，預(yù)見(jiàn)到了數(shù)字中樞從電腦轉(zhuǎn)移到「云端」的趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)了三年的籌備，2011，蘋果正式發(fā)布 iCloud，用「云」的概念，將自家產(chǎn)品所有的硬件設(shè)備徹底打通。

此后，蘋果的生態(tài)通過(guò)云端的數(shù)據(jù)傳輸正式建立了起來(lái)，它所形成的軟硬件壁壘，成為了蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)力核心。

通過(guò) iCloud，蘋果用 Airdrop、Hand Off、AirPlay 等功能，將其硬件產(chǎn)品無(wú)縫鏈接，制造出了一個(gè)整體的體驗(yàn)。而這一生態(tài)，成為了 AirPods 肆意生長(zhǎng)的土壤。

從用戶使用場(chǎng)景來(lái)看，當(dāng)用戶只有一臺(tái)蘋果設(shè)備時(shí)，AirPods 絕佳的使用體驗(yàn)會(huì)是促成購(gòu)買的最大吸引力。

而當(dāng)用戶擁有兩臺(tái)、三臺(tái)甚至更多蘋果產(chǎn)品時(shí)，跨設(shè)備的無(wú)縫體驗(yàn)產(chǎn)生的粘性，則成為用戶購(gòu)買 AirPods 的最大理由。多個(gè)設(shè)備聯(lián)動(dòng)形成的生態(tài)環(huán)境，將用戶死死地所在蘋果所構(gòu)造的高墻內(nèi)，AirPods 成為了這個(gè)生態(tài)的受益者，同時(shí)也是構(gòu)造者。

電腦、平板、手機(jī)、智能手表、電視及智能音響，當(dāng)所有的硬件產(chǎn)品被整合在一套系統(tǒng)內(nèi)時(shí)，其形成的用戶體驗(yàn)與割裂的軟硬件產(chǎn)品自然存在著優(yōu)勢(shì)。而 AirPods 能夠釋放的最大潛能，或許會(huì)是在語(yǔ)音交互徹底普及之后的那個(gè)未來(lái)。

語(yǔ)音交互的新入口

人工智能及語(yǔ)音交互，是近幾年科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域備受關(guān)注的焦點(diǎn)，顯然蘋果在這一前瞻性的布局上已經(jīng)落了下風(fēng)。無(wú)論是軟件上 Siri 的表現(xiàn)，還是硬件上 HomePod 的銷量不佳，都讓這個(gè)最富有的科技企業(yè)，在新風(fēng)口上顯示出了弱勢(shì)。

不過(guò)，AirPods 卻為語(yǔ)音交互提供了一個(gè)全新的入口。在科幻電影《Her》中，男主角通過(guò)一款無(wú)線耳機(jī)鏈接到手機(jī)上，與自己的語(yǔ)音助手隨時(shí)交流甚至談起了戀愛(ài)，如今看來(lái)，幾年前被認(rèn)為是科幻語(yǔ)言的電影畫面，已經(jīng)被 AirPods 實(shí)現(xiàn)。

硬件設(shè)備之間的流暢的交互體驗(yàn)，讓 AirPods 作為語(yǔ)音交互的新入口，提供了一個(gè)更直接的可能。從目前各大手機(jī)廠商積極發(fā)布無(wú)線耳機(jī)的趨勢(shì)看，誰(shuí)也不愿放過(guò)占領(lǐng)這一入口的機(jī)會(huì)。

然而，目前 AirPods 提出的解決方案，還未能有廠商率先跟隨并超越它。AirPods 像是掛在耳邊和嘴邊的最佳連接器，安卓陣營(yíng)的對(duì)手們，還需要找到自己的連接器與蘋果抗衡。

不過(guò)，面對(duì)蘋果的殺手锏，安卓廠商，甚至于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商也都有自己的優(yōu)勢(shì)：

三星擁有最強(qiáng)的手機(jī)上下游供應(yīng)能力，谷歌擁有最強(qiáng)的語(yǔ)音助手，亞馬遜則已經(jīng)搶占了智能音箱的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，微軟的系統(tǒng)被搭載在全世界的各個(gè)角落，華為正在用龐大的出貨量挑戰(zhàn)蘋果和三星的地位，小米的智能家居已經(jīng)構(gòu)建了全球最龐大的網(wǎng)絡(luò)。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，看來(lái)雙方，或者多方的混戰(zhàn)還會(huì)持續(xù)很久。

而在這場(chǎng)混戰(zhàn)當(dāng)中，AirPods 就像是蘋果放在未來(lái)的一顆小棋子，看似簡(jiǎn)單，背后卻蘊(yùn)含著蘋果多年來(lái)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，甚至未來(lái)極有可能成為殺手锏一般的存在。而其他選手們，也必然會(huì)在優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)之間，找到自己最佳的平衡。

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