河南知名酒企宋河酒業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)重整 未來(lái)白酒行業(yè)零售趨勢(shì)分析

• 2022年11月14日 LiuMingYue來(lái)源：天眼查 882 54
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天眼查信息顯示，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：宋河酒業(yè))新增破產(chǎn)重整案件，案號(hào)為(2022)豫1628破申3號(hào)，類型為破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人和被申請(qǐng)人均為宋河酒業(yè)，公示日期為11月10日。

河南知名酒企宋河酒業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)重整

天眼查信息顯示，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：宋河酒業(yè))新增破產(chǎn)重整案件，案號(hào)為(2022)豫1628破申3號(hào)，類型為破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人和被申請(qǐng)人均為宋河酒業(yè)，公示日期為11月10日。

據(jù)了解，1989年，宋河酒還與茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖特曲、汾酒等17款名酒一同榮獲全國(guó)第五屆評(píng)酒會(huì)“國(guó)家名酒”稱號(hào)。目前宋河的產(chǎn)品主要包括國(guó)字宋河、共贏系列、宋河糧液、宋河系列、鹿邑系列、窖藏系列、鉆石系列、金獎(jiǎng)系列等。

截至當(dāng)前，A股市場(chǎng)市值超千億的白酒上市公司均已披露三季報(bào)業(yè)績(jī)，其中，10月27日晚間，五糧液、山西汾酒、瀘州老窖、洋河股份、天佑德酒等八家酒企披露三季報(bào)業(yè)績(jī)。除金徽酒和伊力特下滑之外全部增長(zhǎng)，典型白酒企業(yè)大多延續(xù)了去年以來(lái)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，國(guó)慶假期后白酒板塊卻遭遇急跌，“股王”貴州茅臺(tái)都重挫25%。

未來(lái)白酒行業(yè)零售趨勢(shì)分析

白酒行業(yè)具備穿越經(jīng)濟(jì)周期的能力，在我國(guó)通脹數(shù)據(jù)走高、大眾消費(fèi)品板塊成本端普遍承壓的情況下，白酒行業(yè)基本不受原材料大幅上行的影響，毛利率能夠維持高位。因此從長(zhǎng)期來(lái)看，白酒板塊有望維持穩(wěn)健向好的態(tài)勢(shì)。從企業(yè)披露的三季報(bào)來(lái)看，白酒行業(yè)未來(lái)仍將維持結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。

在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費(fèi)觀念，成為越來(lái)越多酒企、酒商考慮的問(wèn)題。原來(lái)的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗(yàn)式營(yíng)銷，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

新零售是大勢(shì)所趨，是建立在消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過(guò)新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動(dòng)等功能綜合起來(lái)，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動(dòng)，建立強(qiáng)鏈接。

例如，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌新零售時(shí)代來(lái)臨。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場(chǎng)"模式，通過(guò)吸引消費(fèi)者打造場(chǎng)景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購(gòu)場(chǎng)景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑增加了競(jìng)爭(zhēng)力。

白酒行業(yè)長(zhǎng)期來(lái)看，依然看好白酒板塊。隨著春節(jié)的臨近，白酒終端市場(chǎng)動(dòng)銷、庫(kù)存或?qū)⒌靡葬尫?，白酒資本市場(chǎng)也將重新進(jìn)入上升勢(shì)頭。

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