中國首次成為全球最大奢侈品市場 中國奢侈品市場增長趨勢背后的原因

• 2022年11月8日 HuangJiang來源：新浪 409 20
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從中國國內(nèi)市場來看，中國國內(nèi)市場在全球奢侈品市場的占比已上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%，奢侈品消費(fèi)已連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家，呈高速增長，中國國內(nèi)市場也第一次成為全球最大的奢侈品市場。

中國首次成為全球最大奢侈品市場

11月7日，中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會及要客研究院在進(jìn)博會上聯(lián)合發(fā)布的首份《中國高質(zhì)量消費(fèi)報告》顯示，中國人正以一己之力在帶動全球高質(zhì)量消費(fèi)市場的發(fā)展，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場。

中國人奢侈品市場2021年比2020年獲得18%的增長，總消費(fèi)額達(dá)到1465億美元，也就是說，中國人在全球貢獻(xiàn)了近1萬億人民幣的奢侈品消費(fèi)，雖然中國人奢侈品市場在全球奢侈品市場中的占比下降了1%，但所占比例仍高達(dá)46%，接近一半。

從中國國內(nèi)市場來看，中國國內(nèi)市場在全球奢侈品市場的占比已上升到30%，中國人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比達(dá)到64%，奢侈品消費(fèi)已連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家，呈高速增長，中國國內(nèi)市場也第一次成為全球最大的奢侈品市場。

全球三大奢侈品集團(tuán)銷售逆勢增長

全球經(jīng)濟(jì)狀況陰云密布，但三大奢侈品集團(tuán)——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績?nèi)匀辉鲩L喜人。

10月20日，開云集團(tuán)披露第三季度收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%。愛馬仕集團(tuán)第三季度銷售額達(dá)31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。LVMH集團(tuán)的第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績均超出了分析師預(yù)期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強(qiáng)勁經(jīng)營能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績是拉動愛馬仕和LVMH業(yè)績大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈和持續(xù)的市場需求，愛馬仕的皮具和鞍具業(yè)務(wù)同比增長13%，成衣和配飾部門增長38%，另外，腕表部門收入增勢更驚人，同比增長55%。

或是強(qiáng)勁增長給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛馬仕率先宣布明年將漲價5%-10%。而愛馬仕和香奈兒的漲價動作一向是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。可以預(yù)見未來數(shù)月，多個奢侈品牌陸續(xù)會公布漲價策略。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

全球性咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司今年發(fā)布的相關(guān)報告顯示，得益于消費(fèi)回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

同時，2021年中國境內(nèi)個人奢侈品市場預(yù)計將實(shí)現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

中國奢侈品市場增長趨勢背后的原因

近日，開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、LVMH集團(tuán)三大奢侈品集團(tuán)第二次齊聚進(jìn)博會。開云集團(tuán)攜旗下全品牌連續(xù)四年參展。本次展出的品牌包括古馳(Gucci)、圣羅蘭(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)等。本屆開云館的建造過程中運(yùn)用了大量租賃的模塊化元素和設(shè)備，呼應(yīng)了開云集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展價值觀。

開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青曾公開提出過“年輕的可持續(xù)消費(fèi)市場”這個概念。她表示，年輕的可持續(xù)消費(fèi)市場有兩個含義，可持續(xù)消費(fèi)市場屬于一個新興市場，雖然剛剛起步，但成長迅速、潛力無限，同時，這個市場也是由年輕一代消費(fèi)者的需求驅(qū)動的市場，它代表著新時代的社會責(zé)任感和綠色消費(fèi)觀。

據(jù)蔡金青介紹，開云集團(tuán)與清華大學(xué)在2020年針對可持續(xù)消費(fèi)者進(jìn)行了一個市場調(diào)查，關(guān)于年輕一代消費(fèi)觀的可持續(xù)時尚消費(fèi)的趨勢，調(diào)研結(jié)果表明，中國消費(fèi)者的可持續(xù)意識已經(jīng)全面地覺醒，教育程度越高，消費(fèi)可持續(xù)時尚的意識就越高。

特賣電商掘金奢侈品消費(fèi)市場

除了奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業(yè)務(wù)邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺自然不會放過這一有助于布局奢侈品市場的黃金窗口期。

隨著中國市場電商的崛起和社交媒體的興起，奢侈品的可得性提高了許多。以前在小城市，奢侈品牌沒有門店，年輕人難以買到它們的產(chǎn)品。但是隨著電商和直播的流行，各大奢侈品牌都開設(shè)了線上店鋪，消費(fèi)者只需網(wǎng)上下單，就能非常便捷地得到這些產(chǎn)品。

新一代的年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們對社交媒體和各種線上平臺仿佛帶有天生的敏感度，在網(wǎng)上搜集信息的能力很強(qiáng)，對于奢侈品在哪里買、怎么買、什么時候出新品、什么價格都如數(shù)家珍。比起以前親臨奢侈品門店才能獲知信息，現(xiàn)在年輕人獲得奢侈品信息的渠道更多、速度更快。

另一方面，奢侈品牌的種種轉(zhuǎn)型策略也都把目標(biāo)投向了年輕人，來迎合他們的需求。奢侈品從產(chǎn)品設(shè)計、營銷溝通到支付方式，無不在發(fā)生改變。許多品牌都在嘗試通過各種方式拉近與年輕消費(fèi)者的距離。它們研究年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，放下高端大氣的“經(jīng)典”形象，轉(zhuǎn)而從朋克、街頭、嘻哈文化等年輕人熱衷的前衛(wèi)潮流理念中汲取設(shè)計靈感。波士頓咨詢公司(BCG)與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma發(fā)布的第八期《全球資深奢侈品消費(fèi)者洞察研究報告》指出，中國消費(fèi)者越來越鐘情于“個性張揚(yáng)”的品牌。

《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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