2022年家電行業(yè)出海和高端化成競爭新趨勢

• 2022年4月2日 HuangJiang來源：新浪 1005 63
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奧維云網數據顯示，今年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。

2022年家電行業(yè)出海和高端化成競爭新趨勢

近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。

奧維云網數據顯示，今年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。

家電終端價格的上漲抑制了消費端需求。據奧維云網數據統(tǒng)計，截至3月27日，今年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。家電生產的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調、冰箱、洗衣機大宗原材料占生產成本的比重在50%-60%。具體來說，空調成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機受鋼、塑料價格影響較大。

上海有色網數據顯示，截至3月29日，銅價2022年以來漲幅達6%，鋁價2022年以來漲幅達14%，不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達18%。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國家電產業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告》顯示：

據悉，在新冠疫情后完全顛覆了人們對家的看法，居家成為人們的優(yōu)先選擇，這激發(fā)了人們購買和升級家用電器的消費需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長的帶動下，全球家電市場2021年全年的增長率達到了創(chuàng)紀錄水平。

抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機會”，中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉型的關鍵時刻。高端化是包括海信在內的中國家電品牌的巨大機會，當下正是轉型最合適的時機。 消費升級正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，主動升級大型家用電器的消費者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。

未來以性價比或者嚴重依賴原材料的家電產品，將不再擁有市場優(yōu)勢。而具備技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產品、與消費者價值觀貼合的產品，會帶來“溢價”的空間——關注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導向的家電消費品將具備增長潛能。

以電視市場為例，在2021年，中國自主品牌電視品類市場就呈現出非常大的增長情況。3月29日，普索針對全國37個城市8851名家電消費者的調研數據顯示：海信電視在中國市場的品牌資產指數2021年達到112。同時在品牌資產指數上，2021年海信突破100的行業(yè)基準值，在家電企業(yè)品牌中處于首位。

高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長;技術研發(fā)方面，同時將在美國日本建立全新的家電研發(fā)中心，加大投入和建設，實現產銷研緊密協(xié)同;自主品牌建設方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

未來家電行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國家電產業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃及招商引資咨詢報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經營者提供參考依據。

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