韓國虛擬人物進(jìn)軍電商直播間 中國直播電商增長態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

• 2021年12月24日 HuangJiang來源：新浪 1041 66
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虛擬人物露西吸引了大批粉絲圍觀。她身穿圣誕服飾，手捧圣誕禮物，笑容甜美，五官、皮膚、毛發(fā)都栩栩如生。露西于2021年2月問世，將從2022年起正式直播帶貨。這或許是直播電商的一個(gè)新方向。

韓國虛擬人物進(jìn)軍電商直播間

最近，韓國電商直播間迎來一位特殊的導(dǎo)購——虛擬人物露西，吸引了大批粉絲圍觀。她身穿圣誕服飾，手捧圣誕禮物，笑容甜美，五官、皮膚、毛發(fā)都栩栩如生。露西于2021年2月問世，將從2022年起正式直播帶貨。這或許是直播電商的一個(gè)新方向。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主播和電商直播平臺(tái)也要承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

直播帶貨的目的不同于文藝演出，其目的在于通過人氣旺盛的網(wǎng)紅在屏幕前的推銷行為，引發(fā)消費(fèi)者興趣，從而將網(wǎng)絡(luò)觀看流量轉(zhuǎn)化為購買流量，其核心仍然在于表演者本人。

此前，直播電商主播黃薇(網(wǎng)名：薇婭)偷逃稅款6.43億元，被追繳并處罰款13.41億元。薇婭致歉稱，完全接受處罰決定，將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款。

今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)總局同時(shí)明確，對(duì)自查整改不徹底、拒不配合或情節(jié)嚴(yán)重的依法嚴(yán)肅查處。由此可見，上述違法行為在視頻直播行業(yè)屢見不鮮。

這幾年電商行業(yè)發(fā)展迅速，特別是2020年新冠疫情出現(xiàn)，線上直播規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)突飛猛進(jìn)。薇婭、雪梨因偷逃稅被巨額罰款，意味著在保護(hù)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，稅務(wù)部門也一直很重視網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的稅收秩序，不斷通過稅收大數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)行稅收風(fēng)險(xiǎn)核查。因此不管主播的名氣大小，流量多少，我們都應(yīng)該遵守法律規(guī)定依法納稅。

同時(shí)，這起事件或許也會(huì)為行業(yè)的商業(yè)格局帶來一些轉(zhuǎn)折，更多的優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的腰部主播或電商主播會(huì)得到更多的流量與機(jī)會(huì)。

中國直播電商增長態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

2021年，中國網(wǎng)上零售規(guī)?；?qū)⑦B續(xù)第 8 年穩(wěn)居全球榜首。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021 年前三季度，全國網(wǎng)上零售額 91871 億元，同比增長 18.5%，高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16.4% 的同比增速。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 75042 億元，同比增長 15.2%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到了 22.1%。

當(dāng)前，直播電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)，已突破萬億規(guī)模，增速超過了傳統(tǒng)電商。

2021 年，我國的直播電商呈現(xiàn)出規(guī)范化、生態(tài)化、精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。就規(guī)范化而言，隨著《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》等陸續(xù)實(shí)施，電商直播行業(yè)市場(chǎng)秩序進(jìn)一步規(guī)范，直播電商行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程邁上了新臺(tái)階。

就生態(tài)化而言，截至去年 12 底，我國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)超過了 8000 家，主播從業(yè)人員約 123 萬，MCN 機(jī)構(gòu)數(shù)量約 2800 家，產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速形成。

想知道直播電商行業(yè)詳情，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動(dòng)，主播根據(jù)具體行為還要承擔(dān)“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責(zé)任。如果消費(fèi)者買到假貨，首先應(yīng)聯(lián)系銷售者即賣家承擔(dān)法律責(zé)任，主...

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