廣東啤酒市場主流價格帶領(lǐng)先全國 2023廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風(fēng)險預(yù)測

• 陳澤芳 2023年2月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 567 31
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復(fù)盤廣東市場競爭格局來看，先后經(jīng)歷了區(qū)域啤酒百花齊放、全國龍頭爭相布局、全國龍頭并購整合、多強(qiáng)并立聚力高端四個階段，珠啤作為廣東啤酒市場發(fā)展的參與者、引領(lǐng)者，始終保持一定的優(yōu)勢地位，當(dāng)前市占率在33%，未來繼續(xù)強(qiáng)化流通優(yōu)勢、發(fā)力餐飲短板，預(yù)計(jì)區(qū)域地位仍

我國是啤酒生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，生產(chǎn)方面，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級、單價提升一直是我國啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動力。之前幾年，中國啤酒行業(yè)不停地在上演著"大魚吃小魚"的游戲。而隨著華潤雪花、青島啤酒、百威英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產(chǎn)企業(yè)逐漸銷聲匿跡。

1934年廣州啤酒廠建立，是全國生產(chǎn)啤酒最早的三個省份之一，此后半個多世紀(jì)，廣東啤酒廠商始終獨(dú)此一家，啤酒業(yè)發(fā)展停滯不前;改革開放以來廣東經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，啤酒業(yè)迎來黃金發(fā)展期，1985年珠江啤酒、金威啤酒建廠，1987年活力啤酒成立，至1990年廣東省內(nèi)啤酒生產(chǎn)廠商已有十五家，年產(chǎn)量增至39.1萬噸，其中珠江啤酒憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)能的地理優(yōu)勢，迅速占據(jù)領(lǐng)先地位，市占率超過50%。

當(dāng)前供需兩端共振消費(fèi)升級趨勢明顯，全國橫向?qū)Ρ葋砜矗瑥V東省啤酒市場體量大、經(jīng)濟(jì)水平高，高端化發(fā)展具有廣闊空間。對比來看，廣東和全國價格帶分別呈現(xiàn)倒三角、正三角分布，廣東啤酒市場主流價格帶領(lǐng)先全國，珠啤“零度--純生--797純生”精準(zhǔn)卡位，預(yù)計(jì)延續(xù)升級放量趨勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

1979 年，中國啤酒廠規(guī)模僅為萬噸級(全國產(chǎn)量為 41 萬噸)。同時，廣東珠江啤酒廠在早期的上世紀(jì) 80 年代通過引用外資的方式動工建造。從法國、比利時引進(jìn)了具有當(dāng)時先進(jìn)水平的啤酒生產(chǎn)設(shè)備、工藝設(shè)計(jì)和技術(shù)許可證，建成了我國啤酒行業(yè)國內(nèi)首家采用貿(mào)易補(bǔ)償形式大膽引進(jìn)外資和國外技術(shù)建立的啤酒廠。1997 年，珠江純生啤酒誕生。公司大膽從德國引入低溫膜過濾技術(shù)，研制生產(chǎn)出中國第一瓶純生啤酒，推動了廣東人啤酒高端化升級、樹立品牌口碑。同階段，公司在管理方面尋求國外經(jīng)驗(yàn)，2002 年珠啤集團(tuán)聯(lián)合英特布魯?shù)?6 個法人股東出資設(shè)立了珠啤股份。

廣東啤酒消費(fèi)在4-10元價格帶分布相對均勻，合計(jì)占比預(yù)計(jì)85%;對比來看，全國啤酒消費(fèi)集中在4-8元價格帶，其中4-6元價格帶占比近半。分價格帶來看，廣東4元以下主要為傳統(tǒng)流通、夫妻小店等，產(chǎn)品以高性價比的低端瓶裝酒為主;4-8元主要為連鎖超市、便利店、大眾化餐飲等，產(chǎn)品以流通聽、餐飲瓶為主;8元以上主要為大型KA、夜場、商務(wù)餐飲等，產(chǎn)品以小瓶酒為主。珠啤核心單品珠江零度卡位4-6元價格帶、珠江純生卡位6-8元價格帶，未來97純生卡位8-10元價格帶有望接力放量，確保業(yè)績增長持續(xù)性。

2023廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風(fēng)險預(yù)測

復(fù)盤廣東市場競爭格局來看，先后經(jīng)歷了區(qū)域啤酒百花齊放、全國龍頭爭相布局、全國龍頭并購整合、多強(qiáng)并立聚力高端四個階段，珠啤作為廣東啤酒市場發(fā)展的參與者、引領(lǐng)者，始終保持一定的優(yōu)勢地位，當(dāng)前市占率在33%，未來繼續(xù)強(qiáng)化流通優(yōu)勢、發(fā)力餐飲短板，預(yù)計(jì)區(qū)域地位仍將穩(wěn)中有升。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國啤酒市場高端/中端/經(jīng)濟(jì)拉格銷量為53.5/93.3/308.8 萬千升、過去 5 年 CAGR 為 7.2%/2.7%/-2.9%，占比為66.0%/21.6%/12.4%、較五年前高端/中端/經(jīng)濟(jì)同 比+4.0/+3.5/-7.5Pcts。展望未來 5 年，Euromonitor 預(yù)計(jì)至2026年中國啤酒市場銷量維持平穩(wěn)，高端/中端/經(jīng)濟(jì)拉格銷量為 63.5/104.1/243.6 萬千升、未來 5 年 CAGR 為 3.5%/2.2%/-3.1%，占比望達(dá)到15.4%/25.3%/59.3%。

廣東啤酒行業(yè)生產(chǎn)方面來看，我國啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3765.3萬千升，同比增長1.1%。31省市啤酒產(chǎn)量最新排行榜公布，山東以484.4萬的排名第一，廣東啤酒行業(yè)排名第二，河南第三。對于擁有巨大產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產(chǎn)品升級還需抓好市場營銷。在線下渠道方面，廣東啤酒行業(yè)企業(yè)全面提升市場覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場，努力打通啤酒銷售的"最后一公里"。在線上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號店等開設(shè)旗艦店，通過電商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化。

長期來看，由于啤酒行業(yè)的快消品及偏標(biāo)品屬性，國內(nèi)啤酒行業(yè) CR3 和 CR1 有望進(jìn)一步提升，擁有全方位競爭實(shí)力的龍頭望贏者通吃，能力稟賦較弱的龍頭預(yù)計(jì)將逐步退守區(qū)域市場或?qū)で蟛町惢l(fā)展。

更多廣東啤酒市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年廣東啤酒市場前景規(guī)劃及投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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