錘子成都辦公樓空置是怎么回事？

• 2018年10月17日 ZhangHongYuan來源：證券時報 677 39
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握虛擬助手軟件行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

  所謂虛擬助理就是在網(wǎng)絡(luò)上提供助理服務(wù)的專業(yè)人員。他們通過電子郵件、傳真、網(wǎng)絡(luò)即時信息、手提電話以及舊式的陸上交通工具等方式，在家中為客戶提供預(yù)約、整理檔案、制訂商業(yè)計劃以及聯(lián)系業(yè)務(wù)...

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，記者再次進(jìn)入錘子科技辦公地，與午間情況一樣，一眼望去僅寥寥數(shù)人，辦公桌椅大面積空置。

2014年5月20日錘子科技發(fā)布第一款手機(jī)，而直到2017年5月Smartisan T1、T2 和堅果系列的銷量約200萬臺，這并沒能給錘子在手機(jī)行業(yè)帶來一張“一等艙”船票。

羅永浩試圖為中國手機(jī)市場帶來點(diǎn)不一樣的波瀾，但在2015年到2016年，錘子科技始終游走在被收購的邊際。資料顯示錘子科技2015年公司虧損 4.62億元，2016年虧損4.27億元，錘子科技多次傳聞倒閉、被收購。

2015年6 月，錘子科技獲得來自金石投資、久亦投資、抱團(tuán)科技、迅游網(wǎng)絡(luò)和合鯨資本的億元級別 C 輪融資。7 月份，羅永浩與蘇寧董事長張近東坐在了一起，蘇寧易購出資 5000 萬元認(rèn)購錘子科技1.89%股權(quán)。后來還傳聞被阿里巴巴投資，最后告吹。

后來，羅永浩在募資成功后的演講上提到，2016年錘子又經(jīng)歷過兩次發(fā)不出工資的窘境，公司管理層甚至做過破產(chǎn)清算的培訓(xùn)，估算清庫存甩貨可以給員工補(bǔ)上工資。

2017年，這是錘子起死回生的一年，重獲生機(jī)主要有兩個原因，一是來自京東的渠道扶持，2017年京東加大了對中小手機(jī)品牌的扶持對抗阿里巴巴平臺，缺少渠道支撐錘子獲得重要流量支撐，還可以通過京東獲得融資服務(wù)。

另外一個重要原因無疑是成都國資企業(yè)的投資紓困。2017年8月13日，錘子獲得了一筆10億元融資，其中6億來自成都市屬國企東方廣益。

如果僅從公開信息來看，成立4年多的錘子科技，通過8輪融資累計獲得資金超過17億元。

小而美難獲話語權(quán)

在獲得成都國資注入后，錘子科技得到喘息機(jī)會，新品規(guī)劃及發(fā)布繼續(xù)提上日程。

羅永浩在2017年8月初的演講上提到：“沒意外的話，從秋天開始，我們手里會有大約19個億的運(yùn)作現(xiàn)金。這意味著我們從明年開始會像一個正規(guī)的手機(jī)廠商一樣，以高、中、低三個段位，每年推出5~6款產(chǎn)品?！?/p>

需要指出的是，不僅手機(jī)行業(yè)需要重金投入，其他智能硬件同樣需要大手筆投入資金。

2018年5月，羅永浩在鳥巢舉辦了一場規(guī)模盛大的發(fā)布會，推出了一款搭載AI功能的筆記本電腦“堅果TNT工作站”，羅永浩稱之為“定義下一個十年”的產(chǎn)品，去年11月還推出空氣凈化器，兩款產(chǎn)品并沒有成為想象中的“爆款”。

諾為咨詢分析師李睿分析對證券時報·e公司記者表示，今年手機(jī)市場整體環(huán)境下行，頭部品牌華為、小米、OPPO、vivo依靠優(yōu)勢，加大了對市場的蠶食。然而，包括金立、錘子、一加等小而美的企業(yè)，生存環(huán)境變差。

李睿表示，在中國市場，前5大主流手機(jī)品牌占據(jù)市場近八成市場份額，無論是品牌知名度還是用戶忠誠度，錘子手機(jī)都略顯薄弱。而錘子的主打創(chuàng)新點(diǎn)，對拉動主流市場消費(fèi)并沒有起到作用，銷售量較少難以在上游供應(yīng)鏈獲得話語權(quán)。

根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)公布了2018年第一季度，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量的前25名排行榜，錘子科技排在了第20名，出貨量則為57萬。而華為、傳音和小米，相對應(yīng)的出貨量分別是3638萬，2538萬，2336萬。在激烈的市場擂臺上，錘子科技的手機(jī)銷量幾乎沒有優(yōu)勢可言。

投入轉(zhuǎn)向軟件創(chuàng)新

盡管手機(jī)始終未有太大起色，羅永浩卻還是知名的“帶貨王”，今年8月20日，在堅果Pro 2S發(fā)布會上，錘子科技投資的全新社交軟件——子彈短信上線。

這款新晉App上線后不久一路領(lǐng)跑各大App下載榜單。8月24日凌晨，子彈短信攀居App Store的免費(fèi)總榜第一名。隨后，在8月28日，錘子科技CEO羅永浩在微博上透露，已經(jīng)確認(rèn)子彈短信上線短短七天，快如科技已完成第一輪1.5億融資，預(yù)計估值6億。

但好景不長，本來被羅永浩寄予厚望的子彈短信在經(jīng)歷短暫榮光后就陷入了增長瓶頸，甚至一度被下架。

《財經(jīng)》新媒體跟蹤App Store社交榜單動態(tài)變化發(fā)現(xiàn)，9月27日，子彈短信在App Store社交榜(免費(fèi))排名跌落至第48名，總榜(免費(fèi))排名更是跌落到第875名。酷傳數(shù)據(jù)顯示，從9月份開始下載量就明顯回落，10月以來更加慘淡;10月14日，子彈短信下載量為5404，較8月份的高點(diǎn)166萬縮水明顯。

子彈短信也是錘子科技在軟件創(chuàng)新方面努力的代表。“事實上，從子彈短信等應(yīng)用的推出和錘子手機(jī)產(chǎn)品策略可以看出一些變化，羅永浩逐漸退出在供應(yīng)鏈資源弱勢的硬件方面和其他手機(jī)品牌競爭，而轉(zhuǎn)向消耗成本更低的軟件創(chuàng)新，這是務(wù)實的做法，也可能滑向更缺少市場競爭力。”李睿如是對證券時報·e公司記者分析。

在2014年，羅永浩提出要為錘子科技去除個人化色彩，但事實證明這個轉(zhuǎn)型并沒有邁出去，來自華為CTO吳德周、CEO彭錦洲兩位高管似乎都沒有分擔(dān)羅永浩在錘子的角色，而錘子也始終沒有走出去小眾化的定位。

現(xiàn)在，羅永浩演講中不再經(jīng)常脫口說出像“收購走向滑落的蘋果并復(fù)興他是我義不容辭的責(zé)任”這樣的論調(diào)。在理想主義和現(xiàn)實之間，錘子科技還需要找到了一個合理的容身空間，但是在一次次試錯之后，這樣的機(jī)會可能不多了。

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