中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)投資分析預測

• 周迅 2022年12月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內容營銷推廣。國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。未來，化妝品行業(yè)有望釋放出更多的能量，行業(yè)相關企業(yè)應該重點關注，以牢牢把握住這次難得的發(fā)

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產(chǎn)品。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 化妝品行業(yè)投資分析預測

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經(jīng)濟發(fā)展，眾多行業(yè)迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業(yè)。

我國化妝品行業(yè)市場特別是高端領域市場長期以來都被外資品牌所占據(jù)，但是近年來，隨著新媒體及電商行業(yè)的快速發(fā)展，一匹例如花西子、完美日記等優(yōu)秀國產(chǎn)企業(yè)在細分領域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高，大大推進了我國化妝品國產(chǎn)替代的進程。

我國化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環(huán)節(jié)，主要由品牌商占據(jù)主導地位。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位。

除原料和生產(chǎn)工藝以外，產(chǎn)品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈中擁有主導話語權與定價權。

從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展。

隨著我國化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為了規(guī)范、支持行業(yè)健康發(fā)展，國家有關部門陸續(xù)出臺一系列相關政策，規(guī)范、引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

目前，我國化妝品行業(yè)整體市場格局較為分散，高端化妝品領域基本被國際品牌所占據(jù)，但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細分領域取得實現(xiàn)品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發(fā)展壯大，實現(xiàn)了彎道超車，市場份額也大幅提高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》顯示：

據(jù)國家統(tǒng)計局化妝品零售數(shù)據(jù)，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。但根據(jù)最新2022年7月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現(xiàn)明顯下降趨勢，2-6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數(shù)的高增長相去甚遠。

英敏特數(shù)據(jù)顯示，中國彩妝市場按面部、唇部、眼部及美甲的細分，2022年與2021年相比，總銷售額和增長率均出現(xiàn)不同程度的下滑。

近年來，化妝品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)流量的加持下高速發(fā)展，給人們帶來了一種“快才是王道”的錯覺。然而，隨著疫情影響，流量褪去，市場增長已明顯放緩，落差加劇——據(jù)國家統(tǒng)計局社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，社會消費品零售總額同比增長0.7%，其中，化妝品類同比下降2.7%。對比往年1-9月數(shù)據(jù)，化妝品類同比增長17.9%。在“競速”放緩的當下，化妝品的生意邏輯已經(jīng)逐漸轉為了“競質”。

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡矩陣。

近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內容營銷推廣。國產(chǎn)化妝品渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業(yè)的發(fā)展。

未來，化妝品行業(yè)有望釋放出更多的能量，行業(yè)相關企業(yè)應該重點關注，以牢牢把握住這次難得的發(fā)展機會。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)化妝品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是化妝品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助化妝品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度剖析研究與投資分析預測報告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學工...

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