2022前三季全球電視銷量數(shù)據(jù) 電視超大屏化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)形成

• 2022年11月25日 來源：新浪 973 61
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奧維云網(wǎng) ( AVC ) 10月線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售額規(guī)模同比上漲 10.3%;均價(jià)為2530元，同比上漲 0.2%;不同彩電尺寸中，75英寸 + 彩電零售額占比 16.6%，同比上漲10.6%。

11月20日，2022年卡塔爾世界杯開幕。這一場(chǎng)足球盛宴正持續(xù)帶動(dòng)電視消費(fèi)市場(chǎng)迎來熱潮，加速電視面板行業(yè)回暖。

WitsView數(shù)據(jù)顯示，電視面板價(jià)格自10月份止跌反彈以來已連續(xù)上漲兩個(gè)月，11月價(jià)格平均漲2~3美元。世界杯更是提振大屏高清電視的需求。今年“雙十一”，蘇寧易購(gòu)線下8K電視銷售環(huán)比增長(zhǎng)183%，萬(wàn)元以上高端電視增長(zhǎng)翻倍。

2022前三季全球電視銷量數(shù)據(jù)

近期，來自韓聯(lián)社援引權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞(Omdia)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度全球電視銷量/銷售額排名如下：

從銷售量維度看，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)、小米(6.5%);從銷售額維度看，三星電子市場(chǎng)份額為30.2%，穩(wěn)居第一;LG電子市場(chǎng)份額為17% ，排名第二;TCL市場(chǎng)份額為9.3%，排名第三;海信市場(chǎng)份額為8.6%，排名第四;索尼市場(chǎng)份額為8%，排名第五。

電視超大屏化發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)形成

奧維云網(wǎng) ( AVC ) 10月線上市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，彩電線上零售額規(guī)模同比上漲 10.3%;均價(jià)為2530元，同比上漲 0.2%;不同彩電尺寸中，75英寸 + 彩電零售額占比 16.6%，同比上漲10.6%。

從品牌來看，國(guó)產(chǎn)彩電品牌拔得頭籌。奧維云網(wǎng)9月份全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在75英寸+、85英寸+大屏市場(chǎng)，海信系電視(含Vidda、東芝)的銷售量占有率為32.2%、32.3%，銷售額占有率為31.4%、30.4%，全部超過了30%。在線下銷售額產(chǎn)品暢銷榜Top10中，海信電視獨(dú)占6款，65英寸、75英寸、85英寸U7H全部上榜，其中75U7H高居暢銷榜第二。今年9月，海信發(fā)布ULED X參考級(jí)影像全陣容新品——UX、U8H、E8H等，覆蓋65、75、85、110英寸四個(gè)吋段，持續(xù)引領(lǐng)高端電視大屏化趨勢(shì)。目前，在高端大屏市場(chǎng)，比如2萬(wàn)+市場(chǎng)，能與索尼、三星、LG等外資品牌掰手腕的中國(guó)品牌，只有海信電視一家。

更早之前，奧維云網(wǎng)公布的2021年數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)呈“量降額升”的局面，國(guó)內(nèi)彩電的總體銷量下滑13.8%，但由于大屏電視的銷量占比有所提升，推動(dòng)總銷售額實(shí)現(xiàn)6.6%的增長(zhǎng)。其中，65英寸的市場(chǎng)占比達(dá)21.8%，同比增長(zhǎng)3.9%;75英寸的占比為7.4%，同比增長(zhǎng)3.4%;80英寸以上尺寸的占比也增長(zhǎng)1.2%達(dá)到2%。相對(duì)的，55/50/40/32等尺寸電視的占比均出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)超大屏化發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)形成。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國(guó)智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

國(guó)內(nèi)電視銷量的慘淡已經(jīng)持續(xù)很久了。2021年，全國(guó)彩電全年零售量創(chuàng)12年來的新低，只賣出3835萬(wàn)臺(tái)，跌破了4000萬(wàn)臺(tái)的大關(guān);進(jìn)入2022年，彩電需求依然延續(xù)著低迷的趨勢(shì)。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度彩電全渠道零售量規(guī)模為883.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.8%;第二季度五一促銷期間，零售量依然在延續(xù)頹勢(shì)，成交規(guī)模為57.6億元，與去年相比同比下降11.2%。

另一家較權(quán)威的數(shù)據(jù)咨詢公司中怡康的數(shù)據(jù)也佐證了這一點(diǎn)：2022年上半年彩電線上零售額表現(xiàn)不差，但與往期同比仍有下降，線下零售額更不樂觀，大促期間量額同比下滑幅度仍然超過兩位數(shù)。

優(yōu)惠政策或補(bǔ)貼的釋放是電視賣得越來越便宜的一個(gè)因素，但消費(fèi)者的換機(jī)意愿才是更大的驅(qū)動(dòng)因素。

一般情況下，一臺(tái)電視的平均使用年限在7年到8年，且有相當(dāng)一部分電視使用時(shí)間會(huì)超過10年。本身彩電就是一門低頻消費(fèi)的生意，同時(shí)這幾年短視頻的爆火擠占了大多數(shù)人的注意力，電視開機(jī)率不高、使用頻次減少的現(xiàn)象愈演愈烈。

這種環(huán)境下，消費(fèi)者們的換機(jī)意愿自然不會(huì)強(qiáng)烈。市場(chǎng)需求不足，企業(yè)不得不通過降價(jià)來拉動(dòng)銷售的增長(zhǎng)。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，通常是品牌方自營(yíng)的線上銷售渠道，不同尺寸的電視價(jià)格普遍出現(xiàn)了下調(diào)，75英寸電視價(jià)格同比降價(jià)近2000元;85英寸及以上超大屏電視價(jià)格甚至下調(diào)超過3400元，降幅最為明顯。而像是40英寸這個(gè)范圍的電視，今年以來價(jià)格下調(diào)也超過24%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

《2022-2026年中國(guó)智能電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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