借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁游戲的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。
網(wǎng)頁游戲(又稱Web游戲、無端網(wǎng)游)，簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。
2021年，中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。
2023網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。
對于上游的研發(fā)和運(yùn)營來說，最大的困境在于頁游題材的重復(fù)。相對來說，端游和手游對用戶在游戲時(shí)的關(guān)注度有著更高的要求，因此也源源不斷地催生了更多樣化的玩法，像是強(qiáng)調(diào)操作的ACT、強(qiáng)調(diào)合作的吃雞等等，而頁游受到客觀條件限制，在玩法上仍然以傳統(tǒng)的RPG、ARPG為主，在題材上，三國、西游和傳奇類這三大元老級IP成了重災(zāi)區(qū)，出現(xiàn)了內(nèi)容同質(zhì)化、玩法套路化的問題，急需更多類型游戲的補(bǔ)充。
借勢泛娛樂化，成為了頁游行業(yè)逆勢破局的終南捷徑之一。如現(xiàn)在流行的二次元文化，女性文化等都將成為泛娛樂化IP結(jié)合發(fā)力點(diǎn)。網(wǎng)頁游戲的泛娛樂化轉(zhuǎn)型，也讓影游聯(lián)動(dòng)、跨屏配合、多方發(fā)力成為了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗羅大陸》都是影游聯(lián)動(dòng)的成功案例。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示
第四章 2022年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2022年中國網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
一、中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模
2021年，中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入60.30億元，比2020年減少了15.78億元，同比下降20.74%，占中國游戲市場收入比重為2.03%，網(wǎng)頁游戲市場在持續(xù)萎縮。2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入為52.8億元，連續(xù)5年持續(xù)呈現(xiàn)下降的趨勢。主要原因是，網(wǎng)頁游戲的開服數(shù)量持續(xù)減少;頭部游戲企業(yè)雖然也在積極研發(fā)網(wǎng)頁游戲，但是在客戶端游戲和移動(dòng)游戲市場的擠壓下，整體市場空間持續(xù)萎縮。
圖表：2017-2022年中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入
資料來源：中研普華整理
二、中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年中國網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模約為12.32百萬人，同比下降9.01%，同時(shí)網(wǎng)頁游戲開服量繼續(xù)下滑，網(wǎng)頁游戲與主流市場漸行漸遠(yuǎn)，在沒有新的利好加持下，下跌趨勢將難以逆轉(zhuǎn)。
圖表：2017-2022年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模
資料來源：中研普華整理
三、中國網(wǎng)頁游戲付費(fèi)用戶ARPU值
ARPU值是指用戶平均收入(AverageRevenuePerUser)，剛開始是無線通訊業(yè)里的一個(gè)術(shù)語，對于無線通訊業(yè)者而言，用戶數(shù)與通話量是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)，而ARPU成為了衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。后來，ARPU值逐漸沿用到網(wǎng)游、手游、APP及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，表示在一定時(shí)間內(nèi)游戲/APP從每個(gè)用戶身上獲得的收入，用來衡量產(chǎn)品的盈利能力。
首先，ARPU值注重的是在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)，運(yùn)營商從每個(gè)用戶身上所獲得的利潤。它就意味著，低端用戶越多，ARPU值就越少;高端用戶越多，ARPU值就越高。從運(yùn)營商的角度來看，ARPU值高說明利潤高，這段時(shí)間的收益好。
其次，ARPU值也被股東和投資人看重。投資者們不僅要看企業(yè)現(xiàn)在的盈利能力，更關(guān)注企業(yè)的商業(yè)前景。ARPU值越高，那么企業(yè)當(dāng)前的利潤就較高，意味著發(fā)展前景好，值得投資。
在一定時(shí)間段內(nèi)，總收入/用戶數(shù)=ARPU值。
圖表：2017-2022年中國網(wǎng)頁游戲用戶ARPU值
資料來源：中研普華整理
欲了解更多關(guān)于網(wǎng)頁游戲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028中中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。
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2023-2028中中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告
網(wǎng)頁游戲（又稱Web游戲、無端網(wǎng)游），簡稱頁游，是一種基于web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動(dòng)游戲， 無需下載客戶端。與其他大型游戲比較，具有占用空間小、硬件要求低等特點(diǎn)。2021年，中國網(wǎng)頁游戲...
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郭夢
網(wǎng)頁游戲迎來了遲暮黃昏?網(wǎng)頁游戲市場調(diào)查分析 
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