彩妝消費市場潛力巨大 2021年彩妝項目商業(yè)計劃書

• 2021年2月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動化妝品消費反彈。2017年全球市場規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。

隨著生活水平的提高，彩妝類化妝品被越來越多的時尚人士使用，其安全性也備受關(guān)注。化妝作為一種禮節(jié)及形象塑造的理念，已經(jīng)被越來越多的中國大眾所接受。中國彩妝市場已逐漸成形，并進(jìn)入了加速發(fā)展階段。相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結(jié)構(gòu)，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)低端彩妝市場及電子商務(wù)的發(fā)展極大地擴(kuò)大了彩妝的適用范圍。伴隨著彩妝市場的普遍化、年輕化以及男性彩妝市場的開辟，彩妝使用人群越來越廣泛。國內(nèi)彩妝品占化妝品比例約為 10%，而國外成熟市場一般占 30% ~ 50%。但是“網(wǎng)購產(chǎn)品”及“三無產(chǎn)品”等產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管存在困難，產(chǎn)品質(zhì)量安全性難以保證。因此，基于彩妝的這種發(fā)展背景，相關(guān)部門更需加強監(jiān)管力度，以保證這一逐漸成為必需品的產(chǎn)品的安全性。

圖表：全球彩妝產(chǎn)品市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

目前國內(nèi)彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，這些外資品牌已經(jīng)牢牢把控市場約 70%份額;由國內(nèi)本土的一線品牌藍(lán)秀、卡姿蘭等組成的第二梯隊大致占市場 20%的份額;第三和第四梯隊僅占剩余約 10%的市場份額，這部分主要是 OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內(nèi)的所有彩妝相關(guān)品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護(hù)膚二分天下。未來五年，彩妝市場的規(guī)模將突破千億元。隨著泛 90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習(xí)慣的改變電商平臺效益將進(jìn)一步得到釋放。

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