2023年中國(guó)黃金需求將反彈 年輕消費(fèi)者成黃金飾品主力

• 黃江 2023年1月31日 來(lái)源：新浪 208 5
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據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023春節(jié)長(zhǎng)假期間，僅上海市場(chǎng)的黃金珠寶銷售額就達(dá)8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國(guó)黃金、周生生等龍頭品牌繼續(xù)處于銷售主導(dǎo)地位。

每年的春節(jié)前后歷來(lái)是黃金飾品的銷售旺季。特別是今年，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，國(guó)內(nèi)各消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)明顯回暖。在多家商場(chǎng)的金飾品牌店里人頭攢動(dòng)，六福珠寶、老鳳祥、周大福等品牌紛紛推出節(jié)日優(yōu)惠，和兔子生肖造型的金飾。

2023年中國(guó)黃金需求將反彈

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)中國(guó)黃金需求將在2023年，實(shí)現(xiàn)反彈。據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023春節(jié)長(zhǎng)假期間，僅上海市場(chǎng)的黃金珠寶銷售額就達(dá)8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國(guó)黃金、周生生等龍頭品牌繼續(xù)處于銷售主導(dǎo)地位。

春節(jié)(2023年1月20日至26日)7天，上海全市消費(fèi)支付金額323億元，環(huán)比節(jié)前增速明顯提升11.8個(gè)百分點(diǎn)。上海南京西路、南京東路、豫園等商圈吸引了諸多消費(fèi)者，消費(fèi)回補(bǔ)速度進(jìn)一步提升。上海黃金市場(chǎng)熱度回暖，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金的熱情在節(jié)日氛圍中得到充分釋放，黃金類的產(chǎn)品繼續(xù)成為各大黃金珠寶企業(yè)的銷售主力。

今年春節(jié)長(zhǎng)假期間國(guó)際金價(jià)趨于穩(wěn)定，上海黃金珠寶企業(yè)不斷推陳出新，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品布局，加大對(duì)古法黃金、5G黃金等熱門(mén)產(chǎn)品的宣傳和優(yōu)惠力度。根據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2023春節(jié)長(zhǎng)假期間，上海市場(chǎng)黃金珠寶銷售額達(dá)8.75億元。老鳳祥、老廟黃金、周大福、中國(guó)黃金、周生生等龍頭品牌憑借強(qiáng)勁的品牌優(yōu)勢(shì)繼續(xù)處于滬上黃金珠寶銷售的主導(dǎo)地位。

春節(jié)期間，黃金類產(chǎn)品銷售占比明顯提升。黃金珠寶企業(yè)精心調(diào)整產(chǎn)品布局，將產(chǎn)品款式充分迎合年輕人消費(fèi)群體，各大企業(yè)紛紛推出以兔年為主題的黃金產(chǎn)品。老鳳祥“百福兔”作為“兔nice”系列的新春特別款、經(jīng)典藏寶金系列，都受到消費(fèi)者熱捧。老廟黃金節(jié)日期間推出“萬(wàn)飾皆安事事金安”系列，新品款式更受年輕群體喜愛(ài)。中國(guó)黃金生肖金條節(jié)日期間也持續(xù)熱銷，受到投資者歡迎。

年輕消費(fèi)者成黃金飾品主力

值得關(guān)注的是，購(gòu)買(mǎi)黃金的主力不再以中老年人為主，也出現(xiàn)了不少年輕人的身影。90后的賈羽就在春節(jié)前抽空一天的時(shí)間，在周圍商場(chǎng)里把包括周大福、周生生、老鳳祥、中國(guó)黃金、潮宏基等在內(nèi)的多家金店全都逛了個(gè)遍?！斑@是我連續(xù)第三年過(guò)年買(mǎi)金飾了?！辟Z羽表示，最近幾年開(kāi)始對(duì)黃金“上頭了”，“現(xiàn)在的黃金飾品設(shè)計(jì)比較年輕化，轉(zhuǎn)運(yùn)珠、幸運(yùn)草，ins款等，還挺合著年輕人的口味。黃金還具有保值性，而入手的門(mén)檻相比鉆石、玉器、奢侈品等都要低些。”

《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書(shū)》也顯示，中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)主力正朝著年輕化方向發(fā)展，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25~50歲之間，其中，25~35歲群體的消費(fèi)比例高達(dá)75.59%。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)也認(rèn)為，未來(lái)年輕消費(fèi)者將扛起金飾消費(fèi)的大旗。調(diào)查顯示，13%的年輕女性購(gòu)買(mǎi)貴重首飾是為了慰勞自己或一時(shí)沖動(dòng)，14%是為了讓自己開(kāi)心，45%是為了慶祝某個(gè)重要紀(jì)念日。

不僅是線下黃金消費(fèi)，線上平臺(tái)更是成為了年輕人的主力戰(zhàn)場(chǎng)。消費(fèi)者林林春節(jié)前就在直播間購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)兔子造型的轉(zhuǎn)運(yùn)珠，“不僅便宜，還很方便，款式經(jīng)過(guò)主播精選，減少了選擇困難。缺點(diǎn)是不能試戴，色澤、大小等透過(guò)鏡頭看和拿在手里看還是有區(qū)別，小件無(wú)所謂，大件還是會(huì)選擇線下購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

在天貓超市購(gòu)買(mǎi)黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過(guò)半，成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群。抖音、快手、小紅書(shū)上時(shí)常有人帶貨知名品牌的黃金產(chǎn)品，而在春節(jié)前夕，不少頭部主播更是策劃了黃金珠寶節(jié)等專場(chǎng)活動(dòng)，且在直播間的黃金克價(jià)往往比門(mén)店要?jiǎng)澦恪?/p>

相對(duì)應(yīng)的是，黃金珠寶企業(yè)也在精心調(diào)整產(chǎn)品布局，產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)充分迎合年輕人消費(fèi)群體，明星同款、迪士尼授權(quán)IP、故宮聯(lián)名、王者榮耀聯(lián)名、哈利·波特聯(lián)名……層出不窮，試圖滿足他們對(duì)個(gè)性化黃金產(chǎn)品的需求。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)也指出，超過(guò)48%的受訪零售商認(rèn)為Z世代甚至是更年輕的Y世代，在未來(lái)一到兩年將購(gòu)買(mǎi)更多的黃金首飾。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

國(guó)際黃金價(jià)格創(chuàng)下近6個(gè)月以來(lái)新高

2023年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)際黃金價(jià)格表現(xiàn)格外搶眼，截至1月11日收盤(pán)，COMEX黃金價(jià)格報(bào)1878.9美元/盎司，創(chuàng)下近6個(gè)月以來(lái)新高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期美元指數(shù)走弱以及對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)加息預(yù)期的降溫是此輪金價(jià)上漲的主要原因。

在金價(jià)持續(xù)上漲下，我國(guó)央行已連續(xù)兩個(gè)月增持黃金。據(jù)國(guó)家外匯管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，我國(guó)央行曾增持黃金103萬(wàn)盎司至6367萬(wàn)盎司，2022年12月，我國(guó)央行增持黃金97萬(wàn)盎司至12月末的6464萬(wàn)盎司。而這也是我國(guó)央行在三年未購(gòu)買(mǎi)黃金之后，連續(xù)兩個(gè)月增持黃金。

不僅是我國(guó)世界各國(guó)央行也在加快增持黃金的速度。據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年前10月，全球央行凈買(mǎi)入黃金超過(guò)700噸，創(chuàng)下有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)的最大購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄，其中，第三季度購(gòu)買(mǎi)量則高達(dá)399噸，創(chuàng)下了2000年以來(lái)全球央行最大季度購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄。

國(guó)家外匯管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月末，我國(guó)黃金儲(chǔ)量為6464萬(wàn)盎司，其中2022年12月份我國(guó)央行增持黃金97萬(wàn)盎司，這也是繼去年11月份增持黃金103萬(wàn)盎司后，央行連續(xù)第2個(gè)月增持黃金。而在此之前，央行黃金儲(chǔ)備已經(jīng)連續(xù)38個(gè)月保持在6264萬(wàn)盎司。

不僅是中國(guó)，世界多國(guó)央行購(gòu)金步伐仍在持續(xù)。土耳其央行在2022年11月份繼續(xù)購(gòu)入黃金，其官方黃金儲(chǔ)備增加19噸，這使其全年的凈購(gòu)金量達(dá)到123噸，為所有國(guó)家中報(bào)告的最大購(gòu)金量;吉爾吉斯斯坦央行于2022年11月份購(gòu)入3噸黃金，其黃金儲(chǔ)備總量增加到16噸，年初至今增加61%。

從需求端看，全球央行對(duì)黃金的增持也會(huì)在一定程度上對(duì)黃金價(jià)格形成支撐。海通證券表示，金價(jià)有望在2023年迎來(lái)投資價(jià)值和避險(xiǎn)價(jià)值的雙擊。美聯(lián)儲(chǔ)加息已進(jìn)入到后半段，美國(guó)10年期國(guó)債實(shí)際利率已出現(xiàn)下行趨勢(shì)。此外，美國(guó)PMI指數(shù)及其新訂單分項(xiàng)逐月下滑，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能出現(xiàn)減弱，若美國(guó)在2023年出現(xiàn)衰退，黃金的避險(xiǎn)價(jià)值也有望得到提升。

黃金價(jià)格在本周收盤(pán)表現(xiàn)不確定后，在 1,925 美元附近持低，因交易商等待美國(guó)關(guān)鍵數(shù)據(jù)和美聯(lián)儲(chǔ)的貨幣政策決定。同樣重要的還有歐洲央行的央行會(huì)議、采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI)數(shù)據(jù)和美國(guó) 1 月份就業(yè)數(shù)據(jù)。

在此過(guò)程中，黃金描繪了市場(chǎng)的不作為，以及在上述催化劑之前的謹(jǐn)慎情緒，由于中國(guó)交易員的缺席，美聯(lián)儲(chǔ) / 歐洲央行的緘默，以及美國(guó)喜憂參半的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

隨著美國(guó)通脹的回落，美聯(lián)儲(chǔ)75基點(diǎn)加息的可能性在不斷減弱，同時(shí)市場(chǎng)上存在著美聯(lián)儲(chǔ)即將轉(zhuǎn)入降息的強(qiáng)烈預(yù)期，這都使得美元和美元實(shí)際利率下行從而刺激金價(jià)的上漲。張文斌認(rèn)為，促成金價(jià)上漲的主要因素也是市場(chǎng)對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)暫停加息且可能或于今年下半年降息的預(yù)期所致，同時(shí)包括美國(guó)通脹數(shù)據(jù)在內(nèi)的CPI、PCE等數(shù)據(jù)也強(qiáng)化了這一預(yù)期 。

《2022-2027年中國(guó)黃金飾品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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