中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)前景如何? 野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)調(diào)研

• 2022年11月2日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1169 75
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中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)前景如何?疫情發(fā)生以來(lái),旅游業(yè)的變革持續(xù)不斷,消費(fèi)者對(duì)短途旅游和貼近、體驗(yàn)自然的需求越來(lái)越強(qiáng)烈,我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)將進(jìn)入井噴期。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)現(xiàn)有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè),其中近半數(shù)企業(yè)成立于2021年。

中國(guó)野外露營(yíng)帳篷行業(yè)市場(chǎng)前景如何?疫情發(fā)生以來(lái),旅游業(yè)的變革持續(xù)不斷,消費(fèi)者對(duì)短途旅游和貼近、體驗(yàn)自然的需求越來(lái)越強(qiáng)烈,我國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)將進(jìn)入井噴期。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)現(xiàn)有4.5萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè),其中近半數(shù)企業(yè)成立于2021年。

帳篷作為露營(yíng)產(chǎn)品中不可或缺的組成部分，比如駱駝、挪克、牧高笛等品牌的產(chǎn)品也開(kāi)始頻繁的在各個(gè)景區(qū)出現(xiàn)。在景點(diǎn)只要留意一下，總能看到這些品牌的身影。而在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)，精致露營(yíng)屢上熱搜，高調(diào)刷屏。

近日戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌牧高笛發(fā)布2021年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，2021年，牧高笛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.23億元，同比增長(zhǎng)43.64%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7861.40萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)70.99%;營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)主要系國(guó)內(nèi)外露營(yíng)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

這兩年，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長(zhǎng)的時(shí)期。同時(shí)，露營(yíng)的繁榮也帶動(dòng)起戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品、天幕、帳篷、飛盤(pán)以及小家電等各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營(yíng)”已有417萬(wàn)+篇筆記，“露營(yíng)裝備”有63萬(wàn)+篇筆記。另?yè)?jù)京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，在5月31日晚8點(diǎn)至6月18日期間，京東小時(shí)購(gòu)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)77%，其中運(yùn)動(dòng)戶(hù)外用品同比增長(zhǎng)662%，是增長(zhǎng)最高的品類(lèi)之一。

露營(yíng)，本質(zhì)是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足的是人們外出游玩的一種精神需求，位于需求層次理論金字塔的的頂端;但站在金字塔的頂端，所占面積越小，市場(chǎng)需求量也越少。因此這種非高頻的需求，需要朝著剛需方向發(fā)展，才能帶動(dòng)市場(chǎng)的長(zhǎng)紅。目前受益于疫情阻礙出省或出國(guó)遠(yuǎn)途游行業(yè)的發(fā)展，露營(yíng)這種圍繞城市周邊的短途游正處于快速發(fā)展期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》的報(bào)告顯示， 2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%;在國(guó)家系列政策利好下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元。

另?yè)?jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)20000家，較2020年增長(zhǎng)144%。

從木高地帳篷業(yè)務(wù)來(lái)看，2018-2021年木高地帳篷業(yè)務(wù)毛利率呈現(xiàn)先升后降的趨勢(shì)。2020年，木高地帳篷業(yè)務(wù)收入5.36億元，營(yíng)業(yè)成本4.13億元，毛利率23.07%;2021年，木高地帳篷業(yè)務(wù)收入7.71億元，營(yíng)業(yè)成本5.94億元，毛利率22.94%。2021年，木高地帳篷業(yè)務(wù)毛利率較2020年下降0.13個(gè)百分點(diǎn)。

目前帳篷是露營(yíng)產(chǎn)品中不可或缺的一部分，如駱駝、諾爾克、慕高迪等品牌，也頻繁出現(xiàn)在各個(gè)景區(qū)。只要關(guān)注景點(diǎn)，總能看到這些牌子。在小紅書(shū)、Tik Tok等平臺(tái)上，精致露營(yíng)頻頻被高調(diào)搜索篩選。

隨著露營(yíng)行業(yè)的快速發(fā)展，同質(zhì)化、行業(yè)規(guī)范缺失、安全意識(shí)和環(huán)保意識(shí)缺失等問(wèn)題逐漸暴露。近日，南京出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)我市帳篷營(yíng)地健康發(fā)展的意見(jiàn)(試行)》，對(duì)選址、環(huán)境衛(wèi)生、設(shè)施設(shè)備、燒烤、野餐、垂釣等娛樂(lè)活動(dòng)做出了具體要求。在此之前，浙江省湖州市已出臺(tái)《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)建設(shè)與服務(wù)指南(試行)》、《湖州市露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)安保要求(試行)》等文件。毫無(wú)疑問(wèn)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆的根本保證。

更多行業(yè)資料敬請(qǐng)關(guān)注中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說(shuō)明書(shū)撰寫(xiě)等解決方案。

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