飛天茅臺每瓶近2000元 供需缺口致價格上漲

• 2018年10月18日 ZhouXun來源：央視財經(jīng) 396 19
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去年8月，茅臺酒的批發(fā)價一度回落至1390元/瓶左右;但臨近春節(jié)又快速升至1700元/瓶左右。在春節(jié)短期穩(wěn)價后小幅回調(diào)，但今年雙節(jié)前后，部分地區(qū)飛天茅臺價格一度突破2000元/瓶。

近期，多數(shù)零售終端的飛天茅臺價格已經(jīng)逼近每瓶2000元，部分地區(qū)甚至達(dá)到了每瓶2400元。

目前白酒市場已經(jīng)迎來了今年下半年的第一個銷售旺季，從市場情況來看，高端白酒供不應(yīng)求的現(xiàn)象依然存在。

上海：飛天茅臺零售價格逼近每瓶2000元

長假過后，茅臺酒的漲價行情還在持續(xù)。近期，央視財經(jīng)記者走訪了上海市多家酒品零售終端，大多數(shù)門店表示，53度飛天茅臺的價格已經(jīng)逼近每瓶2000元，大大超出廠家指導(dǎo)價每瓶1499元。

某煙酒零售超市店員：前段時間1799元，后來就是一直1899元，買的多也就1850元。

即便如此，飛天茅臺的銷售情況依然非?；鸨?，線下門店的庫存并不多，基本上每家不超過五箱。從線上銷售渠道來看，茅臺的官方電商平臺“茅臺云商”顯示，各種規(guī)格的飛天茅臺酒長期處于缺貨狀態(tài)。

而在京東商城、酒仙網(wǎng)等網(wǎng)站上飛天茅臺也出現(xiàn)斷貨或高價出售的現(xiàn)象。

某茅臺專賣店售貨員：公司每年都會給指標(biāo)，云商線上要銷售多少瓶，但是我們現(xiàn)在已經(jīng)完成了，不需要再銷售了，都是一次就賣了，現(xiàn)在只在線下賣了，線上不賣了。

今年以來，茅臺廠家一直沒能如愿把控飛天茅臺的市場價格。在中秋國慶雙節(jié)前，茅臺也打出了一系列穩(wěn)價措施，包括向市場增加投放7000噸供應(yīng)量，允許專賣店和經(jīng)銷商于8月底前執(zhí)行9月份、10月份的計劃等，但收效甚微。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，500ml53度飛天茅臺的出廠價格不到1000元，從零售終端的價格情況來看，目前茅臺廠家依然有提價空間。

東興證券食品飲料行業(yè)首席分析師 劉暢：短期的時間內(nèi)，價格有一個迅速拉升的話，一定是不太正常的，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及人均可支配收入的提升，1499元的價格還是會往上走的，也就是說，官方的指導(dǎo)價格可能沒有到天花板，但是目前來說，2400元可能有些虛高了，部分地區(qū)是有價無市的。

供需缺口致茅臺價格上漲 店家惜售

事實(shí)上，去年雙節(jié)前和今年春節(jié)前，茅臺都加大投放以緩解市場供需矛盾。去年8月，茅臺酒的批發(fā)價一度回落至1390元/瓶左右;但臨近春節(jié)又快速升至1700元/瓶左右。在春節(jié)短期穩(wěn)價后小幅回調(diào)，但今年雙節(jié)前后，部分地區(qū)飛天茅臺價格一度突破2000元/瓶。

茅臺酒價格快速上漲是由哪些原因造成的呢?

工作日上午十點(diǎn)鐘，央視財經(jīng)記者來到位于上海市黃浦區(qū)中華路茅臺酒自營店，門外有三輛運(yùn)輸車輛正在入庫。但工作人員告訴記者，目前53度飛天茅臺依然處于缺貨狀態(tài)，新到的貨還沒有走完入庫流程，暫時不能對外出售。而在其他經(jīng)銷商門店，每天可供銷售的茅臺酒數(shù)量只有一到兩箱，并且兩周內(nèi)在同一家門店，每位消費(fèi)者憑身份證限購兩瓶。

央視財經(jīng)記者在走訪中了解到，茅臺的營銷體系是典型的直分銷模式，其中直銷主要以自營店和線上形式實(shí)現(xiàn)，經(jīng)銷渠道則多以專賣店、區(qū)域總經(jīng)銷商、特約經(jīng)銷商等形式存在，在供貨節(jié)奏和銷售模式上差別并不大。

第二天早上八點(diǎn)鐘，記者來到上海市靜安區(qū)洛川中路的茅臺專賣店，門口已經(jīng)有四個人在排隊。排隊的幾位消費(fèi)者均表示，自己買茅臺酒是用來送人的。

隨后，記者隨機(jī)采訪了一些茅臺酒的消費(fèi)者，多數(shù)人認(rèn)為，茅臺酒雖然以大眾、商務(wù)消費(fèi)為主，但仍是“面子消費(fèi)”的代表，人為炒作更強(qiáng)化了“物以稀為貴”的消費(fèi)心理，供應(yīng)短缺造成漲價是自然的，但當(dāng)前市場價格還是有些虛高。

業(yè)內(nèi)人士表示，供需缺口依然是茅臺酒價格上漲的主要因素。由于醬香酒釀造工藝復(fù)雜，存放要求嚴(yán)格，茅臺酒的產(chǎn)量一直受限。2017年，茅臺集團(tuán)包含系列酒在內(nèi)整體產(chǎn)量只有6.38萬噸。而主打濃香型白酒的五糧液集團(tuán)一年能生產(chǎn)18萬噸，幾乎是茅臺的3倍。

東興證券食品飲料行業(yè)首席分析師 劉暢：從明年來看，市場都很清楚，2015年茅臺的基酒是有一個缺口的，從這個表觀上的數(shù)據(jù)來看，明年可能會缺4000噸左右。當(dāng)前的情況確實(shí)由于量的缺口以及整個銷售環(huán)節(jié)的惜售，才導(dǎo)致了價格在短時間內(nèi)向上進(jìn)行一個快速拉升，但是，這個偏離度不會太久，公司還是會采取措施。

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