在后疫情時(shí)代，再談移動(dòng)營銷，我們已經(jīng)不只是在談?wù)撊祟惣夹g(shù)進(jìn)步;而是在探討，新興人類生活方式對(duì)于移動(dòng)營銷生態(tài)的重塑作用：近兩年，疫情促使移動(dòng)行業(yè)發(fā)展更強(qiáng)勁，導(dǎo)致營銷人員對(duì)“正確的消費(fèi)者觸達(dá)方式”的需求也更加旺盛和迫切。
2022年移動(dòng)營銷行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析
移動(dòng)營銷指向移動(dòng)中的消費(fèi)者，通過他們的移動(dòng)設(shè)備遞送營銷信息。隨著手機(jī)的普及，以及營銷者能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息和其他消費(fèi)者行為特征定制個(gè)性化信息，移動(dòng)營銷發(fā)展迅速。我們常常用“不斷變化”“快節(jié)奏”“不可預(yù)測”等詞語形容移動(dòng)營銷行業(yè)。
在后疫情時(shí)代，再談移動(dòng)營銷，我們已經(jīng)不只是在談?wù)撊祟惣夹g(shù)進(jìn)步;而是在探討，新興人類生活方式對(duì)于移動(dòng)營銷生態(tài)的重塑作用：近兩年，疫情促使移動(dòng)行業(yè)發(fā)展更強(qiáng)勁，導(dǎo)致營銷人員對(duì)“正確的消費(fèi)者觸達(dá)方式”的需求也更加旺盛和迫切。
一、個(gè)性化營銷
一天里，每個(gè)移動(dòng)用戶會(huì)接觸幾十甚至幾百個(gè)廣告，而能吸引他們注意力的是那些真正與他們對(duì)話的廣告。據(jù)Adweek報(bào)道，個(gè)性化能將廣告支出的效率提升30%。
對(duì)于營銷人員而言，想要?jiǎng)?chuàng)建個(gè)性化內(nèi)容，有兩個(gè)要點(diǎn)要把握：
1、必須依靠數(shù)據(jù)。通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，營銷人員可以更了解消費(fèi)者偏好。在了解用戶所需之后，營銷人員就可以對(duì)他們進(jìn)行細(xì)分、并提供正確的內(nèi)容。
2、掌握用戶反饋。評(píng)論、A/B test 結(jié)果、客戶服務(wù)問題……移動(dòng)營銷人員應(yīng)該全面傾聽。
二、品牌和用戶“價(jià)值交換”，倚重UGC
這里所說的價(jià)值交換，主要指與品牌相關(guān)的UGC(用戶創(chuàng)作的內(nèi)容)。
未來幾年，UGC仍將是一種主要的廣告趨勢。其主要特點(diǎn)在于，UGC內(nèi)容的真實(shí)性和互動(dòng)性極強(qiáng)：用戶往往認(rèn)為這種內(nèi)容更值得信賴，從而更加愿意參與其中。
三、“小微”網(wǎng)紅營銷
網(wǎng)紅的內(nèi)容可信度雖然低于UGC，但它的好處在于自有粉絲群，在特定市場中具有權(quán)威性。而網(wǎng)紅營銷成功的關(guān)鍵在于，選擇正確的網(wǎng)紅，確保其具有以下特征：一，真實(shí)性;二，目標(biāo)受眾關(guān)聯(lián)度;三，與目標(biāo)受眾使用平臺(tái)相同。
除此之外，營銷人員還應(yīng)抓住時(shí)下的網(wǎng)紅營銷趨勢。
根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，地區(qū)層面來看，中國市場在過去幾年變化較快，2021年市場規(guī)模為百萬美元，約占全球的 %，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到 百萬美元，屆時(shí)全球占比將達(dá)到 %。
地區(qū)層面來說，目前 地區(qū)是全球最大的市場，2021年占有 %的市場份額，之后是 和 ，分別占有 %和 %。預(yù)計(jì)未來幾年， 地區(qū)增長最快，2022-2028期間CAGR大約為 %。
從產(chǎn)品產(chǎn)品類型方面來看，應(yīng)用增長營銷占有重要地位，預(yù)計(jì)2028年份額將達(dá)到 %。同時(shí)就應(yīng)用來看，中小企業(yè)在2021年份額大約是 %，未來幾年CAGR大約為 %。
想要了解關(guān)于移動(dòng)營銷行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022年移動(dòng)營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》
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2022-2027年移動(dòng)營銷行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告
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