老年人網(wǎng)課風潮已至 誰能承接產(chǎn)業(yè)紅利？ 老年教育行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：北京商報 互聯(lián)網(wǎng) 578 32
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老年人通過網(wǎng)課平臺注冊學習的用戶量已達630萬，這背后，雖然從老年大學創(chuàng)新在線教學，到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局老年賽道，老年人上網(wǎng)課已非新鮮事。

老年人網(wǎng)課風潮已至 誰能承接產(chǎn)業(yè)紅利?

老年人通過網(wǎng)課平臺注冊學習的用戶量已達630萬，這背后，雖然從老年大學創(chuàng)新在線教學，到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局老年賽道，老年人上網(wǎng)課已非新鮮事。

但與小朋友上網(wǎng)課主要依賴IPAD或者電腦等設備不同的是，有近七成老年人通過智能手機來實現(xiàn)登錄上課。一部能夠滿足網(wǎng)課需求的手機，正成為老年人的剛需。與此同時，在帶動健康、養(yǎng)老、文化、旅游等老年產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展的過程中，老年教育扮演起“產(chǎn)業(yè)鯰魚”的角色。

線上化教學是當下不少老年大學解決老年教育資源供給不足問題的首選。在眾多開展在線學習服務的老年大學之中，開放大學體系舉辦老年大學的經(jīng)驗值得借鑒。據(jù)北京商報記者了解，作為我國開辦老年大學的主體之一，開放大學體系老年大學的線上注冊用戶已達630萬人，線下服務超過573萬人次。

老年教育需求旺盛

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國60歲及以上老年人口達2.67億，占總人口的18.9%;65歲及以上老年人口達2億以上，占總人口的14.2%。

據(jù)測算，預計“十四五”時期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過20%，進入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總人口中的占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

隨著老齡化程度的不管加深，整個老年產(chǎn)業(yè)都將迎來新的發(fā)展機會，在帶動老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費的過程中，老年教育扮演起串聯(lián)者的角色。“老年教育不僅僅是教育，也是一種牽引，能夠帶動健康、養(yǎng)老、文化、旅游等老年產(chǎn)業(yè)一體化融合發(fā)展?！眲⒊颊劦健Ｔ谶@一背景下，未來“老年教育+文化”“老年教育+旅游”的發(fā)展值得期待。

在中國老齡化加劇進程中，老齡化群體規(guī)模不斷擴大，既有空閑時間、又有穩(wěn)定經(jīng)濟來源的老人，往往在精神層面有著更高的要求，因此老年教育需求愈來愈旺盛。

在旺盛的需求下，老年教育市場從以政府主導為主到市場化程度越來越高。不過，與K12、職業(yè)教育等有明確的目的不同，老年教育更傾向于幫助老年人增長知識、開闊視野、豐富生活、增強體質。

《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》也顯示，2014-2050年，中國老年人口的消費潛力將從4萬億左右增長到106萬億左右，占GDP比例將從8%左右增長到33%左右。面向老年人的消費市場呈現(xiàn)藍海趨勢。

然而，雖然老年教育需求旺盛，但據(jù)媒體報道，目前我國老年教育機構的總量和增長速度，卻與老齡人群的規(guī)模完全難以匹配。據(jù)全國老齡辦統(tǒng)計，截至今年2月，全國有各類老年大學7.6萬余所，在校注冊老年學員及遠程教育注冊學員共1400余萬人。也就是說，能夠接受老年教育資源的人數(shù)占比僅為5%左右。

老年教育行業(yè)發(fā)展前景

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟水平的提升，新一代銀發(fā)群體既有空閑時間，又有經(jīng)濟保障(養(yǎng)老金)，老年人的心態(tài)更加積極主動，追求精神文明。數(shù)據(jù)顯示，2020年5月，中國銀發(fā)人群(50歲以上)網(wǎng)民在社交及視頻領域活躍度最高，分別占比64.7%、62.1%，其次是資訊，占比45.6%。

科技不斷發(fā)展下，新工具、新應用層出不窮，各類知識更迭加速，老年群體的教育學習需求增長明顯。從2020年5月我國50歲以上在線用戶增量來看，效率辦公的在線用戶增量達到1618萬人，遙遙領先;支付結算、綜合電商及電子政務在線用戶增量分別為861萬人、710萬人、663萬人?？梢娢覈夏耆丝谇笾粩嗵岣?，未來我國老年教育行業(yè)具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于傳統(tǒng)的老年線下教育供給不足，難以滿足廣闊的市場需求，老年在線教育正在成為我國積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略的重點工作之一。

目前存在多種類型主體提供的老年在線教育。一種是老年大學等體制內(nèi)機構的線上平臺;另一種是微信、抖音、快手、小紅書等超級平臺;作為新興勢力的，是專門的老年在線教育機構。

目前，老年教育用戶對互聯(lián)網(wǎng)的了解正在變得越來越深入。數(shù)據(jù)顯示，我國 60 歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達 1.19 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到 43.2%。其中，51% 的中老年群體日均上網(wǎng)時長超 4 小時，高于全國網(wǎng)民日均時長的 3.74 小時。

截至目前，已經(jīng)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始在涉及老年人興趣服務和學習方面的產(chǎn)品布局。紅松旗下的楓錦小課、量子之歌旗下的千尺學堂、樊登讀書旗下的樊登年輪學堂都在開發(fā)適老化的在線課程內(nèi)容，直播、社群化的教學方式，幫助中老年人豐富精神文化生活，培養(yǎng)興趣愛好。

與傳統(tǒng)老年大學以線下課為主不同，互聯(lián)網(wǎng)公司的老年課堂以線上教學為主，課程設置大多以音樂、藝術等興趣課居多，年收費一般在3000-5000元不等。“相當于老人一次國內(nèi)游的水平”是這類公司定價的邏輯。從市場基礎看，目前尚處于培育期，據(jù)機構提供的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海和成都三地的老人在網(wǎng)課端最為活躍。

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