我國(guó)仍然是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)零售投資潛力分析

• 劉明月 2023年1月17日 來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 782 47
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義：內(nèi)需總量規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。盡管遭受疫情反復(fù)沖擊，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)定在44萬億元左右，其中網(wǎng)上商品零售額達(dá)到了12萬億元。我國(guó)仍然是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。

我國(guó)仍然是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)康義：內(nèi)需總量規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。盡管遭受疫情反復(fù)沖擊，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)定在44萬億元左右，其中網(wǎng)上商品零售額達(dá)到了12萬億元。我國(guó)仍然是全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)和第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依然明顯。

2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破120萬億元，達(dá)到121萬億元，這是繼2020年、2021年連續(xù)突破100萬億元、110萬億元之后，又躍上新的臺(tái)階。2035年的遠(yuǎn)景目標(biāo)是人均國(guó)民收入達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，我們目前只有1.27萬美元，要達(dá)到這個(gè)中期目標(biāo)，還要增長(zhǎng)翻一番多，120萬億還只是我們前進(jìn)當(dāng)中的一個(gè)小臺(tái)階。

《關(guān)于培育建設(shè)湖北多級(jí)城市消費(fèi)中心的指導(dǎo)意見》(以下簡(jiǎn)稱“意見”)，提出用3年時(shí)間，支持“一主兩翼全域”三個(gè)層級(jí)的城市消費(fèi)中心梯次發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。到2025年，武漢社會(huì)消費(fèi)品零售總額(以下簡(jiǎn)稱“社零總額”)突破1萬億元，襄陽社零額接近2500億元，宜昌、荊門社零額突破2000億元，社零額千億級(jí)城市達(dá)到9個(gè)。

上半年，武漢市實(shí)現(xiàn)社零額3180.93億元，同比增長(zhǎng)3.7%，增速較1至5月提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，6月份實(shí)現(xiàn)社零額590.26億元，增長(zhǎng)4.5%，增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，較5月份加快8.9個(gè)百分點(diǎn)。從商品種類看，武漢市15個(gè)主要零售類商品中，有11類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)在5G、數(shù)據(jù)中心、人工智能等新技術(shù)的支持下，零售商的數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型也在進(jìn)一步加快。

作為實(shí)體零售渠道的重要組成部分，零售小店具有數(shù)量多、規(guī)模小等特點(diǎn)，當(dāng)下零售小店數(shù)字化、信息化程度仍處于較低水平，未來隨著技術(shù)水平的提高以及零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷推進(jìn)，零售小店的數(shù)字化水平將持續(xù)增長(zhǎng)，“即時(shí)零售”電商將成為零售小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道。

全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬億元，同比增長(zhǎng)14.1%，增速比上年加快3.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬億元，首次突破10萬億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為23.6%。

家居智能設(shè)備銷售額同比增長(zhǎng)90.5%;智能腕表、智能眼鏡等智能穿戴用品銷售額同比分別增長(zhǎng)36.3%、26.8%。

戶外用品銷售額同比增長(zhǎng)30.8%，其中帳篷、滑雪裝備、沖浪潛水產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)57.0%、55.2%、39.2%。有機(jī)蔬菜、有機(jī)奶、有機(jī)食用油銷售額同比增長(zhǎng)127.6%、24.1%和21.8%。不少體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的非遺特色產(chǎn)品成為新的國(guó)潮商品，銷售額同比增長(zhǎng)39%。

電商模式創(chuàng)新推動(dòng)教育、醫(yī)療等優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源普惠化，在線購買職業(yè)培訓(xùn)服務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。在線餐飲整體增速加快，銷售額同比增長(zhǎng)30.1%，增速比上年提高27.9個(gè)百分點(diǎn)。在線文娛市場(chǎng)快速恢復(fù)，在線文娛場(chǎng)次數(shù)同比增長(zhǎng)1.2倍。

網(wǎng)絡(luò)零售投資潛力分析

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，比上年增長(zhǎng)10.9%。

分地區(qū)來看，我國(guó)東部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)的比重超過80%，達(dá)到84.5%，同比增長(zhǎng)10.7%，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。中部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額占全國(guó)的比重分別為8.4%、5.7%和1.4%，同比分別增長(zhǎng)6.2%、4.1%和7.4%。

廣東、浙江、上海的網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持全國(guó)三甲，其中廣東省的份額繼續(xù)提升，達(dá)到26.1%，大幅領(lǐng)先其他省市，排名前五的浙江、北京占比較2019年均有所下滑。

河北省網(wǎng)絡(luò)零售額相比2019年上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，首次躋身前十，網(wǎng)紅城市重慶也充分發(fā)揮成渝特區(qū)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額的大幅增長(zhǎng)，整體看中西部省市網(wǎng)絡(luò)零售額占比相比2019年多有下滑，相對(duì)東部沿海較發(fā)達(dá)地區(qū)，中西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)還有較大的市場(chǎng)潛力未被釋放，還需要當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)共同探索，將本地特色商品、商業(yè)通過線上渠道推廣、銷售。

根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)情況，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。健康、綠色、高品質(zhì)商品越來越受到消費(fèi)者青睞。比如，智能家居、智能穿戴、智能家電消費(fèi)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

未來，中國(guó)零售渠道將繼續(xù)探尋新的發(fā)展模式。一是傳統(tǒng)商超、大賣場(chǎng)等渠道的轉(zhuǎn)型與變革，發(fā)展基于線上線下全渠道融合、解決消費(fèi)者便利、貼近社區(qū)需求的小型社區(qū)店、專業(yè)店、便利店等小而美的“小業(yè)態(tài)”店，在未來成為實(shí)體商超業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的熱門方向。二是O2O全渠道轉(zhuǎn)型升級(jí)逐漸成為行業(yè)共識(shí)。隨著用戶習(xí)慣的養(yǎng)成及新零售模式的創(chuàng)新，未來增長(zhǎng)潛力巨大，預(yù)計(jì)2022年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破18000億元。

未來，該行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資價(jià)值研究報(bào)告》。

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