上海數(shù)字廣告業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)發(fā)布 2021中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模及份額占比

• 2021年12月14日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1156 74
• 繁體

數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體的出現(xiàn)已經(jīng)使廣告目標(biāo)產(chǎn)生了基本而又重要的變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。

上海數(shù)字廣告業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)發(fā)布

日前，上海市場(chǎng)監(jiān)管市市場(chǎng)監(jiān)管局、市經(jīng)濟(jì)信息化委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。該《指導(dǎo)意見(jiàn)》是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的省級(jí)政策文件，明確提出將上海建設(shè)為“國(guó)際數(shù)字廣告之都”的目標(biāo)。上海地區(qū)廣告公司未來(lái)發(fā)展前景如何?

數(shù)字廣告是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體。數(shù)字媒體的出現(xiàn)已經(jīng)使廣告目標(biāo)產(chǎn)生了基本而又重要的變化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，我國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9403億元，比去年同期增長(zhǎng)20.91%，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億大關(guān)。

其中數(shù)字廣告已經(jīng)占到了整個(gè)廣告市場(chǎng)的75%~80%的份額，并且占比還會(huì)繼續(xù)提升。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元(不包含港澳臺(tái)地區(qū))，其中小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長(zhǎng)了50%。網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營(yíng)銷服務(wù)的傾向也更加明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到10457億元。

全球廣告市場(chǎng)將從2020年的低迷中進(jìn)一步恢復(fù)，2021年廣告支出將增長(zhǎng)15.6%，2022年將增長(zhǎng)9.1%。由于品牌持續(xù)投放廣告來(lái)刺激電子商務(wù)銷售的提升，全球廣告支出將在2023年和2024年分別增長(zhǎng)5.7%和7.4%。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定，用戶總時(shí)長(zhǎng)接近天花板，存量時(shí)代也正在到來(lái)。存量競(jìng)爭(zhēng)下，交易場(chǎng)愈加分散，裝載在手機(jī)上的大大小小的APP成為數(shù)據(jù)孤島，全面的用戶畫(huà)像難以構(gòu)建。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模1375.9億元，其中美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶外等行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出了情感化、私域化、營(yíng)銷化、社交化的特點(diǎn)。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)18.6%，預(yù)計(jì)今年將提升至21.6%。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將深入貫徹落實(shí)“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”的指示精神，開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理行動(dòng)、清理整治校外培訓(xùn)廣告，圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品等重點(diǎn)領(lǐng)域加大監(jiān)管力度，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展;同時(shí)編制印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，爭(zhēng)取政策紅利，繼續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)數(shù)字廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡