漱口水作為口腔護(hù)理的新興產(chǎn)物 即將進(jìn)入市場普及階段

• 2018年11月9日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1428 94
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  在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中把握漱口水行業(yè)趨勢，才能從中取勢得到更好的發(fā)展！

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隨著消費(fèi)升級(jí)，國民使用漱口水的比例正在逐步提升，2017年漱口水在中國城市居民中市場滲透率達(dá)到了16.28%，即將進(jìn)入市場普及階段。

口氣清新是一個(gè)人美好形象的重要標(biāo)志，為了維護(hù)這個(gè)美好形象，人們使用了很多種方法，如多刷牙、嚼口香糖等。漱口水作為一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，也開始發(fā)展起來。小瓶裝可隨身攜帶，要用時(shí)一漱了之，快捷、方便、見效，在一些發(fā)達(dá)地區(qū)的白領(lǐng)人士，漱口水已成為隨身之物。

但消費(fèi)者在面對(duì)這樣的新興產(chǎn)物時(shí)，還是會(huì)有一些疑問。漱口可以代替刷牙么?漱口不能替代刷牙，雖然有些漱口液中含有藥物成分，可以抑制菌斑生長，但是刷牙仍是最好的去除菌斑的機(jī)械方法。

數(shù)據(jù)顯示，與歐美等發(fā)達(dá)國家50:50的高頻使用情況相比，中國消費(fèi)者使用漱口水與牙膏的比例只有1:99，僅有4%的人有使用漱口水的習(xí)慣，仍有巨大的發(fā)展空間。另有數(shù)據(jù)表明，隨著消費(fèi)升級(jí)，國民使用漱口水的比例正在逐步提升，2017年漱口水在中國城市居民中市場滲透率達(dá)到了16.28%，即將進(jìn)入市場普及階段。

有消息稱，經(jīng)常使用漱口水會(huì)造成口腔內(nèi)菌群失調(diào)，對(duì)口腔健康不利，這樣說法的是不準(zhǔn)確的。現(xiàn)階段，隨著大家口腔健康意識(shí)的增強(qiáng)，漱口水的發(fā)展也是日新月異，漱口水的成分更多的是純植物提取精油等配方，所以消費(fèi)者只要按照用量規(guī)范使用，是不會(huì)對(duì)口腔造成危害的。北京大學(xué)口腔醫(yī)院教授，中國口腔健康科普公益聯(lián)盟專家榮文笙表示，漱口水作為刷牙的一種補(bǔ)充方式，與刷牙是相輔相成的。

數(shù)據(jù)顯示，漱口水線上市場在2017年的年同比增長率為13.98%，便攜漱口水線上市場2017年的年同比增長率為22.58%，2017年10月銷售額同比去年同月增長32.93%，可以明顯看出便攜漱口水的快速增長趨勢。

在未來的漱口水市場，除了傳統(tǒng)線下線上渠道的基礎(chǔ)上，還要抓住新零售的靈魂，讓產(chǎn)品離消費(fèi)者最近，將場景消費(fèi)融入品牌推廣中，這樣不僅快速形成爆品銷售，更實(shí)現(xiàn)品牌社區(qū)化傳播。

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