中國彩妝行業(yè)市場供給分析 彩妝市場或將成國產(chǎn)品牌的主場

• 黃文玉 2022年11月29日 來源：中研報告 百度百科 中國商報 585 33
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彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。

2021年，阿里巴巴平臺彩妝和護膚產(chǎn)品的線上商品成交總額合計為168.99億元，同比下滑11.68%，環(huán)比下滑1.41%。其中國產(chǎn)彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。這也意味著，在線上銷售渠道，國產(chǎn)彩妝的“春天”已經(jīng)來了。

彩妝、彩妝產(chǎn)品的概念

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告》顯示：

美容化妝品的歷史很悠久。遠古時期，古代人在宗教儀式上將面部或者身體涂上各種色彩，后來發(fā)展成為面部和身體胡裝飾和美容用品。盡管公元前3500年已開始使用美容化妝品，在古埃及和我國古代宮廷都有化妝師，但直到20世紀初，Max Factor 在美國圣路易斯開設演員、影星化妝專營店后，美容化妝才開始被社會各階層較廣泛的使用。

受色彩流行趨勢以及技術創(chuàng)新的推動, 全球彩妝市場繼續(xù)保持上升勢頭。全球彩妝市場正在健康持續(xù)發(fā)展，沒有任何減速的跡象。其中積極的因素包括技術創(chuàng)新、較高的產(chǎn)品價位、抗衰老功效、時尚以及迎合色彩流行趨勢等。

高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來說仍與外資有一定差距。目前國內彩妝業(yè)大致可以分四個梯隊：以歐萊雅和寶潔為代表的外資彩妝占據(jù)第一梯隊，牢牢把控市場約70%份額;由國內本土的一線品牌瑪思紅、卡姿蘭、瑪麗黛佳等組成的第二梯隊，約占20%的市場份額;第三和第四梯隊僅占剩余約10%的市場份額，這部分主要是OEM品牌和針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)批發(fā)市場的彩妝組成，未來第三四梯隊的生存空間會越來越小。不過，不可忽視本土品牌近年在彩妝市場的悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢已在化妝品專營店、三四線市場打下很好的基礎，毛戈平等又在專業(yè)領域有不錯的成績，目前也有風投資金的注入。這些本土品牌肯定會對整個彩妝市場格局產(chǎn)生一定影響。

2021年我國彩妝市場規(guī)模約為696.6億元，占比整個美妝個護市場的12.16%，預計2025年市場規(guī)模將達到1112.8億元。

中國彩妝行業(yè)市場供給分析

一、彩妝整體供給情況分析

從中國整個化妝品行業(yè)來看，化妝品市場一直是一個供大于求的狀況，每年化妝品過剩的產(chǎn)能都要通過出口來消化掉，由于化妝品市場需求的相對穩(wěn)定性，這種供大于求的狀態(tài)也將一直保持下去，近幾年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率均在75%-85%之間，并在一定程度上有上漲的趨勢。

圖表：2019-2021年我國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率

數(shù)據(jù)來源：中研普華

二、彩妝重點區(qū)域供給分析

廣東是全國化妝品產(chǎn)業(yè)大省，近年來，廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，具有雄厚的生產(chǎn)基礎和多元的市場營銷網(wǎng)絡，產(chǎn)業(yè)聚集態(tài)勢明顯。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月，廣東擁有持證生產(chǎn)企業(yè)2900家，占全國54%，年內新增214家，增長8.0%;國產(chǎn)非特殊用途化妝品確認備案產(chǎn)品180.85萬個，占全國62% ;國產(chǎn)特殊用途化妝品注冊品種7680個，占全國總數(shù)的58%。

第二節(jié) 彩妝行業(yè)供給關系因素分析

一、彩妝行業(yè)需求變化因素

化妝可以彌補個人面貌缺陷，美化個人容貌，是提升個人外在形象氣質的有效方式。隨著生活水平的改善，我國民眾對自身形象的關注度和要求越來越高，越來越多消費者開始通過化妝來改善自己的形象，甚至將化妝作為日常生活的習慣。尤其是在80后、90后的年輕人中，受網(wǎng)絡文化、自媒體視頻、個人攝影等多種因素的影響，化妝品消費者的比例明顯上升，對化妝品產(chǎn)品需求保持逐年增長的態(tài)勢。

2021年中國彩妝市場面部和唇部產(chǎn)品占比分別為45.52%、29.41%。2021年中國彩妝各細分品類的市場規(guī)模中前三大品類依次為口紅(176.7億)、粉底/遮瑕(137.3億)及BB/CC霜(96.5億)。

同時，隨著化妝技巧的不斷普及與成熟，消費者對彩妝產(chǎn)品的需求也日趨多樣化、個性化，傾向于購買適用于不同季節(jié)、膚質、年齡和場合的彩妝產(chǎn)品，以達到更出色的妝容效果。因此，消費者對化妝意識的持續(xù)增強，不斷增加了其化妝品的購買頻率，擴大了化妝品的整體市場需求，推動了彩妝行業(yè)的快速發(fā)展。

二、彩妝行業(yè)廠商產(chǎn)能因素

我國化妝品市場逐步興起，2017年化妝品市場開始迎來爆發(fā)式增長，至2021年我國化妝品產(chǎn)量已達131萬噸，市場規(guī)模呈進一步擴大趨勢。

三、彩妝行業(yè)原料供給狀況

隨著經(jīng)濟增長、收入增加、教育水平提高，并且越來越多的中國女性因其所從事的服務性行業(yè)及相關工作的原因，需要在客戶面前表現(xiàn)得更得體等，中國彩妝市場得以發(fā)展。同時，來自于西方、日本、韓國和新興的中產(chǎn)階級的文化影響也是市場發(fā)展的一大助力。產(chǎn)品的效果是消費者購買化妝品和彩妝品時最看重的因素。其次是產(chǎn)品的功能，品牌和一貫優(yōu)良的品質。有效是指化妝品和彩妝品中的成分表現(xiàn);功能是指其成分保護肌膚，提靚增美和彰顯個性的作用。兩者是緊密結合的。因此，化妝品和彩妝品中的成分性質是消費者考慮購買時相當看重的因素。

中國化妝品及彩妝市場發(fā)展的主要阻礙因素包括中國女性的皮膚類型和皮膚問題。人們普遍認為經(jīng)常化彩妝會傷害皮膚;而且，作為美麗的標準，中國女性一直以來都希望擁有白皙的肌膚。此外，中國女性使用化妝品和彩妝的情況并不普遍，即便使用，也僅僅是素描淡畫。

全天然成分(24%)是消費者購買化妝品和彩妝品時最熱衷的產(chǎn)品功能。其次是天然成分(19%)和抗衰老(10%)功效。全天然成分是指化妝品所有成分是100%天然的，而天然成分是所有或者部分成分是天然的。消費者渴望購買全天然產(chǎn)品，因為她們認為合成成分會堵塞毛孔，進而損傷皮膚。

四、彩妝行業(yè)技術水平提高

隨著科學技術的不斷發(fā)展，化妝品的概念不斷更新，主要包括：(1)智能性化妝品;化妝品包含大量智能因子，存在活性應答反應，一旦人類的皮膚出現(xiàn)問題，例如：衰老、松弛、感染、輻射及缺水，便自行修復表皮細胞，增強皮膚的調節(jié)能力，有助于皮膚恢復。該概念屬于化妝品的發(fā)展趨勢。(2)能量性化妝品;化妝品包含能量供應系統(tǒng)，增強人體的表皮細胞能量，有利于皮膚吸收營養(yǎng)成分。(3)天然性化妝品;結合相關統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，全球50%以上的女性存在不同程度的皮膚過敏。要求生產(chǎn)企業(yè)，加大對于天然化妝品的研發(fā)力度。

化妝品科技主要包括納米技術、醫(yī)藥學科技、生物化學科技及生物基因工程技術等，不僅改變化妝品的功能及品質，還直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，為產(chǎn)品營銷添加更多噱頭。因此要求相關工作人員，開發(fā)化妝品的有機合成技術，例如：聚合化技術、磷酸化技術、酯化技術、乙?；夹g、酰胺化技術及烷氧基化技術，創(chuàng)新化妝品的載體，例如：納球、脂質體及微膠囊等，研發(fā)新型乳化劑，顯著提升化妝品的品質，增強企業(yè)的核心競爭力。

五、彩妝行業(yè)政策變動因素

隨著消費習慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用.消費品。為保障居民切身利益，規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展，國家先后出臺了《加快推進化妝品不良反應監(jiān)測體系建設的指導意見》等多項政策來加強行業(yè)監(jiān)管，涉及了化妝品行業(yè)生產(chǎn)、衛(wèi)生、廣告、備案、進出口等各方面標準，推動行業(yè)不斷向規(guī)范化的方向發(fā)展。國家對化妝品產(chǎn)品的嚴格監(jiān)管提高了行業(yè)門檻，令部分不達標的小型企業(yè)被逐漸淘汰，而具備品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品性能穩(wěn)定的企業(yè)則能夠在規(guī)范的環(huán)境中得到不斷發(fā)展壯大的機會。

彩妝市場或將成國產(chǎn)品牌的主場。除了花西子、完美日記、橘朵等網(wǎng)紅新銳品牌在業(yè)績上有了爆發(fā)式增長以外，多個國內知名化妝品企業(yè)也在去年盯上了彩妝領域。例如，珀萊雅布局了INSBAHA、彩棠和VENUS MARBLE等多個彩妝品牌;拉芳家化、立白集團也走起了網(wǎng)紅路線，推出自己的彩妝品牌。

隨著市場彩妝的大熱帶動了包括卸妝水在內的所有彩妝相關品類，由此可見，隨著消費者彩妝意識的不斷加強，彩妝將會與護膚二分天下。隨著泛90后的主體化，整個化妝品消費市場將會變得更加時尚化、多元化，彩妝消費市場的潛力巨大。特別隨著80、90后消費習慣的改變電商平臺效益將進一步得到釋放。

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