2023智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景分析 未來(lái)市場(chǎng)容量巨大

• 陳澤芳 2023年2月1日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 244 8
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調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的預(yù)算在5000元以下，從智能一體機(jī)不斷下探的均價(jià)以及當(dāng)年上市機(jī)型中中低端機(jī)型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點(diǎn)。另外，也有35.1%的受訪者表示預(yù)算在5000-10000元，表明高端市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。

智能馬桶之所以能夠成為2022年的家電市場(chǎng)新寵，最主要的原因便是消費(fèi)者的認(rèn)知度不斷提高，接受程度加深。眾所周知，區(qū)別于傳統(tǒng)馬桶，智能馬桶入廁后的清潔方式截然不同，智能馬桶水洗的方式在所有方面都較擦拭方式要更加的干凈衛(wèi)生，這也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意去嘗試使用智能馬桶。

與此同時(shí)，智能馬桶從清潔方式、殺菌除臭、智能加熱、自動(dòng)翻蓋等多個(gè)方面，對(duì)于家中特殊人群異常友好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能馬桶的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，智能馬桶會(huì)迎來(lái)相當(dāng)?shù)钠占芭c增速。

截止到目前為止，智能馬桶在我國(guó)仍然處于“新興”家電品類(lèi)，滲透率僅為4%，相較日本、歐、美等地仍然處于較低的水平。但是作為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)用戶極為龐大的國(guó)家，我國(guó)智能馬桶有得天獨(dú)厚的渠道普及優(yōu)勢(shì)。例如，2022年抖音渠道占比已經(jīng)達(dá)到了10%以上，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式能夠在大程度上的觸及消費(fèi)者。

智能馬桶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：逆境之中 向陽(yáng)生長(zhǎng)

受疫情影響，2022年家電行業(yè)大盤(pán)下滑嚴(yán)重，但智能馬桶依然維持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年智能馬桶零售額規(guī)模為62.2億元，同比上漲23.4%;零售量規(guī)模為256.9萬(wàn)臺(tái)，同比上漲22.7%。分細(xì)分類(lèi)型來(lái)看，智能一體機(jī)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，全年零售額規(guī)模為50.8億元，同比上升36.5%;零售量規(guī)模為174.3萬(wàn)臺(tái)，同比上升45.2%。智能馬桶蓋萎縮趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，全年零售額規(guī)模為11.5億元，同比下滑13.4%;零售量規(guī)模為82.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.6%。

從精裝修配套情況來(lái)看，2022年智能坐便器配套數(shù)量為41.61萬(wàn)套，配套率28.5%，比上年配套率提升了3個(gè)百分點(diǎn);從抖音渠道來(lái)看，今年抖音渠道占比已經(jīng)達(dá)到了10%以上，通過(guò)店鋪?zhàn)圆?達(dá)人代播取得了不錯(cuò)的反饋;從拼多多渠道來(lái)看，隨著消費(fèi)者對(duì)“百億補(bǔ)貼”信任度的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意在拼多多產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

調(diào)研數(shù)據(jù)，59.3%的受訪者表示未來(lái)購(gòu)買(mǎi)智能馬桶的預(yù)算在5000元以下，從智能一體機(jī)不斷下探的均價(jià)以及當(dāng)年上市機(jī)型中中低端機(jī)型的數(shù)量可以看出，品牌方顯然已經(jīng)敏銳洞察到了這一點(diǎn)。另外，也有35.1%的受訪者表示預(yù)算在5000-10000元，表明高端市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。

2023智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景分析 未來(lái)市場(chǎng)容量巨大

智能坐便器作為一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的新品類(lèi)，仍然有很大發(fā)展紅利。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2023年，智能坐便器零售額規(guī)模將達(dá)到70.2億元，同比上升12.9%;零售量規(guī)模將達(dá)到296.5萬(wàn)臺(tái)，同比上升15.4%。

數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器的增速在45-55歲、56歲以上人群中非常明顯。未來(lái)，隨著我國(guó)人口老齡化程度的進(jìn)一步加深，銀發(fā)群體在經(jīng)濟(jì)生活中將會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色。對(duì)老年群體而言，智能馬桶更省事便捷的操作方式和更智能健康的產(chǎn)品功能，可以給他們帶來(lái)更舒適的如廁體驗(yàn)。而這類(lèi)人群通常既有購(gòu)買(mǎi)意愿，又有購(gòu)買(mǎi)能力。未來(lái)，這類(lèi)群體將成為智能馬桶用戶群體中不可忽視的力量。

作為一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久的新興產(chǎn)品，智能坐便器目前在我國(guó)的滲透率還比較低，僅為4%，相比起發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，仍然處于較低水平。根據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，目前我國(guó)共有家庭4.9億戶，按照這一數(shù)據(jù)測(cè)算，滲透率每提升一個(gè)百分點(diǎn)，就能帶來(lái)將近500萬(wàn)臺(tái)的增量。加之疫情放開(kāi)，明年整體經(jīng)濟(jì)回暖是可預(yù)期的，預(yù)計(jì)也能帶來(lái)一些補(bǔ)償性消費(fèi)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

盡管行業(yè)高景氣，但我們也要注意一些風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)研顯示，有近九成的受訪者知曉智能馬桶，但僅有六成受訪者體驗(yàn)過(guò)智能馬桶。而在體驗(yàn)過(guò)的這部分人群中，酒店、民宿等公共場(chǎng)所占比接近一半。然而，制約因素在于，更多的受訪者不太愿意使用公共場(chǎng)所的智能坐便器，這就需要品牌方做出更多的努力，比如，噴頭能否在每次使用后自動(dòng)清潔、能否使用活水沖洗、能否配備一次性坐墊等。

智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展最核心的就是技術(shù)的創(chuàng)新，通過(guò)提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。當(dāng)前產(chǎn)品的技術(shù)方向由傳統(tǒng)的儲(chǔ)熱式轉(zhuǎn)變?yōu)榧礋崾?，而且在各大智能衛(wèi)浴品牌的共同推動(dòng)下，即熱式技術(shù)已經(jīng)成為只能馬桶產(chǎn)業(yè)的未來(lái)核心生產(chǎn)技術(shù)。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，目前，智能馬桶高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)，中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)智能馬桶行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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