2021動(dòng)漫衍生品行業(yè)報(bào)告及動(dòng)漫衍生品市場前景分析

• 2021年8月29日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 395 19
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近幾年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從細(xì)分市場來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。

2021動(dòng)漫衍生品行業(yè)報(bào)告及動(dòng)漫衍生品市場前景分析

伴隨著文創(chuàng)行業(yè)的高速發(fā)展，促使我國動(dòng)漫行業(yè)也在不斷地發(fā)展當(dāng)中。同時(shí)，由動(dòng)漫衍生出來的各種產(chǎn)品，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中往往占據(jù)著越來越重要的地位和價(jià)值。據(jù)報(bào)道稱，中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場。

目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品它是動(dòng)漫產(chǎn)品最為重要的一部分，主要包括動(dòng)漫相關(guān)的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，范圍較寬，產(chǎn)品種類也較多?？梢哉f，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括各種動(dòng)漫作品和動(dòng)畫片，以及各種相關(guān)的衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生品指的是企業(yè)通過對動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)可以通過進(jìn)行衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取權(quán)力費(fèi)作為利潤來源。從細(xì)分市場來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場規(guī)模占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場的16%和4%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。

近幾年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從細(xì)分市場來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場規(guī)模占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場的16%和4%。

動(dòng)漫衍生品贏利方式是什么？

動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤來源。動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

當(dāng)前，國內(nèi)動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)的動(dòng)漫精品，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國外衍生品主導(dǎo)了國內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場。中國的動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模以每年約20%的高增長率攀升，市場潛力巨大。動(dòng)漫衍生品指的是企業(yè)通過對動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤來源。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國動(dòng)漫市場作為文化市場中備受矚目的產(chǎn)業(yè)，近幾年實(shí)現(xiàn)了快速增長，其周邊產(chǎn)品的市場價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過動(dòng)漫本身的市場價(jià)值。從細(xì)分市場來看，動(dòng)漫玩具為盈利最主要的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，中國有一半以上的動(dòng)漫衍生品市場由動(dòng)漫玩具所占有，動(dòng)漫服裝占動(dòng)漫衍生品市場的16%，動(dòng)漫出版則占據(jù)4%。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中，動(dòng)漫衍生品作為市場規(guī)模最大的行業(yè)，其市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫內(nèi)容播出市場。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

近年來中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場的大頭。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場的規(guī)模也在快速提升。

圖表：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、中國動(dòng)漫行業(yè)市場規(guī)模

2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。

圖表：2013-2018年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

在國內(nèi)市場潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場前景將會(huì)是一片大好。在未來的發(fā)展過程中，只有擁有著自身的文化特色，才可以讓人們在海量的動(dòng)漫衍生品市場當(dāng)中，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)未來五年該如何發(fā)展?欲了解了解更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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