中國短視頻行業(yè)市場用戶規(guī)模 短視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

• 周迅 2023年1月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 918 57
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短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成1

短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內(nèi)，適合在移動及休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容。是繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的另一新興內(nèi)容傳播載體。

中國短視頻行業(yè)市場用戶規(guī)模 短視頻行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設(shè)備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

隨著短視頻行業(yè)競爭格局的穩(wěn)固，頭部企業(yè)在龐大的用戶規(guī)模、時長優(yōu)勢基礎(chǔ)上紛紛開始注重降本提效，提升單位流量的變現(xiàn)效率，伴隨著互聯(lián)互通的持續(xù)推進也有望提升行業(yè)整體經(jīng)營效率，使得盈利能力得到進一步改善。

面對互聯(lián)網(wǎng)流量的競爭，短視頻平臺的內(nèi)容布局，行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責(zé)任。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示：

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展，智能手機移動終端設(shè)備更新?lián)Q代，大數(shù)據(jù)算法功能優(yōu)化……讓移動短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，各類短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)，資本市場亦不斷優(yōu)化布局，作為移動短視頻領(lǐng)先企業(yè)，一下科技以用戶為核心、以科技為驅(qū)動、以內(nèi)容為導(dǎo)向，逐漸形成了旗下移動短視頻營銷平臺矩陣，在內(nèi)容、社交、明星+流量等方面有著顯著的資源優(yōu)勢。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺端和衍生服務(wù)端，平臺端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺已經(jīng)實現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發(fā)展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國家為加強監(jiān)管，出臺了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)?！?021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報告》顯示，短視頻行業(yè)管理持續(xù)規(guī)范，主管部門主動作為，泛娛樂化傾向、低俗庸俗媚俗等問題明顯改觀，內(nèi)容生態(tài)更加健康。

短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達和內(nèi)容消費形式，在媒介生態(tài)中的地位持續(xù)攀升，貢獻了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要時長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用。預(yù)計到2025年，全球?qū)⒂?1.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球?qū)⒂谐^1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯(lián)生活的領(lǐng)跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%。在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，截至2022年6月，我國千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力，已累計建成開通5G基站185.4萬個，實現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”。《報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻的用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，首先分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展歷程，接著對中國短視頻的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了各類平臺的發(fā)展。隨后，報告對短視頻企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進行了重點分析，最后分析了短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。

本報告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對短視頻行業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資短視頻行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告

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