無糖茶行業(yè)發(fā)展預(yù)測 預(yù)計到2025年中國無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億

• 吳澳燕 2022年12月26日 來源：北國網(wǎng) 新浪 中研報告 602 34
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中國茶有著上千年飲用歷史，隨著消費(fèi)者需求變化，無糖茶飲料的潛力逐漸釋放。近年來，不添加甜味劑、保留茶葉原始味道的無糖茶得到發(fā)展。

中國茶有著上千年飲用歷史，隨著消費(fèi)者需求變化，無糖茶飲料的潛力逐漸釋放。近年來，不添加甜味劑、保留茶葉原始味道的無糖茶得到發(fā)展。

無糖茶飲料適逢健康消費(fèi)觀念興起，消費(fèi)群體以年輕時尚型消費(fèi)者為主。年輕人雖然會年齡增長，但已經(jīng)形成無糖消費(fèi)習(xí)慣，將使得市場消費(fèi)群體更穩(wěn)定。隨著下一層級年齡的消費(fèi)者不斷加入，消費(fèi)群體也會逐年累積。目前無糖茶處于消費(fèi)放量爆發(fā)前的臨界點，未來市場會形成一個特征非常明顯的大品類，并有一個持續(xù)增長的過程。

2021年年輕人預(yù)計增加消費(fèi)方面保健養(yǎng)生占比33.3%,便捷養(yǎng)生已經(jīng)成為時下年輕人基本生活方式,在健康意識不斷提升的時代背景下,消費(fèi)者對于飲料的健康需求愈發(fā)多元。

無糖茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

無糖茶是中國無糖飲料的品類先河——始于1997年三得利烏龍茶進(jìn)入中國市場,雖然在2015年以前,無糖概念并未受到追捧,一些品牌推出的無糖產(chǎn)品因口感、定位、價格等原因也沒有獲得市場的廣泛認(rèn)可,但最近幾年,隨著農(nóng)夫山泉“東方樹葉”的改良,元?dú)馍值拇钱a(chǎn)品“燃茶”及氣泡水的熱賣,隨著消費(fèi)者對產(chǎn)品健康、個性化的追求,代糖、無糖概念,正在被越來越被接受和認(rèn)可。

隨著消費(fèi)需求的變化，無糖茶產(chǎn)品正成為消費(fèi)者的選擇。日前，元?dú)馍制煜录达嫴杵放啤叭疾琛比瞪?，去掉代糖，全面發(fā)力無糖茶產(chǎn)品。除了元?dú)馍郑r(nóng)夫山泉早在2011年就已推出無糖茶產(chǎn)品，康師傅、統(tǒng)一、三得利等品牌也對這個市場有所布局。

近日，元?dú)馍謱σ淹瞥?年的燃茶進(jìn)行升級。元?dú)馍址矫嬲J(rèn)為，越來越多的年輕人開始愛上茶原汁原味的純粹，讓喝茶這件事有了更多可能。本次升級，燃茶去掉全線產(chǎn)品的代糖，轉(zhuǎn)變?yōu)椴粠鹞兜臒o糖茶。除了原有的烏龍茶、茉莉花茶等口味將逐漸迭代，也推出了新口味青柑普洱。此外，燃茶啟用了更突出茶風(fēng)味的新包裝，弱化舊包裝上標(biāo)志性的品牌標(biāo)識“燃”字。

發(fā)力無糖茶已是眾多飲料品牌的共同選擇。農(nóng)夫山泉正大力推廣東方樹葉，康師傅推出冷泡綠茶、茉莉花茶兩款無糖茶飲，統(tǒng)一旗下的茶里王品牌也已經(jīng)“復(fù)活”。國際飲料巨頭方面，可口可樂2018年推出無糖茶品牌“淳茶舍”，三得利、伊藤園等日本品牌也早已做了相關(guān)布局。

預(yù)計到2025年中國無糖茶飲市場規(guī)模將突破百億

隨著健康觀念的深入人心,以及國家于2019年設(shè)定每日控糖目標(biāo),無糖茶飲行業(yè)還會持續(xù)增長,預(yù)計到2025年,中國內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。類比海外其他市場發(fā)展情況,2019年日本的茶飲料中約70%是無糖茶飲;澳洲無糖茶飲占比44.4%;新加坡無糖或低糖飲料市場份額從2012年的30%增至2018年的43%。而我國具有源遠(yuǎn)流長的飲茶文化,目前無糖茶飲占比僅5.2%,類似于日本無糖飲料興起的初期,未來空間巨大。

無糖茶飲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入成長期,并已進(jìn)入快速穩(wěn)定發(fā)展的新階段,隨著品類市場進(jìn)一步成熟,預(yù)計到2025年,中國內(nèi)地?zé)o糖茶飲市場規(guī)模將突破百億。

無糖植物茶市場快速發(fā)展,作為更具有新鮮感的茶飲產(chǎn)品,未來增長預(yù)期超30%,增長率方面遠(yuǎn)超其他品類。隨著行業(yè)規(guī)模邁向百億、消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升,無糖復(fù)合口味、無糖植物茶飲兩大品類的消費(fèi)者預(yù)期會出現(xiàn)較大增長,其中無糖復(fù)合茶飲未來一年消費(fèi)者預(yù)期增幅為8.9%,無糖植物茶未來一年消費(fèi)者預(yù)期增長為33.9%。報告還顯示,預(yù)計到2028年,無糖植物茶飲的市場份額達(dá)到22%,將躍居市場第二位。

其與亞洲其他國家進(jìn)行類比也可以發(fā)現(xiàn),無糖植物茶在國內(nèi)具有很大增長空間。相關(guān)資料顯示,在日、韓兩國,2021年即飲茶市占率Top10中,分別有4位、8位是植物茶,主要為大麥茶產(chǎn)品。

無糖茶行業(yè)競爭格局

農(nóng)夫山泉東方樹葉作為早期入局者，依舊領(lǐng)跑行業(yè);元?dú)馍制煜氯疾?、纖茶雙雙入圍無糖茶飲品牌市場份額前五。無糖植物茶市場未來增長預(yù)計超30%，增長率方面遠(yuǎn)超其他品類。

從品牌格局來看，目前無糖茶市場已經(jīng)進(jìn)入到群雄逐鹿的時期，主要參與者有農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉、三得利、淳茶舍、茶里王等，元?dú)馍执藭r升級燃茶，去掉了燃茶原有的“代糖”成分，并通過茶色、香、味的調(diào)配，還原現(xiàn)泡茶的自然風(fēng)味，滿足了消費(fèi)者對無糖茶的進(jìn)一步期待，彰顯了元?dú)馍址指顭o糖茶市場的野心。

無糖茶在經(jīng)過多年的低調(diào)發(fā)展之后，近幾年終于進(jìn)入了爆發(fā)式增長，這一市場也成為了越來越多品牌的關(guān)注重點。在消費(fèi)需求不斷變化之際，無糖茶為了迎合消費(fèi)需求也開始出現(xiàn)了更多的產(chǎn)品和品類，也有助于品牌更好地進(jìn)入無糖茶市場。不過隨著品牌的增加，未來無糖茶競爭可能會更加激烈。

無糖綠茶研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。報告如實地反映客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。

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