奢侈品發(fā)展態(tài)勢分析報告 中國奢侈品零售業(yè)未來三年的發(fā)展

• 2022年10月31日 HuangJiang來源：新浪 1004 63
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線上消費逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯網開展各種營銷活動，保持與消費者的聯系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

奢侈品發(fā)展態(tài)勢分析報告。奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的奢侈品業(yè)務邊界。正值11.11電商大促，各家平臺趁著黃金窗口期紛紛布局奢侈品市場。

據唯品會相關負責人介紹，隨著用戶對奢侈品的需求逐年上升，唯品會在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國際奢品及國際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節(jié)”前夕，平臺舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動，整體銷售額對比日常翻了3倍。

中國奢侈品零售業(yè)未來三年的發(fā)展

得益于消費回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。同時，2021年中國境內個人奢侈品市場預計將實現36%的增長，達到近4710億元，并有望在2025年成為全球領先的奢侈品市場。

電商進入奢侈品市場，增加了奢侈品供給渠道，為消費者提供新的選擇，可以更好滿足消費需求，促進消費規(guī)模擴大。而且，電商可以發(fā)揮其邊際成本低的優(yōu)勢，為消費者提供價格更加優(yōu)惠的奢侈品，有效滿足追求高性價比的奢侈品消費者的需求。

根據中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

線上消費逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯網開展各種營銷活動，保持與消費者的聯系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

其中美妝品牌的銷售情況最好，去年在線上的銷售額增長20%至25%左右，預計全年的線上滲透率在40%以上，相比之下，皮具、時裝、珠寶、手表等品類的線上滲透率還多在10%左右徘徊甚至更低，還具有較強的增長潛力和發(fā)揮空間。

同時我們還應當看到，在數字經濟時代，消費者的構成正處于快速地變化之中，追求品質、時尚與潮流的新一代年輕人逐漸擔綱了消費的主力群體。

騰訊營銷洞察(TMI)聯合波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的最新報告表明，90后將成為市場消費的中堅力量，在國內奢侈品的消費群體中，21歲至30歲年齡段的消費者已占據半壁江山，貢獻了46%的銷售收入。

奢侈品品牌銷售業(yè)績增長強勁

奢侈品行業(yè)持續(xù)景氣，三大奢侈品集團——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績仍然增長強勁。

10月20日，愛馬仕和開云集團先后發(fā)布第三季度和前三季度的財務報告。數據顯示，這兩大集團在前三季均收入可觀，收獲兩位數的增幅。同樣的情況也發(fā)生在早幾日發(fā)布財報的LVMH集團身上。

或是強勁增長給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛馬仕率先宣布明年將漲價5%-10%。而愛馬仕和香奈兒的漲價動作一向是行業(yè)的風向標?？梢灶A見未來數月，多個奢侈品牌陸續(xù)會公布漲價策略。

10月20日，開云集團披露第三季度收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%。愛馬仕集團第三季度銷售額達31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。LVMH集團的第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績均超出了分析師預期，體現了奢侈品巨頭的強勁經營能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績是拉動愛馬仕和LVMH業(yè)績大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強勁反彈和持續(xù)的市場需求，愛馬仕的皮具和鞍具業(yè)務同比增長13%，成衣和配飾部門增長38%，另外，腕表部門收入增勢更驚人，同比增長55%。

想了解奢侈品行業(yè)市場更多相關信息，可點擊中研普華《2022-2027年奢侈品產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》。

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