春節(jié)假期拉動黃金飾品消費(fèi)復(fù)蘇 2023黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測

• 陳澤芳 2023年2月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研網(wǎng) 889 55
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今年春節(jié)的黃金消費(fèi)有所提前。由于政策放開，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉(xiāng)回老家過年。許多人此前因就地過年已經(jīng)有兩三年未回鄉(xiāng)，所以今年回家團(tuán)聚前會特意買一些禮品帶回去，也有回到當(dāng)?shù)睾筚徺I黃金飾品的，這也帶動了一部分相關(guān)的銷售。一份國泰君安的研報(bào)中

過去兩年中，受疫情的影響，很多人都宅在家中或就地過年，對于當(dāng)?shù)氐狞S金飾品店來說是不小的打擊。但是2023年的狀況發(fā)生了改變，中國的春節(jié)消費(fèi)市場再次活躍起來，與之相對應(yīng)的黃金消費(fèi)市場也活躍起來。

展望2023年，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示，中國的金飾需求和黃金實(shí)物投資需求將有望反彈。首先，疫情政策優(yōu)化后中國經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇，中國家庭的可支配收入水平有可能隨之提升;第二，商業(yè)銀行在實(shí)物黃金銷售上的持續(xù)關(guān)注，也將為需求的提振提供支撐;最后，在儲蓄意愿再創(chuàng)新高的當(dāng)下，作為有效且穩(wěn)定的價(jià)值儲存手段，黃金將很可能繼續(xù)吸引大量投資者。

2023黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測

展望2023年黃金價(jià)格走勢，多數(shù)機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士還是持樂觀態(tài)度，認(rèn)為黃金具備長期投資價(jià)值。夏瑩瑩預(yù)計(jì)，2023年黃金投資買需將邊際改善，不太可能呈現(xiàn)類似于2022年的大量凈流出。加上央行購金意愿將保持強(qiáng)勁，全球央行多元化配置外匯儲備，特別是配置硬通貨黃金的需求將持續(xù)。最后，世界地緣政治的不確定性，美聯(lián)儲加息下的金融市場和實(shí)體經(jīng)濟(jì)動蕩，都將有利于黃金避險(xiǎn)需求。

2023年，中國經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將顯著復(fù)蘇，加之國家大力促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)，金飾需求和黃金實(shí)物投資需求將有望反彈。但同時，新冠疫情的反復(fù)仍可能給黃金消費(fèi)增加不確定性，但隨著疫苗接種率的逐步提升以及群體免疫力的提高，新冠疫情對消費(fèi)的負(fù)面影響也很可能將逐步減弱。最新的彭博社預(yù)測中值顯示，2023年中國GDP增長率有可能達(dá)到5.1%，顯著高于2022年的水平，也較2022年底的預(yù)測有所上調(diào)。加上政府對于促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)的重視，預(yù)計(jì)金飾需求將在2023年回暖。

美國銀行預(yù)計(jì)，未來三年黃金將成為一種主要資產(chǎn)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家DavidRosenberg預(yù)測，美聯(lián)儲將在下半年某個時間降息，2023年金價(jià)有望突破2000美元，創(chuàng)下新高。經(jīng)濟(jì)學(xué)家DavidRosenberg表示，他預(yù)計(jì)2月份的會議將是美聯(lián)儲最后一次加息。他補(bǔ)充說，即將到來的美國經(jīng)濟(jì)衰退將迫使美聯(lián)儲在下半年的某個時候開始降息。在這種環(huán)境下，他預(yù)計(jì)黃金將成為一種有吸引力的資產(chǎn)，并預(yù)計(jì)2023年將升至每盎司2000美元上方的歷史新高。

金價(jià)持續(xù)走高銷量卻翻倍 春節(jié)假期拉動黃金飾品消費(fèi)復(fù)蘇

今年春節(jié)的黃金消費(fèi)有所提前。由于政策放開，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉(xiāng)回老家過年。許多人此前因就地過年已經(jīng)有兩三年未回鄉(xiāng)，所以今年回家團(tuán)聚前會特意買一些禮品帶回去，也有回到當(dāng)?shù)睾筚徺I黃金飾品的，這也帶動了一部分相關(guān)的銷售。一份國泰君安的研報(bào)中提及，受到返鄉(xiāng)探親的影響，低線城市商圈中客流恢復(fù)顯著，黃金珠寶首飾銷售更加亮眼。周大福方面表示，2023年1月首周，公司就看到內(nèi)地門店的客流量有所增加，其中北京及天津地區(qū)錄得雙位數(shù)的同店銷售增長。

根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，銀泰百貨K金首飾同比2022年增長303%。中國黃金協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年黃金價(jià)格處于歷史較高水平。國內(nèi)黃金市場產(chǎn)銷方面，2022年國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為372.048噸，與2021年同期相比增產(chǎn)43.065噸，同比增長13.09%。但在消費(fèi)層面上，2022年全國黃金消費(fèi)量1001.74噸，與2021年同期相比下降10.63%。其中：黃金首飾654.32噸，同比下降8.01%;金條及金幣258.94噸，同比下降17.23%;工業(yè)及其他用金88.48噸，同比下降8.55%。

內(nèi)地疫情和金價(jià)上漲也影響到了一些頭部的品牌企業(yè)的業(yè)績。以目前門店數(shù)量突破7000家的周大福(01929.HK)為例，公司在節(jié)前公布23財(cái)年Q3(10月-12月)的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，整體零售值同比下降19.3%，其中內(nèi)地零售值同比下降20.4%，港、澳地區(qū)同比下降11.1%。另一家六福集團(tuán)(0590.HK)在該季度的同店銷售額下降了10%。財(cái)季內(nèi)，六福的同店銷售額在港澳區(qū)整體下降8%，其中在澳門下滑45%，在香港上升13%;在內(nèi)地下降35%。金飾品同店銷售額在內(nèi)地下降33%，在港澳下降1%;鑲嵌類產(chǎn)品同店銷售額在內(nèi)地下降38%，在港澳區(qū)下降23%。不過，有分析人士認(rèn)為，隨著內(nèi)地大幅優(yōu)化防疫措施，內(nèi)地、港、澳三地實(shí)現(xiàn)正常的人員往來，打開線下消費(fèi)場景，包括周大福、六福在內(nèi)的整個行業(yè)的業(yè)務(wù)將持續(xù)復(fù)蘇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》分析：

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價(jià)值，造福于人類的生活。

在中國消費(fèi)者的主要珠寶購買場合中，金飾產(chǎn)品都占據(jù)主導(dǎo)地位。這個發(fā)現(xiàn)并不令人感到意外。首先，中國消費(fèi)者有購買黃金的傳統(tǒng);其次，消費(fèi)者日益認(rèn)識到金飾的保值作用，也是金飾在所有消費(fèi)場景中都廣受歡迎的主要原因。其中，值得一提的是，“自戴”場景中，黃金產(chǎn)品占比最高。與此同時，上游供應(yīng)商致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，也為推動金飾的受歡迎度發(fā)揮了關(guān)鍵作用。硬足金和古法金飾的涌現(xiàn)，以及“普貨”產(chǎn)品持續(xù)升級的設(shè)計(jì)和不斷擴(kuò)充的產(chǎn)品種類，都使金飾成為消費(fèi)者為自己、家人和愛人購買的首選禮物。

近年來，黃金在各種消費(fèi)場景都大受歡迎，其他類別的珠寶很少能與金飾媲美。金飾零售商若進(jìn)一步創(chuàng)新，擴(kuò)充產(chǎn)品品類，去更好地滿足消費(fèi)者的不同需求，金飾產(chǎn)品的主導(dǎo)地位則能夠持續(xù)提升。40%的珠寶零售商認(rèn)為，其金飾銷售額將在未來一至兩年內(nèi)取得顯著增長，近80%的受訪者認(rèn)為至少會取得部分增長。

欲了解更多關(guān)于黃金飾品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國黃金飾品行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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