服裝電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展深度分析報告

• 方蔓桃 2022年12月19日 來源：百度 383 18
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根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅

服裝電商行業(yè)前景如何?傳統(tǒng)服裝行業(yè)進入一個瓶頸期。當下無論是電商還是線下店鋪，價格都比較‘松動’，議價空間很大，過去很多‘高高在上’的品牌在電商平臺上打折力度加大，但還是很難超越快時尚品牌?！币晃徊辉妇呙臄?shù)字經(jīng)濟研究人員向《證券日報》記者表示。

這種差距在服裝電商企業(yè)也愈發(fā)明顯。有老牌時尚電商企業(yè)面臨退市風險，新興快時尚勢力則成資本新寵。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》分析：

服裝電商市場現(xiàn)狀

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來，這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，只有抓住契機，創(chuàng)新營銷模式，才能快速搶占消費市場?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。

2021年，面對錯綜復雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟持續(xù)恢復發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領(lǐng)域取得了積極進展，“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

蘑菇街于2018年12月份赴美上市，被冠以“時尚電商第一股”，發(fā)行價為14美元/ADS。但上市近4年，蘑菇街多次傳出裁員消息。2018財年到2021財年，蘑菇街營業(yè)收入分別為9.73億元、10.74億元、8.35億元、4.82億元，凈虧損分別為5.58億元、4.86億元、22.24億元、3.28億元。

公司持續(xù)虧損，股價也很難看。2021年蘑菇街因股價長期低于1美元，曾在同年11月份收到紐交所下發(fā)的通知函，稱其交易價格低于合規(guī)標準，要求公司必須在收到通知后6個月內(nèi)將股價和平均價提升至1美元以上。如果6個月的整治期截至最后一個交易日收盤都未達到每股1美元，或最后一個交易日結(jié)束的30個交易日內(nèi)平均收盤價未達到1美元，紐交所將啟動停牌和退市警告。

為了避免退市，2022年3月28日，蘑菇街進行了并股，每12股并1股。如此，公司股價回到了1美元之上。

被稱為“奢侈品電商第一股”寺庫也出現(xiàn)了退市風險。去年因股價長期低于1美元，寺庫在2021年12月份收到納斯達克股票市場上市資格部書面通知。寺庫表示，在即日起至2022年6月15日期間將監(jiān)控其ADS的收盤價，并考慮其包括調(diào)整ADS與A類普通股的比率以重新符合納斯達克最低出價要求。

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡購物節(jié)等因素的帶動下，消費潛力持續(xù)釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2021年，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

值得一提的是，蘑菇街、寺庫等上市服裝電商表現(xiàn)不佳并非個例，近幾年更多服裝電商甚至等不到上市那天就已消失不見。

比如，奢侈品電商尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)都在近幾年暫停營業(yè)。曾風靡一時的“共享衣櫥”代表企業(yè)也退出市場。2021年，衣二三在其APP首頁的通知中稱，因業(yè)務調(diào)整，衣二三將于8月15日關(guān)閉服務。此前，衣二三累計獲得6輪融資，總金額超8000萬美元。

服裝電商未來發(fā)展方向

專家表示，服裝行業(yè)是一個長期都是低增長的領(lǐng)域，雖然不會變得更差，但也不會在現(xiàn)有基礎(chǔ)變得更好。服裝行業(yè)品類多，本身是一個很大的市場，初期做垂直電商門檻很低，容易入局。但是發(fā)展到后期，重要的就是內(nèi)容打造和平臺建設，垂直性就不那么重要。中國消費者沒有買一款商品先去垂直電商找的習慣，這種情況下綜合電商的優(yōu)勢明顯?，F(xiàn)在很多服裝電商都在轉(zhuǎn)型做直播，但因為渠道的變化，轉(zhuǎn)型很難。像抖音、快手等渠道都在做服裝帶貨，服裝類目銷售數(shù)據(jù)甚至可以排到平臺非?？壳暗奈恢?，但也僅此而已。平臺不會因為這個類目數(shù)據(jù)好就把服裝單獨剝離出去。

對于服裝電商未來的發(fā)展方向，專家建議：“一方面，消費兩極化的現(xiàn)象，讓高品質(zhì)高端市場存在許多增長機會;其次，線上線下最終會走向融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，這些企業(yè)都需要好好把握?！?/p>

首先，興趣的多元化。人們越來越細分且持續(xù)變化的興趣取向，已經(jīng)很難被傳統(tǒng)時裝周所滿足了。比起盲目從眾，小眾獨特的表達，才是現(xiàn)在的消費者所追尋的。

接著，抖音這類內(nèi)容平臺的興起，從技術(shù)和渠道上為人們降低了表達門檻，每一種興趣都在短視頻、直播里獲得了合適的展現(xiàn)舞臺。而這種興趣生態(tài)，也孕育出了眾多垂類達人，進而產(chǎn)出了更多高質(zhì)量內(nèi)容。

最后，當內(nèi)容承載了商品的時候，就會激發(fā)用戶的興趣，從而滿足消費需求，這就是抖音興趣電商的邏輯。服飾天然自帶的強內(nèi)容屬性，使其成為這種邏輯下獲益最明顯的行業(yè)之一。

關(guān)于服裝電商未來的發(fā)展方向，我們認為，一方面，消費兩極化的現(xiàn)象，讓高品質(zhì)高端市場存在許多增長機會;其次，線上線下最終會走向融合，內(nèi)容和社交也是最有潛力的模式，企業(yè)都需要好好把握。

想要了解更多服裝電商行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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