鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關(guān) 國產(chǎn)運動品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

• 2021年11月6日 HuangJiang來源：新浪 520 28
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鴻星爾克經(jīng)過一段時間爆火后，實體店已經(jīng)人氣消散，打折也沒見幾個顧客。最近鴻星爾克直播銷售額也變得不樂觀，某短視頻平臺粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。艾媒咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國產(chǎn)運動品牌產(chǎn)品銷量總體呈現(xiàn)較為強勁的增長勢頭，同比增幅

鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關(guān)

鴻星爾克經(jīng)過一段時間爆火后，實體店已經(jīng)人氣消散，打折也沒見幾個顧客。最近鴻星爾克直播銷售額也變得不樂觀，某短視頻平臺粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。

國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克今年7月末因向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”引爆網(wǎng)絡(luò)。當初蜂擁而至的粉絲們愛如潮水，其銷售業(yè)績一度猛翻52倍，多款產(chǎn)品脫銷，其線上直播間以及多地線下門店門前演繹出很多動人小故事。鴻星爾克對受災(zāi)群眾真心，消費者對鴻星爾克傾情，客戶關(guān)系互動堪稱教科書級的范本。

此前鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后，有的網(wǎng)友給鴻星爾克的官博充會員，直接把它的會員充到了100年后。更多的人，則是自發(fā)到鴻星爾克買鞋買衣服，不管是實體店還是線上店全都迎來了“野性消費”，過往庫存被一掃而空，賣到斷碼!

排除少數(shù)奢侈品類商品，絕大多數(shù)的商業(yè)品牌生存還是要靠自身的產(chǎn)品創(chuàng)新與性價比。尤其在國產(chǎn)運動品牌市場這樣一片紅海當中，鴻星爾克實事求是地說還與李寧、安踏等第一梯隊尚有很大差距，優(yōu)勢產(chǎn)品業(yè)態(tài)(主要集中在國內(nèi)受眾面并不廣的網(wǎng)球領(lǐng)域)也頗為單一，在競爭當中的處境可謂并不樂觀。

即便有“鐵粉”消費者會始終如一支持鴻星爾克，即便鴻星爾克單品價格一般都不貴，但鞋子、服裝不像食物一樣需要頻繁購買，“野性消費”只是特定時刻特定背景之下人們的情緒反應(yīng)，理性還是常態(tài)。

國產(chǎn)運動品牌發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，國產(chǎn)運動品牌迎來發(fā)展契機，安踏、李寧等國產(chǎn)運動品牌，抓住國潮崛起的紅利，進一步提高在運動服飾行業(yè)中的市場占有率。今年3月底的新疆棉事件，河南洪災(zāi)捐款等事件，更是進一步點燃了消費者的愛國熱情，促使部分年輕消費者轉(zhuǎn)向國產(chǎn)運動品牌。

艾媒咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，國產(chǎn)運動品牌產(chǎn)品銷量總體呈現(xiàn)較為強勁的增長勢頭，同比增幅為41.6%。

這是國潮紅利帶來的影響。新疆棉事件發(fā)酵后，今年4月阿迪達斯、耐克的天貓旗艦店銷售額分別同比下降78%、59%。而國產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷售顯著增長，李寧旗下時尚產(chǎn)品線“中國李寧”在天貓的銷售額同比增長超800%，安踏旗下多個品牌整體銷售額同比增長59%。

事實上，已經(jīng)攀升至國產(chǎn)運動品牌頭部位置的安踏，在2020年凈利潤首次超越阿迪達斯(中國)。今年上半年，安踏又以228.12億元的營收超過了阿迪達斯中國的183億元。

年中時，安踏市值也一度突破5000億港元大關(guān)，成為僅次于耐克的全球市值第二的運動品牌。不過截至目前，其港股市值已經(jīng)回落至3382億港元。

運動鞋行業(yè)發(fā)展前景

近年來我國頻繁推出各類體育相關(guān)促進政策，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略。2014年，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確提出：營造重視體育、支持體育、參與體育的社會氛圍，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略?

自2014年起，中國相繼頒布了《全民健身計劃》、《體育強國建設(shè)綱要》等一系列政策文件，支持、鼓勵、推動與人民群眾生活水平相適應(yīng)的體育消費以及體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求各地因地制宜，為全民健身創(chuàng)造條件。2019年發(fā)布的《體育強國建設(shè)綱要》提出，力爭到2050年，體育綜合實力和國際影響力位居世界前列。

國家體育總局在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中預(yù)計2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3萬億元[5]，國務(wù)院頒布的《全民健身計劃(2016-2020年)》預(yù)計至2020年體育消費總規(guī)模達1.5萬億元。

2021年最新發(fā)布的《全民健身計劃(2021-2025年)》提出總量目標，到2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5萬億元。

《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》分別給出了細分市場的發(fā)展目標，至2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2萬億元，健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模達3萬億元。

政府對全民健康事業(yè)給與了越來越多的引導(dǎo)和投入，將促進我國運動參與人數(shù)上升。大眾運動消費觀念不斷加強，全民健身熱潮興起將利好運動鞋服的消費頻次和消費單價上升，支撐行業(yè)長期健康發(fā)展。

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  2021-2026年運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

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