電梯廣告市場需求及電梯廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

• 劉明月 2023年2月23日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1104 71
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未來電梯廣告行業(yè)市場機(jī)會在哪?電梯廣告其商業(yè)模式簡而言之就是，租用物業(yè)公司的廣告位，安裝媒體設(shè)備，再出租給廣告主刊掛其廣告物料。從電梯電視媒體市場投放來看，衣著、家居用品、藥品及交通同比增速大幅上升，

未來電梯廣告行業(yè)市場機(jī)會在哪?電梯廣告其商業(yè)模式簡而言之就是，租用物業(yè)公司的廣告位，安裝媒體設(shè)備，再出租給廣告主刊掛其廣告物料。從電梯電視媒體市場投放來看，衣著、家居用品、藥品及交通同比增速大幅上升，飲料及食品行業(yè)維持頭部市場地位;電梯海報方面，整體市場增速低于電梯電視。電梯是電梯媒體的承載，從電梯保有量來看，根據(jù)國家質(zhì)檢總局，截止2021年末國內(nèi)電梯保有量約為880萬，較2020年同比增長12%，且近幾年基本維持在該增速上。一線城市電梯保有量約為89.5萬臺，其中住宅電梯保有量約為44.8萬臺，占比50%。

電梯廣告市場需求及電梯廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?023

電梯作為親子家庭每天的必經(jīng)之地，無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。社區(qū)電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費(fèi)群、高頻曝光、長期反復(fù)“種草”等多種優(yōu)勢，再配合新潮智能屏“聲、影、畫”效果，目標(biāo)受眾對于產(chǎn)品賣點(diǎn)的記憶不斷強(qiáng)化，很自然地便對“購買兒童奶酪棒，要認(rèn)準(zhǔn)干酪含量”產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者心智的條件反射，成為終端市場毫不猶豫的品牌選擇。

近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺，假設(shè)單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機(jī)無限。

電梯廣告具有視覺沖擊強(qiáng)、表達(dá)方式多樣化及發(fā)布時間長等特點(diǎn)。中國登記電梯數(shù)量已經(jīng)突破600萬，并保持持續(xù)上漲趨勢。電梯臺數(shù)的增長及覆蓋面積的增大為電梯廣告的覆蓋和擴(kuò)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施保障。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+的崛起，最簡單及最普遍的創(chuàng)意形式就是手機(jī)終端與電梯框架媒體的互動，如在"互聯(lián)網(wǎng)+"效應(yīng)下，以電梯海報形式特有的紙質(zhì)、平面特征，只需添加一個小小的二維碼，就能實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的連結(jié)。

電梯LCD、電梯海報及影院視頻廣告同比保持高增長，增幅分別為52.2%、43.2%和38.3%。電梯LCD廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5依次為食品、飲料、酒精類飲品、娛樂休閑和郵電通訊，飲料、IT產(chǎn)品及服務(wù)、商業(yè)性及服務(wù)性行業(yè)、衣著和金融業(yè)位居電梯海報廣告花費(fèi)行業(yè)TOP5。

飲料和酒精類飲品行業(yè)整體戶外廣告投放花費(fèi)分別實(shí)現(xiàn)同比上漲272.3%和470.8%。其中飲料及酒精類飲品行業(yè)電梯LCD廣告投放主要集中在頭部品牌，兩大行業(yè)電梯LCD廣告花費(fèi)品牌TOP5分別占據(jù)行業(yè)總投放的85.4%和96.6%;電梯海報廣告方面，飲料廣告投放中以奶粉品牌為主導(dǎo)，君樂寶、飛鶴、蒙牛、佳貝艾特和伊利在飲料行業(yè)電梯海報廣告花費(fèi)的占比達(dá)69.5%。食品行業(yè)12月戶外廣告投放同比環(huán)比分別增長9.1%和20.6%。

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實(shí)際上蘊(yùn)含著“大生意”。有統(tǒng)計顯示，電梯廣告市場規(guī)模達(dá)230億元，覆蓋用戶人群達(dá)6億人。廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)就是讓人不得不看才有效果，對于社區(qū)媒體廣告而言，梯媒的正面直視就是對廣告?zhèn)鞑プ顝?qiáng)有力的保障，社區(qū)電梯廣告憑借高覆蓋率、高曝光率、高觸達(dá)率、精準(zhǔn)度較高、接受度高的獨(dú)有優(yōu)勢已然成為新的流量風(fēng)口。

從體驗(yàn)上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨(dú)處一個電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩(wěn)定，且?guī)в幸欢ǖ摹皬?qiáng)制性”，使得消費(fèi)者對廣告的關(guān)注度遠(yuǎn)超過處在其他環(huán)境中的媒介。

從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達(dá)率高達(dá)77%，排在各媒介的首位，其購買轉(zhuǎn)化率為35%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有電梯廣告企業(yè)超200家，其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營收。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，三四線城市的新中產(chǎn)群體快速遞增，其消費(fèi)購買力已經(jīng)成井噴式增長。而三四線城市的廣告位卻處于一片藍(lán)海，加上三、四線城市基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，居民住宅條件得到改善，住宅電梯樓城市覆蓋率大大提升。

豐富電梯廣告的形式是取得良好廣告效果的一重要途徑，在國外，電梯廣告的形式和內(nèi)容都相對更富有創(chuàng)意，追求形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新，在電梯狹小密閉的空間里和人們短暫無聊的時間內(nèi)吸引受眾的眼球，進(jìn)而刺激消費(fèi)的欲望。電梯廣告歷經(jīng)多年來的發(fā)展，其平面化這一特征帶來了巨大的優(yōu)勢，但也擺脫不了局限性這一弱點(diǎn)，因此只有不斷地創(chuàng)新，設(shè)計出更多的新意，將封閉空間融合趣味性廣告設(shè)計，針對性廣告設(shè)計，讓受眾更愿意接受廣告。

電梯廣告行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測未來業(yè)務(wù)的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業(yè)的投資商機(jī)。電梯廣告行業(yè)報告在大量的分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)電梯廣告行業(yè)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的電梯廣告行業(yè)市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

電梯廣告市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國電梯平面廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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