拼多多投入50億補(bǔ)貼 助力農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季 農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年9月14日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 977 61
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從拼多多獲悉，2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)已在京啟動(dòng)，該活動(dòng)將持續(xù)3個(gè)月時(shí)間。拼多多等電商企業(yè)、抖音等直播平臺(tái)、新發(fā)地等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、物美等商超企業(yè)將通過(guò)打折讓利、流量?jī)A斜、減免費(fèi)用等方式，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。

拼多多投入50億補(bǔ)貼，助力農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季

從拼多多獲悉，2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季活動(dòng)已在京啟動(dòng)，該活動(dòng)將持續(xù)3個(gè)月時(shí)間。拼多多等電商企業(yè)、抖音等直播平臺(tái)、新發(fā)地等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、物美等商超企業(yè)將通過(guò)打折讓利、流量?jī)A斜、減免費(fèi)用等方式，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)，激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)活力。作為此次金秋消費(fèi)季承辦單位中的唯一電商平臺(tái)，拼多多于9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，將投入50億平臺(tái)惠農(nóng)消費(fèi)補(bǔ)貼。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場(chǎng)分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場(chǎng)集中度較高，電子商務(wù)的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售極為不利。我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個(gè)突出問(wèn)題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值和影響力總體水平不高。據(jù)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)家農(nóng)業(yè)市場(chǎng)研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價(jià)值評(píng)估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄參評(píng)的107個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。

對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，一方面由于市場(chǎng)投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來(lái)發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商來(lái)說(shuō)，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買(mǎi)到具有高性?xún)r(jià)比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒(méi)有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)上持久延續(xù)。

農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放

目前，我國(guó)糧食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉類(lèi)、禽蛋、水產(chǎn)品等產(chǎn)量均居世界首位，也是世界重要的茶葉和水產(chǎn)品出口國(guó)，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。我國(guó)新一代消費(fèi)群體崛起，數(shù)字化消費(fèi)方式普及，跨境電商消費(fèi)興起，引發(fā)了從渠道、選品、支付、結(jié)算、營(yíng)銷(xiāo)到品牌建設(shè)的跨境進(jìn)口消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度變革。

隨著國(guó)內(nèi)一系列刺激消費(fèi)政策落地實(shí)施，以及跨境電商全鏈路上數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)、線上線下融合、供應(yīng)鏈支撐等能力的進(jìn)一步提升，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)的潛力將進(jìn)一步釋放。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2019年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時(shí)期，消費(fèi)者而言更加注重品質(zhì)和健康，由此標(biāo)志著生鮮電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，由此生鮮電商也在轉(zhuǎn)型升級(jí)，由舊電商進(jìn)入新電商時(shí)期...

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