2022中國二次元經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀與未來發(fā)展前景分析

• 2022年8月11日 HuangWenYu來源：中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 1070 68
• 繁體

二次元經(jīng)濟(jì)的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品，最終成為進(jìn)入大眾的流行文化。

二次元是基于動(dòng)漫IP的超現(xiàn)實(shí)的想象力、審美觀和趣味。二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。

二次元經(jīng)濟(jì)的核心是聚合在座各位行業(yè)的力量，共同孵化精品動(dòng)漫IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品，最終成為進(jìn)入大眾的流行文化。二次元經(jīng)濟(jì)與泛娛樂：二次元經(jīng)濟(jì)是泛娛樂戰(zhàn)略在動(dòng)漫領(lǐng)域的垂直精細(xì)拓展。縱向上，通過二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容;橫向上，以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》顯示：

曾經(jīng)在很多人眼里，“二次元”都是些小孩的玩意，甚至與幼稚、膚淺掛鉤。如今，在國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)商業(yè)模式的加成下，二次元經(jīng)濟(jì)正爆發(fā)出強(qiáng)大的商品力和消費(fèi)力。不論是在線上追番、斗圖，還是在線下玩COSPLAY、購買周邊手辦;從小眾到破圈，長久以來主要存在于年輕人群體中，以動(dòng)畫、漫畫、游戲、網(wǎng)文為代表的二次元文化，正逐步邁入大眾視野，并憑借著越來越大的影響力成為一股流行風(fēng)潮，也成為眾多品牌爭相入局的發(fā)力點(diǎn)。

2022二次元經(jīng)濟(jì)市場現(xiàn)狀

國內(nèi)二次元產(chǎn)業(yè)已步入爆發(fā)期，2020年整體市場規(guī)模已步入“千億門檻”，年增速高達(dá)32.7%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國泛二次元用戶規(guī)模不斷增長，2021年達(dá)到近4.6億人，該類群體對(duì)二次元內(nèi)容和周邊具有較高的消費(fèi)意愿和能力，有購買周邊、游戲付費(fèi)、購買漫畫等消費(fèi)行為的結(jié)構(gòu)人數(shù)占比分別達(dá)到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險(xiǎn)熱血、奇幻國風(fēng)、少女戀愛為主，存在一定性別差異。

數(shù)據(jù)顯示，Z世代人均年度手辦開銷超過2000元。2020年市場規(guī)模為36.6億元，預(yù)計(jì)2023年中國手辦市場規(guī)模將達(dá)91億元。

二次元經(jīng)濟(jì)趨勢：第一個(gè)趨勢，二次元會(huì)從重度用戶走向輕用戶，從核心用戶走向大眾用戶，從小眾亞文化走向主流潮文化。這是過去許多流行文化現(xiàn)象的發(fā)展路徑，只是在而今時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂趨勢將會(huì)起到關(guān)鍵的推動(dòng)作用。第二個(gè)趨勢，二次元正在打破二維和三維、真實(shí)與虛擬之間的界限。動(dòng)漫IP可以變成很優(yōu)秀的真人影視，變成游戲，變成宅舞和cos，變成周邊產(chǎn)品等等形態(tài)不一的展現(xiàn)形式。第三個(gè)趨勢，社交的驅(qū)動(dòng)力將會(huì)越來越重要。騰訊有中國兩個(gè)最大的社交平臺(tái)，微信和QQ。二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過來推動(dòng)二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語言等用戶行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。

快看2021年月均MAU超4,000萬人，同年作品數(shù)量約7,500個(gè)，領(lǐng)跑國內(nèi)網(wǎng)漫平臺(tái)。此外，快看社區(qū)聚集了漫畫、Cosplay、聲優(yōu)等內(nèi)容，用戶中00后占比超過85%，是國內(nèi)最活躍的ACGN社區(qū)。

原神》，是一款國內(nèi)原創(chuàng)、爆火國際的二次元手游，在剛剛過去的2022年第一季度，收入5.51億美元，排在全球所有游戲第3位。《原神》展現(xiàn)出的超強(qiáng)吸金能力，僅是二次元經(jīng)濟(jì)的冰山一角。

Z世代群體作為泛二次元用戶的組成部分，占比在60%以上，且根據(jù)其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總?cè)巳旱哪昕芍涫杖胍?guī)模約13萬億元人民幣，潛在消費(fèi)規(guī)?？臻g廣闊。

眼下扭蛋盲盒等二次元潮玩店遍布各大商場;虛擬偶像的直播業(yè)務(wù)蒸蒸日上;劇本殺、女仆咖啡館等線下娛樂讓二次元與多種實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合;漢服、JK、Lolita等二次元服裝產(chǎn)業(yè)在品牌運(yùn)營方帶領(lǐng)下脫離原始狀態(tài)。二次元經(jīng)濟(jì)正在開發(fā)更多實(shí)體化的商品和服務(wù)，與三次元消費(fèi)結(jié)合愈發(fā)緊密。

對(duì)二次元文化的接受和認(rèn)可，不僅從消費(fèi)群體上能體現(xiàn)出來，在大學(xué)開設(shè)的專業(yè)里越來越多地看到二次元的身影，也足以窺見二次元影響力之一斑。如今，省內(nèi)各大高校有不少在美術(shù)學(xué)院、設(shè)計(jì)學(xué)院開設(shè)了與二次元有關(guān)的動(dòng)畫專業(yè)。在影響力逐步增大、消費(fèi)市場逐步擴(kuò)大的情形下，不僅影響了未來消費(fèi)的走勢，也與新一代年輕人的就業(yè)息息相關(guān)。

隨著我國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)日臻成熟，國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內(nèi)二次元內(nèi)容出海主要有自營海外APP、入駐海外動(dòng)漫平臺(tái)和入駐雜志、電影、電視等傳統(tǒng)渠道三種方式;從出海地區(qū)上看，以國漫為代表的二次元內(nèi)容出海的目標(biāo)市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家與地區(qū)，國漫出海進(jìn)入新階段。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

  二次元經(jīng)濟(jì)是指基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過開放共創(chuàng)培育明星IP，并基于多內(nèi)容形態(tài)的共生經(jīng)濟(jì)體，構(gòu)建具備大眾影響力的二次元文化消費(fèi)者形態(tài)。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡