近日，“2022貴州民營企業(yè)100強(qiáng)”榜單發(fā)布。老干媽營收總額比去年減少了12.02億元，公司2021年收入42.01億元，位列第11名，后退5個名次，陶華碧2019年重回老干媽，可能沒想到企業(yè)有一天會在貴州民企陣營中黯然失色。在同類品牌圍剿中又難沖出重圍，老干媽真的不香了?
“下飯神器”老干媽不香了?
近日，“2022貴州民營企業(yè)100強(qiáng)”榜單發(fā)布。老干媽營收總額比去年減少了12.02億元，公司2021年收入42.01億元，位列第11名，后退5個名次，陶華碧2019年重回老干媽，可能沒想到企業(yè)有一天會在貴州民企陣營中黯然失色。在同類品牌圍剿中又難沖出重圍，老干媽真的不香了?
在2021年的榜單中，老干媽以54.03億元的營收位列第6位。以此計(jì)算，老干媽2021年的營收比2020年減少約12億元，同比下滑約22.25%。除了漲價(jià)帶來影響外，老干媽近年來遭遇了市場瓶頸，各種新的投資者和企業(yè)進(jìn)入，也在用“新鮮”搶奪老干媽的市場，對老干媽造成了一定沖擊。
根據(jù)歷年來公布的數(shù)據(jù)，2016-2018年，老干媽的營收分別為45.5億元、44.47億元和43.28億元。換句話說，2021年老干媽的營收跌回到了3年前2018年的水平。
據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年辣椒醬市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析
在中國辣椒醬行業(yè)，老干媽是絕對的霸主，市場占有率常年穩(wěn)定在20%左右，陶華碧也被稱為辣椒醬女王。尤其是在8元-15元價(jià)格區(qū)間內(nèi)，至今無人敢染指。在傳統(tǒng)銷售渠道，李錦記、辣妹子等諸多品牌遇到老干媽也得繞著走。所以，品牌力和價(jià)格區(qū)間壟斷等優(yōu)勢，受到經(jīng)銷商的青睞?？傆衅放埔獡尷细蓩尩纳猓S著友商入局和變強(qiáng)，成為影響老干媽銷量的重要原因之一。
湖南人一年吃掉330萬噸以上辣椒，人均每年吃掉100斤，數(shù)據(jù)相當(dāng)嚇人。但在以辣椒為主要原材料的辣椒醬行業(yè)，一直與資本保持著適度的距離。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，涉及辣椒醬業(yè)務(wù)的企業(yè)已超4500家，其中既有虎邦、元?dú)馍?、川娃子食品這樣的企業(yè)，還有李子柒、林依倫、岳云鵬等網(wǎng)紅明星創(chuàng)立的新品牌。
而除了外賣一人食的發(fā)展路徑，與老干媽相比，他們在互聯(lián)網(wǎng)營銷上也更有經(jīng)驗(yàn)，依托頭部KOL直播帶貨，或是依靠自身IP和影響力，用多品類、多口味抓住年輕人心智。比如李子柒推出國風(fēng)辣椒醬迅速賣到脫銷，林依輪的“飯爺”兩小時就賣了3萬瓶。
老干媽要面對的不僅僅是來自自身的挑戰(zhàn)。
我國辣醬行業(yè)屬于完全競爭的市場，業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，并已形成了若干全國性品牌主導(dǎo)市場、部分區(qū)域品牌作為補(bǔ)充的競爭格局。
目前市場上銷售的五香辣椒醬、蒜蓉辣醬、牛肉辣醬、酸味辣椒醬等產(chǎn)品也受到人們的喜愛。我國是辣醬生產(chǎn)與消費(fèi)大國，辣椒醬是餐桌上必不可少的調(diào)味品。辣椒醬獨(dú)特的味道和作用，使得辣椒醬的產(chǎn)量及需求量不斷增長。
辣椒醬行業(yè)的上游是農(nóng)業(yè)及包裝工業(yè)，包括辣椒、食用油、食鹽、包裝材料等，近年來，大宗農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)走高給辣椒醬生產(chǎn)企業(yè)帶來了一定經(jīng)營壓力;下游行業(yè)包括商品流通行業(yè)、餐飲業(yè)、食品加工業(yè)，最終面向終端消費(fèi)者。
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2022-2027年辣椒醬市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告
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