抖音直播電商營收現(xiàn)狀分析 直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

• 黃江 2022年12月22日 來源：新浪 1407 93
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在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，就有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道。直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增

日前，抖音的運營主體字節(jié)跳動CEO梁汝波在公司全員會議上表示，公司2022年業(yè)績低于預期，營收增速減慢，產(chǎn)品的DAU(日活躍用戶數(shù))的增長也低于年初設(shè)定的目標預期，公司將持續(xù)進行“去肥增瘦”。

抖音直播電商營收現(xiàn)狀分析

8月份，梁汝波就提到過，愿景不明確、價值不突出的項目都要被砍掉。今年以來，字節(jié)已經(jīng)下架了多款應(yīng)用，包括派對島、識區(qū)、可頌等。而6月份時，字節(jié)的教育和游戲業(yè)務(wù)啟動了大裁員，教育業(yè)務(wù)裁員比例約為80%，游戲業(yè)務(wù)也裁撤了多個項目和團隊。

作為一家未上市的獨家獸公司，字節(jié)沒有對外公開過公司業(yè)績，不過據(jù)媒體報道，字節(jié)在內(nèi)部分享了2020財年、2021財年以及2022財年第一季度的業(yè)績詳情。

報告顯示，字節(jié)跳動2021年營業(yè)收入達到617億美元，同比增長80%，而2020年的營收增速為111%。

2022 年第一季度的營收同比增長近 54%，達到183 億美元，已經(jīng)開始錄得經(jīng)營利潤，并且得益于進一步控制支出，凈虧損較去年同期下降近84%。

從數(shù)據(jù)上看，在“去肥增瘦”的舉措下字節(jié)取得了相應(yīng)的成果，但營收增速有所下滑，不復以前的高增長。

作為體量最龐大的獨角獸巨頭，字節(jié)什么時候上市一直都被反復提及，而在9月份時，字節(jié)跳動宣布擱置上市，并將正式回購股東股票，以及擴大員工預留期權(quán)池。

去年，字節(jié)跳動以2.25萬億的估值，登上“2021全球獨角獸榜單”的榜首。而今年年中，字節(jié)的估值僅為1.34萬億元，縮水約1萬億元，但依然蟬聯(lián)榜單第一。

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

直播電商行業(yè)正在重塑格局。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》顯示，直播電商行業(yè)從流量驅(qū)動轉(zhuǎn)為產(chǎn)品驅(qū)動，進入以品牌自播、知識主播、技術(shù)賦能和定制直播等為特點的發(fā)展新階段。

在農(nóng)產(chǎn)品直播領(lǐng)域，就有不少“新農(nóng)人”加入直播賽道。直播電商的發(fā)展正推動一系列新職業(yè)的產(chǎn)生，帶動了大量新增就業(yè)崗位。根據(jù)人力資源和社會保障部數(shù)據(jù)，至2021年底，全國直播行業(yè)從業(yè)者人數(shù)已超1000萬，行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)已達123.4萬，且從業(yè)人員數(shù)以每月8.8%的速度增長，覆蓋用戶規(guī)模達到8億以上。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》顯示：

直播電商行業(yè)在助力國產(chǎn)品牌發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領(lǐng)域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風，實現(xiàn)了銷量躍升。

《2021抖音電商國貨發(fā)展年度報告》顯示，國貨品牌受到年輕消費者青睞，2021年抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%，其中美妝品類國貨銷量上漲696%。

直播電商行業(yè)迎來規(guī)范發(fā)展

廣州市地方標準《直播電商營銷與售后服務(wù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)于10月14日起正式實施?！兑?guī)范》旨在規(guī)范直播電商營銷及售后服務(wù)，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。值得一提的是，《規(guī)范》對虛擬主播進行定義并納入標準范圍。

據(jù)介紹，廣州市市場監(jiān)管局會同市電商協(xié)會、市直播電商協(xié)會和省、市廣告協(xié)會等行業(yè)組織，引入標準化研究機構(gòu)，調(diào)研編制的《規(guī)范》旨在規(guī)范直播電商營銷及售后服務(wù)，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。

該《規(guī)范》結(jié)合廣州地區(qū)實際，從營銷和售后兩大維度，明確了開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的主播、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、直播營銷平臺、直播間運營者和商家等相關(guān)方的資質(zhì)、要求、責任、義務(wù)，特別是對虛擬主播進行定義并納入標準范圍。

近年來，以直播電商為代表的電商新模式迭代加速，成為刺激內(nèi)需、拉動經(jīng)濟回暖的重要抓手。第三方報告顯示，截至2022年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。直播消費體驗也成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2022年，辛選從多層面為提升消費者體驗做出努力，如升級客服團隊為“用戶體驗中心”，打造了500人的專業(yè)品控團隊，升級智能云倉，峰值發(fā)貨能力可達120萬單/天等。此外，2022年，辛選共參與建立行業(yè)標準4份，建立內(nèi)部標準58份。

直播電商對供應(yīng)鏈的產(chǎn)銷賦能在于縮短供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，可以跳過中間商，直連工廠與消費者，減少了信息差和中間成本，幫助品牌發(fā)掘并覆蓋潛在消費群體。

中國電商直播用戶規(guī)模超4.6億

中國貿(mào)促會研究院近日發(fā)布的《2022年中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢報告：電子商務(wù)在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用》顯示，以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經(jīng)超過500億。

報告認為，數(shù)字技術(shù)成為消費升級的全新驅(qū)動力。一方面，數(shù)字技術(shù)催生了消費新業(yè)態(tài)新模式，例如，年輕人喜愛的“云逛街”“云音樂會”等應(yīng)時而生。另一方面，數(shù)字技術(shù)推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，通過賦能工業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更好地滿足了消費者多元化、個性化、定制化的消費需求。

“在復雜嚴峻的國內(nèi)外形勢和多重超預期因素沖擊背景下，中國科學統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，國民經(jīng)濟頂住壓力持續(xù)恢復，三季度經(jīng)濟恢復向好，經(jīng)濟韌性持續(xù)顯現(xiàn)。”報告認為，電子商務(wù)在其中發(fā)揮重要作用，具體表現(xiàn)在三個方面：

一是電子商務(wù)成為拉動消費和防疫保供的重要力量。今年1-9月，實物商品網(wǎng)上零售額82374億元，增長6.1%，遠高于同期社會消費品零售總額增速。中國電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)零售市場、網(wǎng)購人數(shù)、數(shù)字化快遞業(yè)務(wù)以及移動支付規(guī)模方面穩(wěn)居世界第一位。1-9月，在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長15.6%、4.7%、5.2%，食品等必需品網(wǎng)購消費表現(xiàn)突出，有力保障了居民日常必需品供應(yīng)。

二是消費場景創(chuàng)新助推服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型。“互聯(lián)網(wǎng)+”激發(fā)服務(wù)業(yè)新動能，打破了服務(wù)消費供需雙方在時空上的限制，使服務(wù)消費市場增長潛力加速釋放。截至2022年6月，中國在線辦公用戶規(guī)模達4.61億，占網(wǎng)民整體的43.8%。目前中國在線醫(yī)療用戶規(guī)模達3億，占網(wǎng)民整體的28.5%。

三是跨境電商在政策支持下成為穩(wěn)外貿(mào)、促消費的重要抓手。商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。同時，跨境電商進口成為消費升級新路徑。今年京東“雙11”預售首日，京東國際預售成交額同比增長178%?？缇畴娚谈玫貪M足了消費者個性化需求，成為全球購的重要渠道。

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  2022-2027年中國直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告

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