預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元 旅游平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 吳澳燕 2023年2月22日 來(lái)源：中新網(wǎng) 中研網(wǎng) 612 35
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預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

2022年旅游市場(chǎng)景氣下探，波動(dòng)筑底，旅游產(chǎn)業(yè)景氣、企業(yè)家信心、游客滿(mǎn)意度等指標(biāo)走低，政府托舉政策和市場(chǎng)主體創(chuàng)新對(duì)于穩(wěn)定旅游經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)揮了積極作用。“乙類(lèi)乙管”新規(guī)實(shí)施，恢復(fù)20國(guó)出境游等政策變化減少了疫情對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮奠定了市場(chǎng)快速回暖的主基調(diào)，預(yù)計(jì)全年旅游市場(chǎng)呈“穩(wěn)開(kāi)高走、持續(xù)回暖”總體格局。

預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元

2023年入出境市場(chǎng)進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇的通道。入境方面，在相關(guān)政策的刺激下，潛在來(lái)華游客需求明顯回升，伴隨著“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的恢復(fù)，商務(wù)旅行將是近期和未來(lái)一段時(shí)間入境旅游恢復(fù)的主力支撐。出境方面，目前中國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)了中國(guó)公民赴20個(gè)國(guó)家的出境團(tuán)隊(duì)游業(yè)務(wù)，部分東南亞國(guó)家接待了首批中國(guó)游客，出境旅游熱度持續(xù)走高。

2023年春節(jié)假日成為2020年以來(lái)最好的春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，拉開(kāi)了全年旅游經(jīng)濟(jì)“高開(kāi)穩(wěn)增”的序幕。預(yù)計(jì)二季度旅游市場(chǎng)將進(jìn)入預(yù)期轉(zhuǎn)強(qiáng)和供給優(yōu)化的新通道，暑期有望迎來(lái)全面復(fù)蘇，避暑旅游很可能接近甚至達(dá)到疫情同期水平。

預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%，約恢復(fù)至2019年的76%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%，約恢復(fù)至2019年的71%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番，恢復(fù)至疫前的31.5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年旅游平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》顯示：

旅游平臺(tái)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，是指為在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)交易雙方或者多方提供網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、交易撮合、信息發(fā)布等服務(wù)的法人或者非法人組織。旅游平臺(tái)行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者，是指通過(guò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者提供旅游服務(wù)的在線(xiàn)旅游經(jīng)營(yíng)者。

2021年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模約為8635億元，同比增長(zhǎng)35.21%，滲透率約為29.6%;用戶(hù)規(guī)模約為4.49億人，同比增長(zhǎng)3.93%。

旅游平臺(tái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

旅游平臺(tái)行業(yè)頭部平臺(tái)：攜程、去哪兒;二、腰部平臺(tái)：同程旅游、藝龍、途牛、飛豬、馬蜂窩;三、長(zhǎng)尾平臺(tái)：窮游網(wǎng)、貓途鷹、驢媽媽、遨游網(wǎng)、要出發(fā)、面包旅行、懶人周末、春秋旅游、周末去哪兒、芒果旅游。旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，B2B模式也受到了人們較多的關(guān)注，在加上新玩家的不斷入局，關(guān)注度一路上升?，F(xiàn)在旅游市場(chǎng)多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求越來(lái)越多，原有的旅游產(chǎn)品已經(jīng)很難在滿(mǎn)足用戶(hù)的旅行需求。定制化、自由化的旅游形式越來(lái)越受到人們的追捧，旅游B2B平臺(tái)的服務(wù)鏈條日益加長(zhǎng)。旅游B2B平臺(tái)的開(kāi)發(fā)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將商家和客戶(hù)緊密聯(lián)系起來(lái)，為客戶(hù)提供批量旅游產(chǎn)品、服務(wù)，促進(jìn)旅游企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)旅游行業(yè)中企業(yè)和企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系。

大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR/AR等技術(shù)應(yīng)用漸趨成熟，引導(dǎo)在線(xiàn)旅游行業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)。一方面，就供給端而言，OTA(Online Travel Agency，在線(xiàn)旅游服務(wù)機(jī)構(gòu))基于線(xiàn)上數(shù)據(jù)沉淀，可實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)偏好更為精準(zhǔn)的洞察，以此持續(xù)優(yōu)化和豐富在線(xiàn)旅游產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，使得個(gè)性化、定制化的高質(zhì)量在線(xiàn)旅游成為可能。另一方面，從需求端角度來(lái)看，技術(shù)應(yīng)用，特別是VR/AR的場(chǎng)景化應(yīng)用，為用戶(hù)足不出戶(hù)遍覽全球美景帶來(lái)可能，同時(shí)通過(guò)沉浸式出行前體驗(yàn)提升用戶(hù)出行意愿，進(jìn)一步刺激在線(xiàn)旅游需求的釋放。

B2B平臺(tái)不僅可以給旅游商家產(chǎn)生更多的積極影響，解決產(chǎn)品交易難題，延伸服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，幫助更多的旅游商家擺脫傳統(tǒng)的交易模式，找到更好的商業(yè)發(fā)力點(diǎn)，突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸。對(duì)于C端來(lái)說(shuō)，也可以讓商家更好的完成對(duì)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)，利用平臺(tái)進(jìn)行一對(duì)一、一對(duì)多的產(chǎn)品銷(xiāo)售。

從市場(chǎng)分布來(lái)看，一二線(xiàn)城市為我國(guó)在線(xiàn)旅游的主要滲透區(qū)域。相比之下，下沉市場(chǎng)潛力仍有待釋放。據(jù)西南證券數(shù)據(jù)，截至2020年底，三線(xiàn)及以下城市手機(jī)用戶(hù)在線(xiàn)旅游APP安裝率僅為18%，下沉市場(chǎng)存在較大發(fā)展空間：一方面，國(guó)內(nèi)三線(xiàn)及以下城市受疫情影響較小，旅游消費(fèi)恢復(fù)速度較快;另一方面，隨著生活水平的提高，低線(xiàn)城市居民可支配收入增加，其生活成本和壓力較一二線(xiàn)城市居民低，旅游消費(fèi)的能力和意愿也在不斷增強(qiáng)，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增量可期。

未來(lái)在線(xiàn)旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。旅游用戶(hù)年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶(hù)屬性年輕化和用戶(hù)習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

以往旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)傳統(tǒng)，但近年來(lái)用戶(hù)的年輕化趨勢(shì)愈加明顯，而部分旅游資源端在銷(xiāo)售渠道、旅游產(chǎn)品等方面還維持著傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，這在一定程度上會(huì)降低年輕游客對(duì)旅游目的地的興趣程度。因此，在用戶(hù)年輕化的趨勢(shì)下，行業(yè)及企業(yè) 的旅游產(chǎn)品服務(wù)均需適配年輕用戶(hù)，整體旅游產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)品模式、服務(wù)方式等多維度改革迭代的新挑戰(zhàn)，但同時(shí)這也是疫情環(huán)境下把握市場(chǎng)、迎合市場(chǎng)的新機(jī)遇。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年旅游平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢(xún)綜合研究報(bào)告》。

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  旅游平臺(tái)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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