廣電限薪令落地 造成明星“天價(jià)片酬”是何原因？

• 2018年11月12日 GuoMeng來(lái)源：證券日?qǐng)?bào) 大河網(wǎng) 387 18
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  喜糖及包裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)嚴(yán)峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  顧名思義，就是辦喜事發(fā)給親朋好友的糖果。喜糖在舊時(shí)婚禮中，作為婆家定禮中的六色禮或十二色禮之一，新娘上車（轎）的時(shí)候，新郎新娘入洞房的時(shí)候，都要撒喜糖，讓大家一起分享甜蜜美好。傳統(tǒng)...

11月9日，國(guó)家廣播電視總局(以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”)在網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，加大網(wǎng)絡(luò)劇治理力度。

造成明星“天價(jià)片酬”的三大現(xiàn)象

現(xiàn)象1：一線明星攀比片酬，遭制片方哄搶

現(xiàn)象2：視頻網(wǎng)站天價(jià)購(gòu)劇，最關(guān)心明星陣容

現(xiàn)象3：制片方不重視內(nèi)容，光靠明星當(dāng)賣點(diǎn)

廣電限薪令落地

演員“限薪令”終于落地。11月9日，國(guó)家廣播電視總局(以下簡(jiǎn)稱“廣電總局”)在網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，遏制影視圈追星炒星的不良傾向，嚴(yán)格控制綜藝節(jié)目嘉賓片酬，加大網(wǎng)絡(luò)劇治理力度。

今年以來(lái)，廣電總局對(duì)影視圈不良作風(fēng)的整治力度不斷加強(qiáng)。不過，有制片人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，有明星明確提出不降薪，要求對(duì)損失換一種方式補(bǔ)償。不過，也有上市公司董秘否認(rèn)這一說法，認(rèn)為違規(guī)操作不現(xiàn)實(shí)。

在《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪過程中，有不少聲音認(rèn)為，加強(qiáng)監(jiān)督的同時(shí)，也應(yīng)該建立完善透明的演員市場(chǎng)環(huán)境，提高市場(chǎng)流通，增強(qiáng)新演員的就業(yè)機(jī)會(huì)，給行業(yè)注入“活水”。

明星“限薪令”落地

在薪酬方面，《通知》規(guī)定，各電視上星綜合頻道19：30至22：30播出的綜藝節(jié)目要提前向總局報(bào)備嘉賓姓名、片酬、成本占比等信息，每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。

具體到電視劇而言，每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇(含網(wǎng)絡(luò)電影)全部演員片酬不超過制作總成本的40%，其中主要演員不超過總片酬的70%。如果出現(xiàn)全部演員總片酬超過制作總成本40%的情況，制作機(jī)構(gòu)需向所屬協(xié)會(huì)(中廣聯(lián)制片委員會(huì)、電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)或中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì))及中廣聯(lián)演員委員會(huì)進(jìn)行備案并說明情況。

值得一提的是，《通知》還提出懲罰措施，如果制作機(jī)構(gòu)無(wú)正當(dāng)理由或隱瞞不報(bào)嘉賓薪酬情況，一經(jīng)查實(shí)，由所屬協(xié)會(huì)上報(bào)國(guó)家廣播電視總局，視情況依法采取暫停直至永久取消劇目播出、制作資質(zhì)等處罰措施。可謂是一記重拳。

仍有明星堅(jiān)持不降薪

明星高片酬從本質(zhì)上反映出的是供需關(guān)系的不平衡。

從公開資料來(lái)看，近幾年明星的薪酬飛漲，已經(jīng)成為行業(yè)頑疾，嚴(yán)重影響制片成本。根據(jù)領(lǐng)驥影視年報(bào)披露，鐘漢良主演《一路繁花相送》，2016年時(shí)片酬就達(dá)到5000萬(wàn)元，單集片酬高達(dá)166萬(wàn)元。而該片豆瓣評(píng)分4.5分，僅7000余人參與評(píng)論。

類似的例子不勝枚舉，根據(jù)新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司(女主周迅方)的《如懿傳》劇組勞務(wù)費(fèi)用為5350萬(wàn)元，支付給東陽(yáng)橫店連俊杰影視文化工作室(男主霍建華方)的勞務(wù)費(fèi)用為5072萬(wàn)元。這意味著僅兩位主演的公開片酬占總制作成本的比例接近35%。

今年市場(chǎng)傳出“限薪令”后，有媒體報(bào)道，因參與綜藝節(jié)目《中餐廳》薪酬超標(biāo)，趙薇、舒淇退回4000萬(wàn)元。

頂級(jí)明星供求緊張的問題不消除，影視行業(yè)融資難的困難不解決，就難以從根本上改變演員薪酬現(xiàn)狀。一位券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，影視行業(yè)的制作周期長(zhǎng)，現(xiàn)金流緊張，在一部劇立項(xiàng)時(shí)就要先拿到一部分預(yù)售費(fèi)用。

可是購(gòu)劇平臺(tái)如何衡量這部作品的價(jià)值呢?只有看演員、導(dǎo)演的知名度，導(dǎo)致作品估值唯明星論的趨勢(shì)愈演愈烈，因此制作方不得不依賴明星，他進(jìn)一步表示，“為的不是收視率，而是將這部劇賣個(gè)好價(jià)錢”。因此，名氣大、演技差的演員也通告不斷。

有不愿具名的資深制片人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，“限薪令”傳出后，有的明星根本沒降價(jià)，要求公司換個(gè)名目進(jìn)行補(bǔ)償，更有甚者要求通過境外銀行轉(zhuǎn)賬。

對(duì)此，某影視公司董秘表示，還未聽說有海外匯款的情況，這種要求也很難操作，一方面，上市公司的財(cái)務(wù)透明規(guī)范，大筆支出明細(xì)都要經(jīng)過審計(jì);另一方面，現(xiàn)在出海政策收緊，想通過境外銀行從操作上來(lái)說就不可行。但是，他也承認(rèn)，對(duì)制作方而言，并不希望支出巨額的成本，但卻又不得不依賴于明星所帶來(lái)的熱度?！靶袠I(yè)整頓還是需要官方干預(yù)，不能任由行業(yè)野蠻生長(zhǎng)，目前寄希望于‘限薪令’可以長(zhǎng)期嚴(yán)格執(zhí)行，降低成本為大家?guī)?lái)喘息的機(jī)會(huì)?！彼硎?。

關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知

國(guó)家廣播電視總局9日公布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知，要求堅(jiān)決遏制追星炒星、泛娛樂化等不良傾向，嚴(yán)控片酬，堅(jiān)決打擊收視率(點(diǎn)擊率)造假行為。

通知要求，各電視上星綜合頻道19：30-22：30播出的綜藝節(jié)目，每個(gè)節(jié)目全部嘉賓總片酬不得超過節(jié)目總成本的40%，主要嘉賓片酬不得超過嘉賓總片酬的70%。每部電視劇網(wǎng)絡(luò)劇(含網(wǎng)絡(luò)電影)全部演員片酬不超過制作總成本的40%，主要演員片酬不超過總片酬的70%。

同時(shí)，將加強(qiáng)收視率(點(diǎn)擊率)調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅(jiān)決打擊造假行為，建立健全廣電、公安等部門聯(lián)合協(xié)調(diào)打擊收視率(點(diǎn)擊率)造假工作機(jī)制，對(duì)違法違規(guī)行為堅(jiān)決予以懲戒。

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