2022年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年1月29日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 919 57
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未來三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況如何?隨著Z世代的到來和我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的受眾群體的多元化也將慢慢增加，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來說無疑是一個(gè)很好的局面。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新技術(shù)逐漸步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)，流量與數(shù)據(jù)管理受到高度關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)廣告策略方面，廣告主偏好呈現(xiàn)鐘擺效應(yīng)，內(nèi)容營(yíng)銷成未來策略重心。

2022年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模分析

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重視。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。

它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。或簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。

隨著科技的不斷發(fā)展，社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也慢慢步入正軌，而社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動(dòng)著企業(yè)數(shù)字化升級(jí)以及營(yíng)銷工作數(shù)字化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為數(shù)字化營(yíng)銷的主要手段，局勢(shì)一片大好，而疫情的爆發(fā)更是促進(jìn)了這一過程。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示

2021年，有93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過后公司市場(chǎng)營(yíng)銷工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

隨著近年來我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的增加，我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量從2016年的7.3億增長(zhǎng)到2020年的9.9億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率也從2016年的53.2%增長(zhǎng)到2020年的70.4%。這使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體年齡的分布也越來越均勻，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾年齡的限制也是越來越小。

2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)率為18.6%，增長(zhǎng)率相較于2019年減少了4.1%?？梢园l(fā)現(xiàn)，2020年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增速明顯放緩，主要還是受到了疫情方面的影響。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對(duì)于營(yíng)銷數(shù)字化趨勢(shì)的肯定以及疫情導(dǎo)致的線上模式增多等機(jī)遇也隨之而來，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將會(huì)回暖，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到9343億元。隨著疫情沖擊的影響，電商平臺(tái)得以獲利迅速增長(zhǎng)，電商廣告行業(yè)也不斷發(fā)展，以高達(dá)39.4%的占比繼續(xù)霸占網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)份額占比的第一名。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)相較于傳統(tǒng)行業(yè)來說，優(yōu)勢(shì)較為明顯，隨著科技水平的不斷提升，數(shù)字化社會(huì)進(jìn)程的不斷實(shí)施，數(shù)字化以及是大勢(shì)所趨，而網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)作為數(shù)字化營(yíng)銷的主要手段，必將迎來大好的發(fā)展局面。

從網(wǎng)絡(luò)廣告場(chǎng)景來看，數(shù)字化貫穿營(yíng)銷全流程助推營(yíng)銷升級(jí)，未來媒介融合聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋。網(wǎng)絡(luò)廣告理念層面，未來將由點(diǎn)到體模式升級(jí)創(chuàng)新，單一工具賦能到業(yè)務(wù)線優(yōu)化，跨部門平臺(tái)到營(yíng)銷模式變革。

未來三年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)以17%的年復(fù)合增長(zhǎng)率保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而品牌方對(duì)營(yíng)銷精細(xì)化、效率化和數(shù)智化的轉(zhuǎn)型和追求，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條中各方共同努力的方向，也是推動(dòng)未來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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