潮牌有哪些？香奈兒意向潮牌發(fā)展？

• 2018年9月4日 YangJinZhu來源：36氪 1467 97
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  2018-2023年洗發(fā)液市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告

  2017年隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、國(guó)企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟(jì)將在各種不確定和沖擊中構(gòu)筑新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前國(guó)內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國(guó)有企業(yè)的高杠桿...

自從《中國(guó)有嘻哈》變成《中國(guó)新說唱》，除了貢獻(xiàn)“skr”這個(gè)熱詞以及證實(shí)虎撲戰(zhàn)斗力之外，這檔節(jié)目沒有在這個(gè)夏天掀起任何波瀾。節(jié)目不火，潮牌市場(chǎng)的增速卻保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，一個(gè)顯著的變化是，就連一向高冷的奢侈品品牌香奈兒也開始到潮流展上“擺攤”了。

自從《中國(guó)有嘻哈》變成《中國(guó)新說唱》，除了貢獻(xiàn)“skr”這個(gè)熱詞以及證實(shí)虎撲戰(zhàn)斗力之外，這檔節(jié)目沒有在這個(gè)夏天掀起任何波瀾。節(jié)目不火，潮牌市場(chǎng)的增速卻保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，一個(gè)顯著的變化是，就連一向高冷的奢侈品品牌香奈兒也開始到潮流展上“擺攤”了。

作為國(guó)內(nèi)潮牌最大型的會(huì)展之一，每年8月底9月初在上海舉行的有貨潮流節(jié)一向是潮牌圈中風(fēng)向標(biāo)。在這個(gè)展會(huì)上，我們?cè)噲D發(fā)現(xiàn)進(jìn)入主流視野一年之后，國(guó)內(nèi)潮流圈的一些變化。

互聯(lián)網(wǎng)公司撤退，奢侈品進(jìn)場(chǎng)

香奈兒的展位設(shè)在整個(gè)潮流展區(qū)的顯眼位置，來的用戶可以掃碼領(lǐng)取禮品并免費(fèi)試香，隊(duì)伍長(zhǎng)到折了兩個(gè)拐角，始終沒斷過。

奢侈品和潮流文化牽手不是新鮮事，去年夏天supreme和LV聯(lián)名推出高價(jià)36萬(wàn)人民幣的滑板，隨后Hermès緊跟出價(jià)3000美元櫸木滑板。但奢侈品作為展商到潮流節(jié)開展位在國(guó)內(nèi)還是頭一次，香奈兒展位主管向36氪表示參展“主要是為了給公眾號(hào)注冊(cè)拉新”。

去年占據(jù)有利地形的還是互聯(lián)網(wǎng)公司，陌陌、知乎、網(wǎng)易、搜狐都搭建了創(chuàng)意展臺(tái)。《中國(guó)有嘻哈》帶來的爆款光環(huán)消褪之后，今年的展商幾乎不見互聯(lián)網(wǎng)公司的身影，而納入了很多國(guó)內(nèi)外小眾潮牌。117個(gè)列表展商中只有三家非服裝品牌，除了諸如優(yōu)衣庫(kù)、NB之外，其他展區(qū)空間全部留給了潮流自己，可以說相當(dāng)垂直了。

“上海本地的酒吧、潮牌店都在這兩天開展活動(dòng)，有一些品牌和商戶已經(jīng)在和我談明年的合作了，我們甚至想把它做成潮流周”，有貨CEO梁超告訴36氪。參展品牌的更替，說明的是注意力的流向。去年好不容易“出圈”的潮牌們，今年還得重新回到核心買家的鞏固上。

降低消費(fèi)門檻，快消品的進(jìn)擊

與上一輩80后的消費(fèi)概念不同，新時(shí)代培養(yǎng)出的90后和千禧一代從小接受了大量前衛(wèi)文化藝術(shù)的教育，有時(shí)尚潮流的價(jià)值取向。隨著年齡的增長(zhǎng)，這批人也即將登上社會(huì)的主舞臺(tái)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，90后和95后已經(jīng)成為潮牌的主要消費(fèi)群體，占比超50%。

年輕人在買潮牌，圈外品牌也看中了這個(gè)群體。

餐飲、市集、運(yùn)動(dòng)、家具，只要涉及年輕人生活方式的領(lǐng)域，品牌商都會(huì)不由自主尋找潮牌這個(gè)抓手，因?yàn)閲@潮流文化聚集了一批他們的目標(biāo)群體。正如日本原宿文化的高度滲透，設(shè)計(jì)師川久保玲在東京開了一間“小雜貨鋪”，小小空間就變成東京受歡迎的潮地了。

川久保玲的雜貨鋪

快消餐飲可口可樂與潮流界是老朋友了，2002年就與adidas Originals推出過聯(lián)乘Climacool鞋款，2015年與human made主理人NIGO打造可樂樽打造100年特別企劃，涵蓋了帽衫、T恤、背包、帽子甚至圍裙等豐富單品，因此可口可樂一度被稱為最會(huì)圈錢的飲料品牌。

美妝洗護(hù)品牌也加入了今年有貨潮流節(jié)的展商行列。面向女性市場(chǎng)的BOBBI BROWN、BANILACO和home facial，以及面向男性的歐萊雅”型男制造廠“系列和屈臣氏聯(lián)合設(shè)位。不過還是化妝品柜臺(tái)前走動(dòng)的人更多，女生們總聚集在這里人頭攢動(dòng)。

有貨的線下目標(biāo)也是做集生活與藝術(shù)文化為一體的空間——聯(lián)合咖啡、綠植、潮流課堂等，把潮流內(nèi)涵的外延擴(kuò)張到餐飲、休閑、教育培訓(xùn)的領(lǐng)域中。它的野心甚至希望自己積淀下的文化感染力能輻射到店鋪周邊，逐漸擴(kuò)張成潮流mall甚至潮流小鎮(zhèn)。

然而這些想要發(fā)展起來，還要等國(guó)內(nèi)潮牌市場(chǎng)的全面振興。

潮流概念中存在下沉市場(chǎng)嗎？

值得關(guān)注的是，三天5.5萬(wàn)的潮流節(jié)客流量大多集中在了國(guó)潮一條街上，現(xiàn)場(chǎng)小牌國(guó)潮的老板反映賣得最好的地區(qū)是江浙滬而非北上廣，單價(jià)基本都落在300元-400元區(qū)間。

這不禁讓人聯(lián)想到拼多多，雖一路走來承受了很多質(zhì)疑，但現(xiàn)象級(jí)的商業(yè)模式的成功提醒了人們下沉市場(chǎng)其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大寶庫(kù)。傳統(tǒng)潮牌主打藝術(shù)概念，從設(shè)計(jì)到選料再到品牌打造都是成本，價(jià)格自然不菲。潮牌能像拼多多一樣做下沉市場(chǎng)嗎？

四個(gè)一線城市外，國(guó)內(nèi)幾十個(gè)二三線城市的“小鎮(zhèn)青年”對(duì)潮牌的需求可能是想象不到的旺盛。今年3月尼爾森發(fā)布的潮牌市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，二線城市由成都、杭州、重慶領(lǐng)跑，貴陽(yáng)、唿和浩特、南通為三線城市消費(fèi)主力，其中青海地區(qū)相較去年消費(fèi)漲幅達(dá)385%。

有貨規(guī)劃未來三年在全國(guó)開設(shè)的150家yoho blu的布局重點(diǎn)就放在了二線城市上，長(zhǎng)沙、武漢、西安這些城市的落地已經(jīng)在洽談中。

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