蘋果股價暴跌 機構：iPhone在中國面臨需求下滑的潛在風險

• 2018年11月13日 FanTianQing來源：網易雙創(chuàng) 880 54
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  如何應對2019年新形勢下中國手機應用商店行業(yè)的變化與挑戰(zhàn)！

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。手機應用商店行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

雖然蘋果榮膺今年雙十一阿里平臺手機最熱銷品牌，但供應商和分析師都釋放了前景遜于預期的信號。雙十一之后的第一個交易日，蘋果股價重挫。

iPhone銷量觸及天花板 三季度財報已暴露隱憂

記者注意到，本月5日，蘋果股價三個月來首次盤中跌破200美元，市值跌破1萬億美元大關。在此之前的一個交易日本月2日，蘋果公司發(fā)布財報顯示，三季度EPS好于預期，但iPhone為首的三大硬件銷量均遜于預期，新興市場疲軟形勢下，四季度營收指引偏謹慎，令市場擔憂iPhone的銷售旺季表現(xiàn)。

不斷下滑的銷量數(shù)據(jù)至少已經說明，iPad和Mac客戶群還不能完全承受不斷的漲價。而且，事實上，蘋果手機銷量過去幾個季度明顯觸及了天花板，三季度增長0.5%基本可以忽略不計了。

同時，更有意思的是，蘋果公司在這一財報中為了證明服務收入同比增速沒有跌落20%，將去年同期的同類收入中刪除了6.4億美元的一次性利好。通過“強行”將去年同期收入壓至79億美元（原值為85億），證明剛過去的9月財季服務收入同比上漲了27%。

據(jù)《華爾街日報》援引研究蘋果公司的哈佛大學商學院教授 David Yoffie 的話稱，庫克的團隊可能至少要花一年時間，才能證明服務收入和更昂貴的設備能抵消設備銷量持平或下滑的影響。

本月2日當天，Rosenblatt Securities、美銀美林和RBC資本市場不約而同地下調了蘋果的評級或是目標價。Rosenblatt Securities和美銀美林均將蘋果的評級降至中性。美銀美林將目標價從235美元降至220美元，RBC由250美元降至240美元，評級仍為跑贏大盤。

天貓雙十一帶來好消息 但蘋果丟掉第一位置

蘋果最近并非沒有好消息。剛剛結束的今年天貓雙十一全球狂歡節(jié)成交額刷新最高紀錄，達到2135億元，在天貓公布的24小時行業(yè) Top 品牌中，蘋果位居第一，華為和小米分居第二和第三位，都躋身于單日銷售額破億元的品牌之列。

Counterpoint Research的研究主管Neil Shah認為，這對蘋果是正面的跡象，因為小米和華為以往就名列前茅。這顯示出，中國的智能手機用戶在迅速成熟，尋求購買更高端的手機，這對蘋果和其他品牌都是好消息。

但從具體數(shù)據(jù)上看，華為旗下手機品牌榮耀應該是今年雙十一的行業(yè)最大贏家。

有媒體報道指出，在過去，因為iPhone單價較高，蘋果一直把持著中國電商大促中手機銷售額第一的位置。但在去年，榮耀在京東、天貓雙平臺的銷售額達到40.2億元，其中在京東上的銷量和銷售成績均超越蘋果。而今年，根據(jù)榮耀公布的戰(zhàn)績，榮耀的銷售量以及銷售金額在天貓和京東兩個平臺都超過了蘋果。

榮耀手機官方微博宣布，截至11月11日24點00，榮耀獲雙十一天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量和銷售額三冠王；在京東平臺包攬11月11日手機銷量&銷售額，在11月1日到11日期間，榮耀的累計銷量和銷售額&安卓手機累計銷售額四冠王。而且，無論是在天貓平臺的品牌銷量，還是在京東平臺的銷量和銷售額，榮耀均超越蘋果。

諾為咨詢CEO李睿向媒體表示，蘋果這兩年的創(chuàng)新乏力也給了其他手機巨頭一定的機會。寡頭釋放出來的空間相當可觀，在中國，蘋果正在失去自己的優(yōu)勢?！笆謾C巨頭之間的競爭也在加劇，第一輪中小品牌廠商的洗牌結束，頭部品牌的洗牌正式開始?！?/p>

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