耐克起訴阿迪達(dá)斯抄襲 全球運(yùn)動服行業(yè)市場分析

• 2021年12月14日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 754 45
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當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年12月10日，據(jù)路透社報(bào)道，耐克正要求美國國際貿(mào)易委員會阻止進(jìn)口多款阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋，其中包括與Stella McCartney、Pharrel Williams的聯(lián)名系列。耐克認(rèn)為，這家德國運(yùn)動品制造商侵犯了自己的Flyknit飛線設(shè)計(jì)技術(shù)。

耐克起訴阿迪達(dá)斯抄襲

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年12月10日，據(jù)路透社報(bào)道，耐克正要求美國國際貿(mào)易委員會阻止進(jìn)口多款阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋，其中包括與Stella McCartney、Pharrel Williams的聯(lián)名系列。耐克認(rèn)為，這家德國運(yùn)動品制造商侵犯了自己的Flyknit飛線設(shè)計(jì)技術(shù)。

耐克在12月8日遞交的訴狀中表示，阿迪達(dá)斯有49款鞋使用PrimeKnit技術(shù)，該技術(shù)侵犯了耐克的六項(xiàng)專利。對此，據(jù)路透社援引一名阿迪達(dá)斯發(fā)言人的郵件內(nèi)容，該發(fā)言人表示公司正在分析訴狀，將針對這些指控為阿迪達(dá)斯辯護(hù)，并強(qiáng)調(diào)Primeknit技術(shù)源自自身的多年研究。

這并非阿迪達(dá)斯與耐克的首次對擂——去年，阿迪達(dá)斯也曾嘗試在美國聯(lián)邦巡回上訴法庭狀告耐克兩項(xiàng)專利無效，認(rèn)為耐克抄襲了Primeknit技術(shù)，但未能成功。

全球運(yùn)動服行業(yè)市場分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年運(yùn)動服行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

運(yùn)動時(shí)尚在全球范圍內(nèi)已成為一股不可逆的風(fēng)潮，數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動服行業(yè)市場在2020年達(dá)到了3535億美元，預(yù)計(jì)未來六年將以3.7%的復(fù)合年增長率(CAGR)持續(xù)增長，其中“運(yùn)動時(shí)尚”是主要增長點(diǎn)之一，無論是主流還是新銳運(yùn)動品牌，都正在從中獲利。

阿迪達(dá)斯公布了截至9月30日的2021財(cái)年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額按不變匯率計(jì)比去年同期增長3%至57.52億歐元。

盡管有幾個(gè)外部因素對本季度的需求和供應(yīng)造成了壓力，但按不變匯率計(jì)，Adidas 第三季度銷售額比去年同期增長了3%。大中華區(qū)充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境、亞太地區(qū)與新冠疫情相關(guān)的廣泛封鎖以及全行業(yè)供應(yīng)鏈中斷等因素對Adidas第三季度的銷售造成了約 6億歐元的負(fù)面效應(yīng)。以歐元計(jì)算，Adidas 第三季度收入同比增長3%至57.52億歐元 (2020年：55.61億歐元)。

耐克公布截至8月31日的2022財(cái)年第一季度，銷售額同比增長16%至122億美元，按不變匯率計(jì)增長12%，低于分析師平均預(yù)期的124.6億美元。

直營業(yè)務(wù) Nike Direct 銷售額同比增長28%至47億美元，按不變匯率計(jì)增長25%。毛利率提高1.7個(gè)百分點(diǎn)至46.5%。凈利潤增長23%至19億美元。Nike品牌銷售額同比增長12%至116億美元，主要得益于在北美、APLA和EMEA的直營業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長。Converse(匡威)品牌銷售額同比增長7%至6.29億美元，主要得益于北美和歐洲的直營業(yè)務(wù)。

第三季度就整體流水而言，李寧銷售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺之零售流水按年錄得40%-50%低段增長，同店銷售按年錄得20%-30%高段增長。

就渠道而言，線下渠道(包括零售及批發(fā))錄得30%-40%高段增長，其中零售渠道錄得30%-40%中段增長及批發(fā)渠道錄得30%-40%高段增長，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得50%-60%中段增長。

安踏體育2021年三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)旗下安踏品牌第三季度對比2020年實(shí)現(xiàn)10-20%低段正增長，對比2019年同期有10-20%中段增速。根據(jù)分析員引述安踏集團(tuán)投資者會議內(nèi)容，安踏兒童對比2020年實(shí)現(xiàn)低雙位數(shù)增長，對比2019年有25-30%的增長，在中國市場增速保持前列。FILA 品牌零售金額，與2020年同期比較錄得中單位數(shù)的正增長，而與2019年同期比較錄得 25-30%的正增長。

其他品牌(包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT)零售金額，與2020年同期比較錄得 35-40%的正增長，而與2019年同期比較錄得 105-110%的正增長。

近年來，中國運(yùn)動品牌市場的競爭愈發(fā)激烈，受國潮盛行的影響，國貨的機(jī)會越來越多。雖然其中有不少品牌在產(chǎn)品質(zhì)量上缺乏競爭力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也差強(qiáng)人意，但不乏綜合實(shí)力強(qiáng)悍的國貨，例如李寧、安踏。尤其是安踏，其營業(yè)收入和凈利潤已經(jīng)超過李寧，直逼阿迪達(dá)斯、耐克中國分部。

如今消費(fèi)者喜歡追逐潮流，容易受到廣告影響，但能否長期關(guān)注一個(gè)品牌，還是要看該品牌的產(chǎn)品品質(zhì)，而不是空有其表的噱頭、顏值。

運(yùn)動服品牌有哪些 運(yùn)動服品牌排名榜單公布

耐克

阿迪達(dá)斯

安德瑪

迪克

彪馬

斯凱奇

匡威

李寧

安踏

斐樂

11月10日，創(chuàng)新運(yùn)動品牌Omorpho面世。運(yùn)動衣應(yīng)該盡可能輕巧，但是想要提升力量，最有效的方法應(yīng)該是增加運(yùn)動中的阻力。既然這樣，為什么不把它融入到衣服里呢?”Stefan Olander如是說，他是耐克創(chuàng)新部門的副總裁，如今創(chuàng)立運(yùn)動品牌Omorpho，決定要把運(yùn)動衣做得更重。他認(rèn)為，現(xiàn)在的運(yùn)動衣都針對競技比賽進(jìn)行了優(yōu)化，但其實(shí)運(yùn)動員穿著他們比賽的時(shí)間不到1%，所以針對剩下99%的時(shí)間，Omorpho的產(chǎn)品希望通過適度增加重量，來達(dá)到更好的訓(xùn)練效果。其產(chǎn)品旨在戰(zhàn)略性地將體重分散到全身，以提高健康、速度和力量。

美國兒童運(yùn)動服裝市場分析

根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，2021年1月到10月，美國兒童運(yùn)動服裝的銷售額與去年同期相比增長了34%。除自有品牌外，耐克、阿迪達(dá)斯和安德瑪?shù)戎麅和?a href="http://shiquanmuye.com/report/20211103/110953753.html ?id=1813638&name=zengyan" target="_blank">運(yùn)動服品牌銷售額占比最高，但部分品牌的銷售額與去年同期相比持平甚至低于去年。NPD Group的數(shù)據(jù)還顯示：2021年1月至10月，女童運(yùn)動服銷售額比男童的運(yùn)動服銷售額少45%左右，但女童運(yùn)動產(chǎn)品的銷售額增速更快。

12月2日 ，波司登全資子公司與博格納于12月1日達(dá)成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。此合資公司將在中國的高端時(shí)尚及運(yùn)動服裝市場引進(jìn)BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營博格納相關(guān)品牌。

The North Face、耐克、Vans等眾多運(yùn)動品牌沖向“元宇宙”

近期，元宇宙概念持續(xù)火爆!包括The North Face、耐克、Vans在內(nèi)的體育品牌都開始向“元宇宙”探索，形式略有不同。近期，威富集團(tuán)旗下的戶外品牌The North Face在上海新天地落地了快閃店，主打的產(chǎn)品是與潮流店INVINCIBLE合作的聯(lián)名系列METAVERSE EXPLORER，號稱是“絢麗未來感與戶外機(jī)能并存，掀起元宇宙新浪潮”。

同屬威富集團(tuán)的滑板鞋品牌Vans，以及耐克這兩個(gè)品牌都選擇了與元宇宙概念公司Roblox合作。Vans與Roblox推出了視頻游戲Vans World，玩家可以在虛擬世界中體驗(yàn)滑板競技。這是Vans首次嘗試“元宇宙”元素。耐克則在Roblox上復(fù)刻了公司總部，并將其命名為NIKELAND。2019年，耐克與Roblox在Nike Air Max Day也曾合作過。

未來行業(yè)市場投資機(jī)會在哪?欲了解更多行業(yè)詳情，點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年運(yùn)動服行業(yè)并購重組機(jī)會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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