中國移動(dòng)閱讀市場未來發(fā)展趨勢 我國閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模分析

• 2021年9月22日 HuangJiang來源：新浪 635 36
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2020年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長勢頭。目前移動(dòng)閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。據(jù)了解，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有上億讀者，是影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。

中國移動(dòng)閱讀市場未來發(fā)展趨勢

手機(jī)閱讀主要是以提供各類電子書為內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多樣化的閱讀形式。手機(jī)閱讀基于用戶對(duì)各類題材內(nèi)容的閱讀需求，整合具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)提供的各類內(nèi)容。

2020年中國移動(dòng)閱讀市場規(guī)模達(dá)到372.1億元，未來將繼續(xù)保持良好增長勢頭。目前移動(dòng)閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對(duì)于此，大量優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規(guī)模擴(kuò)大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場營收規(guī)模達(dá)到201.7億元，駐站作者達(dá)到1936萬人，簽約作者達(dá)77萬人。

另有報(bào)告顯示，截至2020年3月，我國閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，網(wǎng)民使用率為50.4%。用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的相關(guān)習(xí)慣正在逐步形成。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模平均增速超過15%，2022年整體市場有望達(dá)到453.9億元。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜

9月16日，中國作家協(xié)會(huì)就在深圳發(fā)布了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜(2020年度)，24部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和4位新人作家上榜，其中不乏《北斗星辰》《大國戰(zhàn)隼》等現(xiàn)實(shí)題材作品。

上榜作品既有《北斗星辰》《大國戰(zhàn)隼》等反映現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作成就的作品，也有《漢闕》等優(yōu)秀歷史題材小說，還有《第一序列》等科幻力作，導(dǎo)向正確、題材豐富、質(zhì)量上乘。IP改編榜上榜作品中，既有改編成影視作品的《燕云臺(tái)》《一念永恒》，也有改編成動(dòng)漫的《吞噬星空》《完美世界》，形式多樣。

面向海外受眾的《詭秘之主》《元尊》《妖神記》《超神機(jī)械師》4部作品在海外影響力榜中脫穎而出?！?0后”新人作家老鷹吃小雞、言歸正傳、檸檬羽嫣、懿小茹等4人入選新人新作榜。

中國手機(jī)免費(fèi)閱讀成為發(fā)展趨勢

經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)文行業(yè)的競爭格局相對(duì)穩(wěn)定，資源向頭部平臺(tái)集中，中小企業(yè)難出頭，新入局成本高昂。新的入局者打破了經(jīng)過十多年的經(jīng)營所形成的用戶付費(fèi)網(wǎng)文模式格局，自2018年下半年，七貓小說、番茄小說、書旗小說、飛度小說等喊著免費(fèi)閱讀口號(hào)的移動(dòng)閱讀APP橫插一腳，憑借大量免費(fèi)內(nèi)容，并輔以現(xiàn)金閱讀激勵(lì)，“用錢開路”開始參與分割由盜文網(wǎng)站違規(guī)主導(dǎo)了十多年的免費(fèi)閱讀市場。

2020年中國移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模的分布和擴(kuò)張主要集中在下沉市場，三線及以下城市用戶占比高達(dá)55.7%。據(jù)相關(guān)從業(yè)者透露，在免費(fèi)閱讀APP用戶畫像方面，處于20-30歲左右的年輕人較少，而十幾歲和四五十歲以上的年齡層占了大部分。

據(jù)了解，目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有上億讀者，是影視、游戲、動(dòng)漫等文娛產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容源頭。

近些年，《長安十二時(shí)辰》《慶余年》《司藤》等，更是代表了網(wǎng)文“變現(xiàn)”為熱門影視劇的高光時(shí)刻。以《慶余年》為例，2019年，該劇在騰訊視頻和愛奇藝雙平臺(tái)總播放量突破130億次，引發(fā)了追劇熱潮;而《長安十二時(shí)辰》《司藤》更是讓劇中男女主角扮演者雷佳音、景甜一躍變成炙手可熱的人氣演員。

這些網(wǎng)絡(luò)小說從玄幻、仙俠、穿越、歷史、都市等多角度創(chuàng)作，各種題材齊飛，打開了不同于傳統(tǒng)小說創(chuàng)作的新世界。

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