薇婭稱2012年是自己低谷時(shí)期 直播帶貨和直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展分析

• 2021年12月10日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1433 95
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央視公布的《直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查報(bào)告》中，消費(fèi)者反映比較集中的問(wèn)題,排在第一位的就是虛假宣傳?！懊總€(gè)月和直播平臺(tái)相關(guān)的投訴都不少。關(guān)注電商直播的人很少不知道薇婭的名字， 薇婭表示，2012年曾是自己的低谷時(shí)期，“但是我要說(shuō)，努力往前沖!你現(xiàn)在做的是在給以后

在10月31日央視公布的《直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查報(bào)告》中，消費(fèi)者反映比較集中的問(wèn)題,排在第一位的就是虛假宣傳?！懊總€(gè)月和直播平臺(tái)相關(guān)的投訴都不少,今年7、8兩個(gè)月就有1900多件。

薇婭稱2012年是自己低谷時(shí)期

一場(chǎng)直播銷售動(dòng)輒上億，直播間關(guān)注人數(shù)超過(guò)9200萬(wàn)，直播時(shí)甚至賣(mài)起了火箭——在中國(guó)，關(guān)注電商直播的人很少不知道薇婭的名字。 但薇婭自己卻坦承，成為一名電商主播，是20年前的她從未想過(guò)的。薇婭表示，2012年曾是自己的低谷時(shí)期，“但是我要說(shuō)，努力往前沖!你現(xiàn)在做的是在給以后打地基，希望以后的自己還是個(gè)眼里有光的人?！?/p>

薇婭2021雙十直播帶貨數(shù)據(jù)如何

2021年雙11預(yù)售開(kāi)啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場(chǎng)超長(zhǎng)直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。伴隨著“3，2，1，上鏈接”的吶喊，兩大主播雙雙打破自己的紀(jì)錄。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，當(dāng)晚，李佳琦薇婭兩人直播帶貨都超過(guò)了80億元。

淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達(dá)到106.53億元，薇婭直播間銷售額達(dá)到82.52億元。

2020年人社部等部門(mén)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師新職業(yè)信息，并在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師下增設(shè)直播銷售員工種。此次標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，則是讓直播帶貨有了職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

直播帶貨直播平臺(tái)的法律問(wèn)題

直播帶貨是近年來(lái)流行的電商銷售模式之一，它的互動(dòng)性強(qiáng)、親和力強(qiáng)、價(jià)格實(shí)惠，受廣大消費(fèi)者青睞。由于直播的即時(shí)性，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的不完善等因素，導(dǎo)致取證難、維權(quán)難的情況客觀存在。現(xiàn)有法律不夠完善和健全，是直播帶貨“翻車(chē)”后追究難、追責(zé)難的重要原因，“行業(yè)處于一個(gè)失范的狀態(tài)，少數(shù)商家和主播為了追逐利益，無(wú)視道德約束，跨越法律紅線。

學(xué)者人士建議，相關(guān)部門(mén)建立健全網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)范法律體系，“建立嚴(yán)格的處罰機(jī)制，對(duì)證據(jù)確鑿的違法行為進(jìn)行重罰，對(duì)重大違法或多次違法的主體納入黑名單，實(shí)行‘市場(chǎng)限入’?！睂?duì)于直播帶貨的行業(yè)亂象，多個(gè)部門(mén)已著手進(jìn)行治理。

今年雙十一直播成交數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶天貓雙11成交額2684億，2020年淘寶天貓雙11成交額4982億，2021淘寶天貓雙十一全球購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)日總成交額5403億元。

2021年雙十一電商直播平臺(tái)數(shù)據(jù)分析

2021年11月12日零點(diǎn)，淘寶與京東公布了今年雙十一總交易額，天貓定格在5403億元，京東超3491億元。今年兩大電商平臺(tái)巨頭銷售總成績(jī)明顯超過(guò)去年水平，雙十一依舊是消費(fèi)者年底的“購(gòu)物狂歡日”。

2020年我國(guó)電商直播的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是淘寶直播平臺(tái)，市場(chǎng)份額占比最大;第二梯隊(duì)是快手、抖音兩大短視頻平臺(tái);第三梯隊(duì)是京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)。

根據(jù)各公司公告數(shù)據(jù)顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。

近日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)，帶貨主播成為正式工種，未來(lái)將通過(guò)考試持證上崗。直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化已經(jīng)被視為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。多地方跟進(jìn)直播間治理，未來(lái)直播電商的“藍(lán)?！睂⒏訌V闊明凈。

直播帶貨和直播平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

2020年的迅猛發(fā)展后，直播帶貨已成為內(nèi)容電商的主流方式，以及最具效率的途徑之一。從電商平臺(tái)到各類泛娛樂(lè)平臺(tái)，新老玩家紛紛融入直播帶貨的潮流。今年11月1日至11日期間，全平臺(tái)直播帶貨GMV達(dá)655.26億。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，電商已經(jīng)離不開(kāi)直播。

如今直播帶貨已不再只是家電、日用品的商品營(yíng)銷，更有基金、理財(cái)、保險(xiǎn)等金融服務(wù)類直播帶貨，在直播平臺(tái)上并未進(jìn)行區(qū)分投放，導(dǎo)致金融直播營(yíng)銷主體混亂，或隱藏詐騙風(fēng)險(xiǎn)。法官建議，直播帶貨平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分級(jí)分類監(jiān)管，幫助不同消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品甄別。

平臺(tái)應(yīng)夯實(shí)責(zé)任，推行平臺(tái)認(rèn)證機(jī)制。例如，對(duì)于消費(fèi)者評(píng)價(jià)好、商品和服務(wù)內(nèi)容真實(shí)性高的直播間和主播進(jìn)行平臺(tái)認(rèn)證，將平臺(tái)責(zé)任實(shí)體化、可視化，使消費(fèi)者可以直觀選擇有保障的直播間進(jìn)行購(gòu)物消費(fèi)。用好大數(shù)據(jù)，增加消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)提示效率。平臺(tái)可將消費(fèi)者身份信息與消費(fèi)行為進(jìn)行動(dòng)態(tài)匹配，例如對(duì)于未成年人消費(fèi)者，一旦發(fā)現(xiàn)存在大額消費(fèi)、煙酒類未成年人不宜等異常消費(fèi)行為時(shí)，及時(shí)發(fā)送提示信息，聯(lián)系其監(jiān)護(hù)人，減少出現(xiàn)監(jiān)護(hù)人只能通過(guò)訴訟撤銷未成年人大額消費(fèi)的情形等。

隨著直播帶貨形式漸漸豐富,直播平臺(tái)愈加多樣化，抖音電商也提出興趣電商的發(fā)展理念，,吸引眾多手藝人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，在借助抖音電商傳播相關(guān)獨(dú)特文化的同時(shí),也通過(guò)直播帶貨獲得了收益。

目前，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、直播帶貨等一系列新模式快速發(fā)展,縮短了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策鏈路，打通了線上線下的消費(fèi)場(chǎng)景,成為企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展振興的“助推器”。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的直播平臺(tái)企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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